¿Cómo Jetour logró posicionarse en el mercado de la mano de Universitario de Deportes?

El presente estudio busca analizar cómo Jetour logró posicionarse en el mercado peruano a través de su alianza con Universitario de Deportes, una de las instituciones deportivas más populares del país. Los resultados indican que esta asociación estratégica ha sido un éxito notable en términos de marketing y posicionamiento de marca. A partir del patrocinio deportivo, Jetour ha logrado aumentar significativamente su visibilidad, aprovechando la masiva exposición mediática que genera el fútbol y, en particular, la gran base de seguidores del club. Las métricas clave, como el engagement en redes sociales, el tráfico web y las menciones en los medios de comunicación, han mostrado un crecimiento sostenido, validando la efectividad de la estrategia. Este impacto positivo no solo se ha reflejado en el reconocimiento de la marca, sino también en su percepción entre los consumidores, quienes han comenzado a asociar a Jetour con valores de confiabilidad y prestigio, mejorando así su posición competitiva en el mercado automotriz peruano. Además, en términos de resultados comerciales, el patrocinio con Universitario de Deportes ha generado un crecimiento notable en las ventas de Jetour, demostrando que la estrategia de alinearse con una entidad deportiva de gran renombre no solo potencia la visibilidad de la marca, sino que también se traduce en beneficios económicos concretos. Los datos reflejan un aumento en la intención de compra, impulsado por la mejora en la percepción positiva de la marca entre el público objetivo. Esto confirma que la asociación ha logrado capturar la atención del mercado peruano, conectando con el consumidor de manera efectiva y convirtiendo esa conexión en decisiones de compra. En vista de estos resultados, se concluye que la relación entre Jetour y Universitario ha sido clave para su posicionamiento y crecimiento, sugiriendo que continuar con este tipo de alianzas, junto con una intensificación de las estrategias de marketing digital y experiencias interactivas, podría garantizar un éxito sostenido para la marca en el futuro.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Marketing

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Marketing

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2024

Author dc:creator

• Contreras Viacava, Gabriela Alessandra

Advisor dc:contributor.advisor

• Penny De Armero, Rafael

• Estrategias de marketing
• Clubes de fútbol
• Marcas comerciales

Licence dc:rights.uri

• https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24619

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24619