Campaña de lanzamiento del producto "Café Rodrigo"

El presente trabajo de suficiencia profesional en publicidad y marketing tiene como propósito sustentar el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca de café premium peruano desarrollada por Corporación del Café. El material se plantea bajo la modalidad de caso aplicado, con un enfoque en investigación de mercado, propuesta de valor, posicionamiento y estrategia de comunicación de la marca. Café Rodrigo se presenta en doypack de 250 gramos, en versiones de grano entero y molido, con un precio de S/40. Entre sus principales atributos destacan el origen 100% nacional, proveniente de seis regiones cafetaleras, la diferenciación en cuatro perfiles de sabor y sus certificaciones internacionales de comercio justo, UTZ y producto orgánico. Asimismo, su distribución será a través de canales indirectos, supermercados y tiendas de especialidad, en siete ciudades estratégicas del país. Los objetivos de comunicación y de marketing del trabajo concluyen en alcanzar un 50% de recordación y un 8% de participación de mercado, respectivamente, al cierre de 2026.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Bustos Rojas, Daniella Cristall
• Tovar Bereche, Pamela Maribel

Advisor dc:contributor.advisor

• Carrillo Garrath, Emilio Alberto

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24174

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24174