Plan de comunicación y marketing lanzamiento de Café Rodrigo

El presente trabajo tiene como finalidad dar a conocer nuestro plan de comunicación y marketing para el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca que busca conectar con las personas desde su exclusividad con el primer sorbo. Su llegada al mercado está prevista para marzo del 2026 y se distribuirá de manera exclusiva a través de canales indirectos en las ciudades de Lima, Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco. El corazón de esta propuesta es acercar Café Rodrigo al día a día de peruanos de distintas ciudades del Perú, convirtiéndose en un acompañante de momentos de encuentro, trabajo, estudio o simplemente disfrute personal. Nuestro reto es que, al cierre del primer año, la marca sea reconocida por al menos la mitad de los consumidores y logre consolidarse con un 8% de participación de mercado. Para conseguirlo, se ha trabajado una estrategia integral que no solo busca presencia, sino también cercanía, apelando a las emociones y a la experiencia única que un buen café puede brindar. Café Rodrigo no solo será una opción en la mesa, sino un símbolo de conexión y autenticidad.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Barros Barriga, Armando Maurizio
• Cancho Huaman, Arturo Francescoli

Advisor dc:contributor.advisor

• Carrión Osores, César Enrique

• Marcas comerciales
• Plan de marketing
• Comunicación
• Café

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24136

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24136