Campaña de lanzamiento para la nueva marca de café "Rodrigo"

El presente trabajo profesional tiene como objetivo plantear el diseño y ejecución de la campaña de lanzamiento de una nueva marca de café llamada Rodrigo en las ciudades de Lima, Arequipa, Trujillo, Piura, Puno y Cusco para el año 2026. Esta marca se caracteriza por ser un producto 100% peruano y orgánico, el cual ofrece dos tipos de presentaciones de café: molido y en grano, y vienen en cuatro distintas variedades para satisfacer todos los paladares peruanos: Sol del Bosque, Bruma de Selva, Altura Viva y Corazón Andino. La promesa que ofrece Rodrigo es que puedas encontrar tu momento ideal para poder conectar contigo mediante el café, ya que esta bebida no solo te ayuda a arrancar tu día, sino a poder continuarlo lo más motivado posible; y Rodrigo es el aliado ideal para que puedas lograrlo. Lo que busca Rodrigo es tener una campaña de lanzamiento 360° con una duración de tres meses y que lo ayude a tener un nivel de recordación del 50% en el público objetivo establecido y cerrar el 2026 con un market share del 8%.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Yangali Manay, Alexia Nadesh
• Yaranga Tacunán, Jasmín Andrea

Advisor dc:contributor.advisor

• Caro Vela, Laura Sara

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/23716

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23716