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El objetivo fue determinar la influencia del Marketing B2C Digital en la Adquisición de prendas en consumidores entre 20 y 40 años de los Supermercados de Lima Metropolitana durante el periodo 2023, presentó por enfoque cuantitativo, con una muestra de 388 consumidores en Lima Metropolitana, obtenido mediante una técnica de muestro tipo probabilístico, aleatorio simple, aplicándose como técnica de acopio de datos una encuesta y como instrumento un cuestionario. Los resultados mostraron que las estrategias de marketing B2C digital incidieron importantemente en las decisiones de compra de los consumidores, evidenciando que los canales digitales utilizados por los supermercados contribuyeron a estimular el consumo de prendas, fortaleciendo su posicionamiento en este nuevo rubro. Se concluyó que el marketing B2C digital influyó considerablemente en la adquisición de prendas en este contexto, y se recomendó continuar con investigaciones que integren otras variables como la confianza en línea para profundizar en el comportamiento del consumidor digital.","abstract_html":"La investigación respondió al problema de cómo influía el marketing B2C digital en la adquisición de prendas por parte de consumidores en los supermercados de Lima Metropolitana durante el año 2023, originado por el crecimiento del comercio digital y la integración de productos no tradicionales, como prendas de vestir, en estos canales. 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This research was presented using a quantitative approach, with a sample of 388 consumers in Metropolitan Lima, obtained through a simple random probability sampling technique, applying a survey as the data collection technique and a questionnaire as the instrument. The results showed that digital B2C marketing strategies significantly influenced consumer purchasing decisions, demonstrating that the digital channels used by supermarkets contributed to stimulating clothing consumption, strengthening their positioning in this new sector. It was concluded that digital B2C marketing significantly influenced apparel purchases in this context, and it was recommended that further research be conducted that integrates other variables such as online trust to further understand digital consumer behavior."]},{"key":"dc:format","label":"Dc Format","values":["application/pdf"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Marketing B2C digital y adquisición de prendas en consumidores entre 20 y 40 años de los supermercados de Lima Metropolitana, periodo 2023"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor.advisor":["Pimentel Bernal, Paul Marcelo"],"dc:creator":["Barzola Ruiz, Ray Onil Brian Antonio"],"dc:date.accessioned":["2025-11-18T21:45:17Z"],"dc:date.available":["2025-11-18T21:45:17Z"],"dc:date.issued":["2025"],"dc:description.abstract":["La investigación respondió al problema de cómo influía el marketing B2C digital en la adquisición de prendas por parte de consumidores en los supermercados de Lima Metropolitana durante el año 2023, originado por el crecimiento del comercio digital y la integración de productos no tradicionales, como prendas de vestir, en estos canales. 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