Percepciones del uso de estereotipos culturales y sociales en la publicidad e imagen de marcas peruanas: caso del rebranding de la marca "Negrita", ahora "Umsha" periodo 2021-2023

El presente estudio analiza la percepción del consumidor frente al proceso de rebranding de la marca “Negrita”, actualmente denominada “Umsha”, lanzada en agosto de 2020. La investigación aborda aspectos relacionados con la cultura peruana, la presencia de estereotipos y las transformaciones en las demandas del mercado y del consumidor. La metodología empleada es cualitativa y se fundamenta en entrevistas en profundidad realizadas a consumidores de la marca y a miembros de la comunidad afroperuana, con el objetivo de explorar sus percepciones sobre el cambio de imagen y su impacto simbólico.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Hernández Abdala, Camila María
• Villalobos Gutiérrez, Mariagracia

Advisor dc:contributor.advisor

• Hammond Cisneros, Melanie Susan

• Percepción
• Marcas comerciales
• Estereotipos
• Publicidad

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/23420

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23420