Estrategia de lanzamiento para Empila: el RTD peruano

Este Trabajo de Suficiencia Profesional presenta una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica RTD hecha en Perú. La meta principal fue posicionar la marca como una opción auténtica, moderna y con fuerte conexión cultural, pensada especialmente para jóvenes adultos entre 18 y 35 años del mercado peruano. La estrategia se enfocó en tres grandes objetivos: generar reconocimiento de marca, lograr recordación en el punto de venta e impulsar la interacción digital con el público objetivo. Para cumplirlos, se desarrolló una propuesta completa que incluyó un análisis de la competencia, la definición de un buyer persona representativo y la creación de una narrativa creativa basada en la identidad local. El trabajo reúne piezas gráficas, contenido audiovisual y activaciones promocionales diseñadas para medios tradicionales, digitales y espacios físicos. La campaña se apoya en una estética psicodélica con inspiración andina, y mantiene una línea visual coherente con el estilo de vida del público al que se dirige. Con ello, se demuestra el dominio de herramientas clave como el branding, la planificación de medios y el storytelling comercial.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• Morán Bustamante, Joseph Adolfo

Advisor dc:contributor.advisor

• Penny De Armero, Rafael

• Bebidas alcohólicas
• Branding (Marketing)
• Storytelling (Marketing)

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/23406

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23406