Influencia de los sistemas virtuales en la intencion de compra online de prendas femeninas en Lima Metropolitana

El presente estudio tiene como objetivo determinar la influencia de los sistemas virtuales en la intención de compra online de prendas femeninas en mujeres de 18 a 35 años en Lima Metropolitana. Para ello, se empleó un enfoque cuantitativo, aplicando encuestas a una muestra de 385 mujeres de entre 18 y 35 años, que realizaron compras de ropa en el año 2025 a través de plataformas digitales. El cuestionario incluyó variables clave como expectativa de rendimiento, motivación hedonista, informatividad, relevancia percibida, hábitos e interactividad. El análisis estadístico se llevó a cabo mediante el coeficiente de correlación de Pearson y la prueba Chi-cuadrado de Pearson, lo que permitió evaluar la relación entre los sistemas virtuales y la intención de compra en línea. Los resultados mostraron que los sistemas virtuales tienen una influencia significativa en la intención de compra, con los hábitos (r = 0.928), la motivación hedonista (r = 0.927) y la relevancia percibida (r = 0.919) presentando las correlaciones más altas. Asimismo, se encontró que la informatividad (r = 0.564) es la variable con menor impacto en la intención de compra, aunque sigue siendo significativa. Los hallazgos sugieren que la digitalización del comercio de moda en Lima Metropolitana depende en gran medida de la experiencia del consumidor y la personalización de los contenidos. Por lo tanto, se concluye que las estrategias de marketing digital deben enfocarse en potenciar la interactividad en las plataformas, ofrecer información detallada y optimizar la experiencia de compra mediante contenido atractivo y herramientas innovadoras. Se recomienda el uso de inteligencia artificial, pruebas virtuales de ropa y campañas personalizadas en redes sociales para maximizar la intención de compra online de prendas femeninas.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Marketing

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Marketing

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• Ferreyra Huaman, Pedro Denilson

Advisor dc:contributor.advisor

• Matto Cáceres, Alberto Enrique Jesús

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/23352

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23352