Efecto de la imagen del país de origen en la intención de compra mediante la imagen de marca de Smartphones en Lima Metropolitana
La presente investigación de carácter cuantitativo tiene como fin explicar el efecto que tiene la imagen del país de origen en la intención de compra de smartphones mediante la imagen de marca, en Lima Metropolitana. Para el desarrollo del estudio y validación de las hipótesis planteadas, se realizó primero una investigación a nivel de fuentes secundarias en las diferentes bases de datos científicas como Scopus, Proquest y Ebsco, con el fin de lograr un mejor entendimiento de las variables. Posterior al análisis del contexto, se diseñó el modelo de la investigación, en base a un estudio arbitrado previo realizado en Vietnam. No se ha realizado previamente un estudio en Perú con dichas variables, por lo que los principales hallazgos de esta investigación son relevantes. Se realizó un muestreo por juicio para la elaboración de la encuesta, la cual fue de 385 participantes. Con los resultados, y el uso de programas como SPSS y Amos, se ejecutaron evaluaciones estadísticas entre los que se encuentran pruebas de confiabilidad con Alfa de Cronbach, análisis exploratorio, análisis estadístico inferencial, análisis factorial y, además, una evaluación de los efectos de la variable mediadora a través de ecuaciones estructurales (SEM). Como resultado, se determina que la imagen del país de origen tiene un efecto positivo y significativo en la imagen de marca, así como esta última, sobre la variable intención de compra. Además, se comprueba que la variable “imagen de marca” ejerce una mediación completa entre la imagen del país de origen y la intención de compra. Finalmente, se discuten algunas implicaciones y se proponen recomendaciones para una próxima investigación.
Marcas comerciales, Teléfonos celulares, Imagen corporativa
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