{"id":{"repo_id":"lima","oai_identifier":"oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/10236"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/lima/oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/10236","repository":{"repo_id":"lima","name":"Universidad de Lima","base_url":"https://repositorio.ulima.edu.pe/oai/request"},"display":{"title":"Campaña de lanzamiento “Maywa” concentrado natural de chicha morada","abstract":"El presente documento plantea proponer una campaña de lanzamiento para la marca “MAYWA”, chicha morada en presentación concentrada de P&D Andina Alimentos. Empresa posicionada por ofrecer productos de alta calidad. De esta manera, buscamos posicionarnos en el mercado peruano con el respaldo de todas sus grandes marcas como: Danlac, Selva, y Hornimans. El planeamiento estratégico publicitario de “MAYWA”, se encuentra conformado por publicidad ATL, BTL y digital, las cuales son consideradas la mejor forma de arribar a nuestro público objetivo. Exploraremos los antecedentes del mercado peruano, la competencia directa e indirecta, análisis del consumidor para posteriormente ofrecer la marca, identidad y estrategia creativa en base a las necesidades por satisfacer del público objetivo.","abstract_html":"El presente documento plantea proponer una campaña de lanzamiento para la marca “MAYWA”, chicha morada en presentación concentrada de P&D Andina Alimentos. Empresa posicionada por ofrecer productos de alta calidad. De esta manera, buscamos posicionarnos en el mercado peruano con el respaldo de todas sus grandes marcas como: Danlac, Selva, y Hornimans. El planeamiento estratégico publicitario de “MAYWA”, se encuentra conformado por publicidad ATL, BTL y digital, las cuales son consideradas la mejor forma de arribar a nuestro público objetivo. Exploraremos los antecedentes del mercado peruano, la competencia directa e indirecta, análisis del consumidor para posteriormente ofrecer la marca, identidad y estrategia creativa en base a las necesidades por satisfacer del público objetivo.","abstract_has_math":false,"creators":["Riofrío Mapelli, Angela","Saldaña Alarcón, Daisy Elena"],"institution":"Universidad de Lima","degree_name":"Licenciado en Comunicación","degree_level":"Título Profesional","degree_discipline":"Comunicación","degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2019,"date_issued":"2019","date_published":"2019","updated_at":"2026-07-24T02:50:24Z","subjects":["Non-alcoholic beverages","Advertising campaigns","Publicity","Bebidas sin alcohol","Campañas publicitarias","Publicidad"],"languages":["spa"],"rights":["info:eu-repo/semantics/openAccess"],"rights_urls":["https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/"],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier.doi","label":"DOI","values":["http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10236"],"render_values":[{"text":"http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10236","href":"http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10236","code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/20.500.12724/10236","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Riofrío Mapelli, Angela","Saldaña Alarcón, Daisy Elena"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2019-08-27T17:20:17Z","2020-02-17T21:08:57Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2019-08-27T17:20:17Z","2020-02-17T21:08:57Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2019"]},{"key":"dc:publisher","label":"Institution","values":["Universidad de Lima"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["info:eu-repo/semantics/bachelorThesis"]},{"key":"thesis:degree_discipline","label":"Discipline","values":["Comunicación"]},{"key":"thesis:degree_level","label":"Degree Level","values":["Título Profesional"]},{"key":"thesis:degree_name","label":"Degree Name","values":["Licenciado en Comunicación"]},{"key":"thesis:institution_name","label":"Thesis Institution Name","values":["Universidad de Lima. Facultad de Comunicación."]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Non-alcoholic beverages","Advertising campaigns","Publicity","Bebidas sin alcohol","Campañas publicitarias","Publicidad"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["spa"]},{"key":"dc:rights","label":"Dc Rights","values":["info:eu-repo/semantics/openAccess"]},{"key":"dc:rights.uri","label":"Rights URI","values":["https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.doi","label":"DOI","values":["http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10236"]},{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/20.500.12724/10236"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["El presente documento plantea proponer una campaña de lanzamiento para la marca “MAYWA”, chicha morada en presentación concentrada de P&D Andina Alimentos. Empresa posicionada por ofrecer productos de alta calidad. De esta manera, buscamos posicionarnos en el mercado peruano con el respaldo de todas sus grandes marcas como: Danlac, Selva, y Hornimans. El planeamiento estratégico publicitario de “MAYWA”, se encuentra conformado por publicidad ATL, BTL y digital, las cuales son consideradas la mejor forma de arribar a nuestro público objetivo. Exploraremos los antecedentes del mercado peruano, la competencia directa e indirecta, análisis del consumidor para posteriormente ofrecer la marca, identidad y estrategia creativa en base a las necesidades por satisfacer del público objetivo."]},{"key":"dc:format","label":"Dc Format","values":["application/pdf"]},{"key":"dc:source","label":"Dc Source","values":["Repositorio Institucional - Ulima","Universidad de Lima"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Campaña de lanzamiento “Maywa” concentrado natural de chicha morada"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["Riofrío Mapelli, Angela","Saldaña Alarcón, Daisy Elena"],"dc:date.accessioned":["2019-08-27T17:20:17Z","2020-02-17T21:08:57Z"],"dc:date.available":["2019-08-27T17:20:17Z","2020-02-17T21:08:57Z"],"dc:date.issued":["2019"],"dc:description.abstract":["El presente documento plantea proponer una campaña de lanzamiento para la marca “MAYWA”, chicha morada en presentación concentrada de P&D Andina Alimentos. Empresa posicionada por ofrecer productos de alta calidad. De esta manera, buscamos posicionarnos en el mercado peruano con el respaldo de todas sus grandes marcas como: Danlac, Selva, y Hornimans. El planeamiento estratégico publicitario de “MAYWA”, se encuentra conformado por publicidad ATL, BTL y digital, las cuales son consideradas la mejor forma de arribar a nuestro público objetivo. Exploraremos los antecedentes del mercado peruano, la competencia directa e indirecta, análisis del consumidor para posteriormente ofrecer la marca, identidad y estrategia creativa en base a las necesidades por satisfacer del público objetivo."],"dc:format":["application/pdf"],"dc:identifier.doi":["http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10236"],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/20.500.12724/10236"],"dc:language.iso":["spa"],"dc:publisher":["Universidad de Lima"],"dc:rights":["info:eu-repo/semantics/openAccess"],"dc:rights.uri":["https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/"],"dc:source":["Repositorio Institucional - Ulima","Universidad de Lima"],"dc:subject":["Non-alcoholic beverages","Advertising campaigns","Publicity","Bebidas sin alcohol","Campañas publicitarias","Publicidad"],"dc:title":["Campaña de lanzamiento “Maywa” concentrado natural de chicha morada"],"dc:type":["info:eu-repo/semantics/bachelorThesis"],"thesis:degree_discipline":["Comunicación"],"thesis:degree_level":["Título Profesional"],"thesis:degree_name":["Licenciado en Comunicación"],"thesis:institution_name":["Universidad de Lima. Facultad de Comunicación."]},"updated_at":"2026-07-24T02:50:24Z"}