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Este trabajo de grado analiza cómo las plataformas digitales pueden promover la suficiencia y el consumo sostenible en Colombia, con un enfoque específico en Greenie, una innovación social orientada a ofrecer herramientas tecnológicas que equilibren las necesidades individuales y los límites ecológicos del planeta (Druckman & Jackson, 2010). Se parte de la premisa de que la información asimétrica y el acceso desigual a productos sostenibles limitan la adopción de comportamientos más responsables (Rincón et al., 2021). En este contexto, Greenie propone un enfoque basado en la gamificación y en la provisión de incentivos para motivar cambios de comportamiento, ayudando a los usuarios a adoptar hábitos de suficiencia (Hamari et al., 2014). A través de una investigación exploratoria y encuestas a comunidades digitales interesadas en la conservación, se identificaron barreras y oportunidades clave para implementar esta tecnología (White et al., 2019). Los resultados sugieren que los consumidores interesados en la sostenibilidad están dispuestos a utilizar herramientas digitales que faciliten el acceso a productos responsables y ofrezcan incentivos para cambiar sus hábitos (Jackson, 2017). Greenie tiene, por lo tanto, el potencial de ser una solución efectiva para fomentar la suficiencia y el consumo consciente en el mercado colombiano, ofreciendo un enfoque innovador para abordar la crisis climática desde la perspectiva de la innovación social (Sandberg, 2021).","abstract_html":"El consumo insostenible en Colombia representa uno de los principales factores que llegan a aportar en cierto grado la crisis ambiental global. A pesar del creciente interés en la sostenibilidad, los consumidores enfrentan barreras significativas para adoptar hábitos más responsables, tales como la falta de acceso a información clara y comprensible (White et al., 2019; Gifford, 2011). 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