{"id":{"repo_id":"debrecen","oai_identifier":"oai:dea.lib.unideb.hu:2437/401222"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/debrecen/oai:dea.lib.unideb.hu:2437/401222","repository":{"repo_id":"debrecen","name":"University of Debrecen","base_url":"https://dea.lib.unideb.hu/server/oai/request"},"display":{"title":"A rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján","abstract":"A dolgozat központi témája a vállalati rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján. A kutatás során 13 olyan nagyvállalat esettanulmányát elemezte a szerző, amelyek 2020 után hajtottak végre arculati vagy névváltozást, különféle minőségi és kvantitatív módszerekkel (netnográfia, fókuszcsoport, szemkamera). Az eredmények alapján a rebranding sikeressége elsősorban a fogyasztói percepció, a transzparens kommunikáció és a vállalati megújulás egyensúlyán múlik. A kutatás rávilágít, hogy a vizuális identitásváltás akkor eredményez tartós értéknövekedést, ha mögötte valódi üzleti és szervezeti megújulás áll, továbbá a folyamatba bevonják a munkavállalókat és fogyasztókat is. Az online közösségi diskurzusokban főként a radikális arculatváltások váltanak ki erős érzelmi reakciókat, a minimalista trend pedig ambivalens fogadtatást kapott. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalati rebranding hatékony kivitelezésére, kiemelve az arculati örökség megőrzésének és a transzparenciának fontosságát.","abstract_html":"A dolgozat központi témája a vállalati rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján. A kutatás során 13 olyan nagyvállalat esettanulmányát elemezte a szerző, amelyek 2020 után hajtottak végre arculati vagy névváltozást, különféle minőségi és kvantitatív módszerekkel (netnográfia, fókuszcsoport, szemkamera). Az eredmények alapján a rebranding sikeressége elsősorban a fogyasztói percepció, a transzparens kommunikáció és a vállalati megújulás egyensúlyán múlik. A kutatás rávilágít, hogy a vizuális identitásváltás akkor eredményez tartós értéknövekedést, ha mögötte valódi üzleti és szervezeti megújulás áll, továbbá a folyamatba bevonják a munkavállalókat és fogyasztókat is. Az online közösségi diskurzusokban főként a radikális arculatváltások váltanak ki erős érzelmi reakciókat, a minimalista trend pedig ambivalens fogadtatást kapott. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalati rebranding hatékony kivitelezésére, kiemelve az arculati örökség megőrzésének és a transzparenciának fontosságát.","abstract_has_math":false,"creators":["Benke, Lili"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":"DE--Gazdaságtudományi Kar","school":null,"contributors":[],"advisors":["Fehér , András"],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":null,"date_issued":"","date_published":null,"updated_at":"2026-07-27T19:13:55Z","subjects":["rebrand","márka","logó","logóváltás"],"languages":["hu"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/2437/401222","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor.advisor","label":"Advisor","values":["Fehér , András"]},{"key":"dc:contributor.department","label":"Department","values":["DE--Gazdaságtudományi Kar"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Benke, Lili"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-12-19T07:56:39Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-12-19T07:56:39Z"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["rebrand","márka","logó","logóváltás"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["hu"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/2437/401222"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["A dolgozat központi témája a vállalati rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján. A kutatás során 13 olyan nagyvállalat esettanulmányát elemezte a szerző, amelyek 2020 után hajtottak végre arculati vagy névváltozást, különféle minőségi és kvantitatív módszerekkel (netnográfia, fókuszcsoport, szemkamera). Az eredmények alapján a rebranding sikeressége elsősorban a fogyasztói percepció, a transzparens kommunikáció és a vállalati megújulás egyensúlyán múlik. A kutatás rávilágít, hogy a vizuális identitásváltás akkor eredményez tartós értéknövekedést, ha mögötte valódi üzleti és szervezeti megújulás áll, továbbá a folyamatba bevonják a munkavállalókat és fogyasztókat is. Az online közösségi diskurzusokban főként a radikális arculatváltások váltanak ki erős érzelmi reakciókat, a minimalista trend pedig ambivalens fogadtatást kapott. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalati rebranding hatékony kivitelezésére, kiemelve az arculati örökség megőrzésének és a transzparenciának fontosságát."]},{"key":"dc:description.degree","label":"Dc Description Degree","values":["BSc/BA"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["A rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor.advisor":["Fehér , András"],"dc:contributor.department":["DE--Gazdaságtudományi Kar"],"dc:creator":["Benke, Lili"],"dc:date.accessioned":["2025-12-19T07:56:39Z"],"dc:date.available":["2025-12-19T07:56:39Z"],"dc:description.abstract":["A dolgozat központi témája a vállalati rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján. A kutatás során 13 olyan nagyvállalat esettanulmányát elemezte a szerző, amelyek 2020 után hajtottak végre arculati vagy névváltozást, különféle minőségi és kvantitatív módszerekkel (netnográfia, fókuszcsoport, szemkamera). Az eredmények alapján a rebranding sikeressége elsősorban a fogyasztói percepció, a transzparens kommunikáció és a vállalati megújulás egyensúlyán múlik. A kutatás rávilágít, hogy a vizuális identitásváltás akkor eredményez tartós értéknövekedést, ha mögötte valódi üzleti és szervezeti megújulás áll, továbbá a folyamatba bevonják a munkavállalókat és fogyasztókat is. Az online közösségi diskurzusokban főként a radikális arculatváltások váltanak ki erős érzelmi reakciókat, a minimalista trend pedig ambivalens fogadtatást kapott. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalati rebranding hatékony kivitelezésére, kiemelve az arculati örökség megőrzésének és a transzparenciának fontosságát."],"dc:description.degree":["BSc/BA"],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/2437/401222"],"dc:language.iso":["hu"],"dc:subject":["rebrand","márka","logó","logóváltás"],"dc:title":["A rebranding stratégiai, gazdasági és fogyasztói hatásainak vizsgálata nemzetközi és hazai példák alapján"]},"updated_at":"2026-07-27T19:13:55Z"}