Turismo experiencial, creativo y transformador, con un enfoque de género: desarrollo de una plataforma online de experiencias turísticas sostenibles

Con el fin de desarrollar una iniciativa de emprendimiento basada en la creación de una plataforma online de comercialización de experiencias turísticas sostenibles, se ha llevado a cabo un estudio de la demanda potencial y del público objetivo, determinando que nuestro producto encaja con las tendencias actuales del mercado y responde a las necesidades de nuestros potenciales clientes. Por otro lado, se ha realizado un análisis del mercado y la competencia, detectando que existen empresas muy consolidadas que pueden suponer ciertas barreras de entrada. No obstante, se evidencia que el mercado de las experiencias turísticas sigue al alza y que existen posibilidades reales de crecimiento, estableciendo nuestro mercado objetivo para los primeros años en torno a un 0,73% en cuanto al número de clientes y 0,69% en cuanto a la facturación. A partir de la información obtenida, se ha realizado un análisis DAFO del cual se desprenden las principales ventajas competitivas y los factores críticos de éxito para nuestro proyecto. De esta manera, teniendo en cuenta los elementos más destacados que nos posicionan y nos diferencian de nuestros competidores, se ha desarrollado una propuesta única de valor basada en cuatro ejes estratégicos: sostenibilidad, creatividad, vertiente transformadora y enfoque de género, llevando a cabo una segmentación de nuestra oferta de experiencias según especialización por productos. Finalmente, se han abordado los trabajos relativos al diseño y construcción de la imagen de marca, así como el desarrollo de la plataforma, sus principales características, operativa y funcionamiento.

Grantor dc:publisher

Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

Year dc:date.issued

2019

Author dc:creator

• Llopis Vidal, Patricia

• turismo de experiencias
• turismo sostenible
• marca
• estudios de género
• brand
• sustainable tourism
• experience tourism
• gender studies
• turisme d'experiències
• turisme sostenible
• estudis de gènere

Statement dc:rights

• CC BY-NC-ND

Licence dc:rights.uri

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/10609/92747

OAI identifier oai:identifier

oai:openaccess.uoc.edu:10609/92747