La presencia de España Global en las redes sociales: Aproximación al análisis de los vídeos promocionales y a la participación ciudadana en facebook, youtube y twitter.
type: CreativeWork
description: El objeto del estudio está centrado en la marca país o place branding España Global, sus videos promocionales en la Redes Sociales Facebook, YouTube, Twitter y a la participación ciudadana. Se ha elegido esta marca porque es el reflejo de España a nivel nacional e internacional, además de que supone una nueva forma de concebir las marcas creadas en torno a sus territorios. Las muestras elegidas para el análisis y la extracción de resultados son un total de 14 videos del año 2018 y 2019, todos los videos están relacionados con la diversidad de valores contemplados por España Global y que son transmitidos por la marca en sus campañas emitidas en las Redes Sociales Facebook, Twitter y YouTube, todos los videos analizados se encuentran en las cuentas oficiales de España Global. La metodología empleada para el análisis de la muestra y extracción de resultados, ha sido llevada a cabo mediante un análisis de contenido y análisis mixto. Los apartados del análisis de contenido contienen las descripciones sobre: Titulo de video, canal de comunicación, actividad, comunidad, visibilidad, interacción y difusión; éstos a su vez contienen los datos sobre número de seguidores, tuits, retwitts, comentarios, veces compartido, número de videos, número de visualizaciones, me gusta y no me gusta. Para el análisis del enfoque mixto se emplean técnicas cualitativas y cuantitativas entre las que se encuentran: Un análisis genérico de los valores territoriales y de las expectativas a las que toda marca territorial debe aspirar para la consecución del éxito de la marca; un análisis de valores, son los que se han denominado de carácter específico de la marca España Global considerándolos los más representativos de España como país y sociedad; otro análisis abordado ha sido la extracción e interpretación de los comentarios vertidos por la ciudadanía de carácter positivo, negativo y neutros; se ha empleado la técnica de grupo de discusión o focus group; entrevistas a diferentes perfiles que han…
abstract: El objeto del estudio está centrado en la marca país o place branding España Global, sus videos promocionales en la Redes Sociales Facebook, YouTube, Twitter y a la participación ciudadana. Se ha elegido esta marca porque es el reflejo de España a nivel nacional e internacional, además de que supone una nueva forma de concebir las marcas creadas en torno a sus territorios. Las muestras elegidas para el análisis y la extracción de resultados son un total de 14 videos del año 2018 y 2019, todos los videos están relacionados con la diversidad de valores contemplados por España Global y que son transmitidos por la marca en sus campañas emitidas en las Redes Sociales Facebook, Twitter y YouTube, todos los videos analizados se encuentran en las cuentas oficiales de España Global. La metodología empleada para el análisis de la muestra y extracción de resultados, ha sido llevada a cabo mediante un análisis de contenido y análisis mixto. Los apartados del análisis de contenido contienen las descripciones sobre: Titulo de video, canal de comunicación, actividad, comunidad, visibilidad, interacción y difusión; éstos a su vez contienen los datos sobre número de seguidores, tuits, retwitts, comentarios, veces compartido, número de videos, número de visualizaciones, me gusta y no me gusta. Para el análisis del enfoque mixto se emplean técnicas cualitativas y cuantitativas entre las que se encuentran: Un análisis genérico de los valores territoriales y de las expectativas a las que toda marca territorial debe aspirar para la consecución del éxito de la marca; un análisis de valores, son los que se han denominado de carácter específico de la marca España Global considerándolos los más representativos de España como país y sociedad; otro análisis abordado ha sido la extracción e interpretación de los comentarios vertidos por la ciudadanía de carácter positivo, negativo y neutros; se ha empleado la técnica de grupo de discusión o focus group; entrevistas a diferentes perfiles que han…
author: Álvarez Sigüenza, Juan Francisco
language: spa
keywords: Comunicación, España Global, Redes Sociales, Publicidad, Relaciones Publicas, marca país
license: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
date published: 2021-07-09
date modified: 2026-07-24T01:29:31Z
provider: Universidad de Cadiz
publisher: Networked Digital Library of Theses and Dissertations
type: WebPage
source organization: Universidad de Cadiz

PropertyValue
property ID: Handle
value: http://hdl.handle.net/10498/27357