{"id":{"repo_id":"brno-tech","oai_identifier":"oai:dspace.vut.cz:11012/23271"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/brno-tech/oai:dspace.vut.cz:11012/23271","repository":{"repo_id":"brno-tech","name":"Brno University of Technology","base_url":"https://dspace.vut.cz/oai/request"},"display":{"title":"Analýza a návrh marketingové strategie hokejového klubu PSG Zlín","abstract":"Bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie hokejového klubu. Teoretická část se zaměřuje na obecnou teorii marketingu, specifika a trendy sportovního marketingu. Praktická část analyzuje současnou situaci klubu a výsledky dotazníku, který slouží jako podklad pro návrh zlepšení marketingové komunikace vůči fanouškům.","abstract_html":"Bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie hokejového klubu. Teoretická část se zaměřuje na obecnou teorii marketingu, specifika a trendy sportovního marketingu. Praktická část analyzuje současnou situaci klubu a výsledky dotazníku, který slouží jako podklad pro návrh zlepšení marketingové komunikace vůči fanouškům.","abstract_has_math":false,"creators":["Adamík, Karel"],"institution":"Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská","degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":["Vyplašil, Michal"],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":null,"date_issued":"","date_published":null,"updated_at":"2026-07-24T01:22:09Z","subjects":["sportovní marketing","marketingové trendy","hokejový klub","fanoušek","marketingový mix","komunikační mix","PSG Zlín","sports marketing","marketing trends","ice hockey club","fan","marketing mix","communications mix","PSG Zlin"],"languages":["cs"],"rights":["Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení"],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier.other","label":"Dc Identifier Other","values":["59468"],"render_values":[{"text":"59468","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/11012/23271","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor.advisor","label":"Advisor","values":["Vyplašil, Michal"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Adamík, Karel"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:publisher","label":"Institution","values":["Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Text"]},{"key":"thesis:institution_name","label":"Thesis Institution Name","values":["Bc."]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["sportovní marketing","marketingové trendy","hokejový klub","fanoušek","marketingový mix","komunikační mix","PSG Zlín","sports marketing","marketing trends","ice hockey club","fan","marketing mix","communications mix","PSG Zlin"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["cs"]},{"key":"dc:rights","label":"Dc Rights","values":["Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.other","label":"Dc Identifier Other","values":["59468"]},{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/11012/23271"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie hokejového klubu. Teoretická část se zaměřuje na obecnou teorii marketingu, specifika a trendy sportovního marketingu. Praktická část analyzuje současnou situaci klubu a výsledky dotazníku, který slouží jako podklad pro návrh zlepšení marketingové komunikace vůči fanouškům.","The Bachelor thesis deals with an analysis and suggestions of marketing strategy for an ice hockey club. The theoretical part concerns itself with the general theory of marketing, specifics and trends of sports marketing. The practical part then analyses the current situation of the club and also results of a questionnaire, which serves as a basis for improving the marketing communications toward fans."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Analýza a návrh marketingové strategie hokejového klubu PSG Zlín"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor.advisor":["Vyplašil, Michal"],"dc:creator":["Adamík, Karel"],"dc:description.abstract":["Bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem marketingové strategie hokejového klubu. Teoretická část se zaměřuje na obecnou teorii marketingu, specifika a trendy sportovního marketingu. Praktická část analyzuje současnou situaci klubu a výsledky dotazníku, který slouží jako podklad pro návrh zlepšení marketingové komunikace vůči fanouškům.","The Bachelor thesis deals with an analysis and suggestions of marketing strategy for an ice hockey club. The theoretical part concerns itself with the general theory of marketing, specifics and trends of sports marketing. The practical part then analyses the current situation of the club and also results of a questionnaire, which serves as a basis for improving the marketing communications toward fans."],"dc:identifier.other":["59468"],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/11012/23271"],"dc:language.iso":["cs"],"dc:publisher":["Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská"],"dc:rights":["Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení"],"dc:subject":["sportovní marketing","marketingové trendy","hokejový klub","fanoušek","marketingový mix","komunikační mix","PSG Zlín","sports marketing","marketing trends","ice hockey club","fan","marketing mix","communications mix","PSG Zlin"],"dc:title":["Analýza a návrh marketingové strategie hokejového klubu PSG Zlín"],"dc:type":["Text"],"thesis:institution_name":["Bc."]},"updated_at":"2026-07-24T01:22:09Z"}