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Busca-se entender quais estratégias são aplicadas pela marca Red Bull, escolhida por sua relevância no mercado mundial, que emprega o branded entertainment para transmitir valores e consolidar a presença no meio esportivo radical com um triplo papel: incentivadora, patrocinadora e desenvolvedora de modalidades inteiras ou equipes. Como evidência, toma-se a série documental da marca, Life of Kai, cujo conteúdo exemplifica as abordagens mencionadas, uma produção exclusiva e circulação na rede social digital TikTok.","abstract_html":"O estudo busca entender, a partir de revisão bibliográfica e estudo de caso, a funcionalidade do entretenimento de marca (branded entertainment) orientado aos esportes radicais como estratégia para posicionar uma marca no imaginário dos consumidores. 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