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Para alcançar este objetivo foi feita uma pesquisa bibliográfica para entender os conceitos de marketing digital e economia comportamental, além de um estudo de caso, analisando as estratégias de marketing digital das empresas Natura e Magazine Luiza, de modo a destacar as estratégias de gatilhos emocionais que são utilizados pelas empresas sobre os agentes no processo de compra. Como resultado da análise das estratégias de marketing da Magazine Luiza, empresa capitalista tradicional, e a Natura, empresa detentora do certificado B Corps, concluiu-se no estudo que ambas as empresas utilizam das mesmas estratégias e gatilhos emocionais de adesão, halo, afeto e escassez para gerar a intenção de compra dos consumidores. 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