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Com tais informações em mãos, foi construído um comparativo entre quatro marcas internacionais, Portugal, Espanha, Nova York e Toronto, e a marca desenvolvida para o Rio de Janeiro, com vistas a avaliar o que é importante na construção das marcas, compreendendo como seu conceito é aplicado aos destinos turísticos. Foi desenvolvida uma metodologia baseada em método comparativo e a pesquisa deste trabalho classifica-se como básica e qualitativa. A partir dos resultados obtidos, foi possível definir suas semelhanças e diferenças, analisando como o conceito de marca é usado em cada um dos exemplos a partir da análise de quatro categorias base de estudo","abstract_html":"Com o advento da globalização houve o fortalecimento do mercado turístico, pois ao tornar os destinos turísticos similares, também incentivou o aumento da competitividade entre eles e, com essa competitividade, os destinos passaram a investir mais em ferramentas de promoção e divulgação. 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