Economia comportamental e a decisão do consumidor: a contribuição da(s) racionalidade(s)

Esta pesquisa teórica analisou a decisão do consumidor baseado na racionalidade limitada de Herbert Simon implícita na economia comportamental ou psicologia econômica, contrariando a teoria neoclássica do consumidor da escolha racional e do homo economicus. O estudo objetivou contribuir para identificar esses outros elementos comportamentais que influenciam o processo de decisão do consumidor do mundo real. Evidenciou-se a influência dos elementos comportamentais como a cultura, a percepção, a aprendizagem,crença e atitudes, motivação humana, potencial de dissonância, em aderência aos modelos de comportamento do consumidor, da psicologia econômica da decisão realista do consumidor.

Grantor

Faculdade de Economia

Year dc:date.issued

2015

Author dc:creator

• Santos, Edmario Oliveira

Advisor dc:contributor.advisor

• Carvalho, Ihering Guedes Alcoforado de

• Consumidor - Comportamento
• Economia comportamental

Statement dc:rights

• Acesso Aberto

Language dc:language.iso

pt_BR

Dc Identifier Other

Trabalho de Conclusão de Curso

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ufba.br:ri/19409