{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/53843"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/53843","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Íslenskir skapandi frumkvöðlar á samfélagsmiðlamarkaði. Notkun íslenskra skapandi frumkvöðla á samfélagsmiðlum; uppbygging vörumerkis og tekjuöflun.","abstract":"Markmið þessarar ritgerðar er að rannsaka hvernig íslenskir skapandi frumkvöðlar nýta samfélagsmiðla til að byggja upp vörumerki og umbreyta sýnileika í tekjur. Í ljósi vaxandi vægis samfélagsmiðla innan skapandi hagkerfisins (e. creator economy) hafa skapast ný tækifæri fyrir einstaklinga til að miðla efni, mynda tengsl og þróa sjálfstæða atvinnustarfsemi án hefðbundinna milliliða. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferðafræði þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við íslenska skapandi frumkvöðla. Gögnin voru greind með þemagreiningu til að draga fram helstu mynstur í notkun samfélagsmiðla, vörumerkjauppbyggingu og tekjuöflun. Niðurstöður benda til þess að samfélagsmiðlar gegni lykilhlutverki í starfsemi frumkvöðla, bæði sem markaðstól og hluti af sköpunarferlinu sjálfu. Þeir eru nýttir til að byggja upp persónuleg vörumerki, mynda tengsl við áhorfendur og skapa tekjur með fjölbreyttum hætti. Traust, gagnvirk samskipti og stöðug framsetning reynast lykilþættir í árangri. Jafnframt kemur fram að smæð íslenska markaðarins skapar bæði áskoranir og tækifæri. Þó takmarkaður markhópur geti haft áhrif á vöxt, gera samfélagsmiðlar frumkvöðlum kleift að ná til alþjóðlegra áhorfenda. Rannsóknin veitir innsýn í hvernig samfélagsmiðlar hafa orðið lykilverkfæri í nútíma frumkvöðlastarfi og tengir reynslu íslenskra skapandi einstaklinga við fræðilega umræðu um stafræna markaðssetningu og skapandi hagkerfi.","abstract_html":"Markmið þessarar ritgerðar er að rannsaka hvernig íslenskir skapandi frumkvöðlar nýta samfélagsmiðla til að byggja upp vörumerki og umbreyta sýnileika í tekjur. Í ljósi vaxandi vægis samfélagsmiðla innan skapandi hagkerfisins (e. creator economy) hafa skapast ný tækifæri fyrir einstaklinga til að miðla efni, mynda tengsl og þróa sjálfstæða atvinnustarfsemi án hefðbundinna milliliða. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferðafræði þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við íslenska skapandi frumkvöðla. Gögnin voru greind með þemagreiningu til að draga fram helstu mynstur í notkun samfélagsmiðla, vörumerkjauppbyggingu og tekjuöflun. Niðurstöður benda til þess að samfélagsmiðlar gegni lykilhlutverki í starfsemi frumkvöðla, bæði sem markaðstól og hluti af sköpunarferlinu sjálfu. Þeir eru nýttir til að byggja upp persónuleg vörumerki, mynda tengsl við áhorfendur og skapa tekjur með fjölbreyttum hætti. Traust, gagnvirk samskipti og stöðug framsetning reynast lykilþættir í árangri. Jafnframt kemur fram að smæð íslenska markaðarins skapar bæði áskoranir og tækifæri. Þó takmarkaður markhópur geti haft áhrif á vöxt, gera samfélagsmiðlar frumkvöðlum kleift að ná til alþjóðlegra áhorfenda. Rannsóknin veitir innsýn í hvernig samfélagsmiðlar hafa orðið lykilverkfæri í nútíma frumkvöðlastarfi og tengir reynslu íslenskra skapandi einstaklinga við fræðilega umræðu um stafræna markaðssetningu og skapandi hagkerfi.","abstract_has_math":false,"creators":["Elma Rún Sigurbjörnsdóttir 2002-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026-06-14T10:18:23Z","date_published":"2026-06-14T10:18:23Z","updated_at":"2026-07-27T18:56:37Z","subjects":["Samfélagsmiðlar","Frumkvöðlar","Vörumerki","Skapandi atvinnugreinar","Markaðssetning"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/53843","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Elma Rún Sigurbjörnsdóttir 2002-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2026-06-14T10:18:19Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2026-06-14T10:18:19Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2026-06-14T10:18:23Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Samfélagsmiðlar","Frumkvöðlar","Vörumerki","Skapandi atvinnugreinar","Markaðssetning"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/53843"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið þessarar ritgerðar er að rannsaka hvernig íslenskir skapandi frumkvöðlar nýta samfélagsmiðla til að byggja upp vörumerki og umbreyta sýnileika í tekjur. Í ljósi vaxandi vægis samfélagsmiðla innan skapandi hagkerfisins (e. creator economy) hafa skapast ný tækifæri fyrir einstaklinga til að miðla efni, mynda tengsl og þróa sjálfstæða atvinnustarfsemi án hefðbundinna milliliða. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferðafræði þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við íslenska skapandi frumkvöðla. Gögnin voru greind með þemagreiningu til að draga fram helstu mynstur í notkun samfélagsmiðla, vörumerkjauppbyggingu og tekjuöflun. Niðurstöður benda til þess að samfélagsmiðlar gegni lykilhlutverki í starfsemi frumkvöðla, bæði sem markaðstól og hluti af sköpunarferlinu sjálfu. Þeir eru nýttir til að byggja upp persónuleg vörumerki, mynda tengsl við áhorfendur og skapa tekjur með fjölbreyttum hætti. Traust, gagnvirk samskipti og stöðug framsetning reynast lykilþættir í árangri. Jafnframt kemur fram að smæð íslenska markaðarins skapar bæði áskoranir og tækifæri. Þó takmarkaður markhópur geti haft áhrif á vöxt, gera samfélagsmiðlar frumkvöðlum kleift að ná til alþjóðlegra áhorfenda. Rannsóknin veitir innsýn í hvernig samfélagsmiðlar hafa orðið lykilverkfæri í nútíma frumkvöðlastarfi og tengir reynslu íslenskra skapandi einstaklinga við fræðilega umræðu um stafræna markaðssetningu og skapandi hagkerfi.","The aim of this thesis is to examine how Icelandic creative entrepreneurs use social media to build personal brands and transform visibility into income. In the context of the growing creator economy, social media platforms have created new opportunities for individuals to distribute content, engage with audiences, and develop independent business activities without traditional intermediaries . The study adopts a qualitative research approach, based on semi-structured interviews with Icelandic creative entrepreneurs. The data was analyzed using thematic analysis to identify key patterns in the use of social media, brand building, and monetization strategies. The findings indicate that social media plays a central role in the activities of creative entrepreneurs, functioning both as a marketing tool and as part of the creative process itself. These platforms are used to build personal brands, establish relationships with audiences, and generate income through various methods. Trust, interaction, and consistency in self-presentation emerge as key factors for success. The results also highlight challenges related to the small size of the Icelandic market. While limited audience size can constrain growth, social media enables entrepreneurs to reach international audiences and overcome local market limitations. The study contributes to a better understanding of how social media functions as a key tool in modern creative entrepreneurship, linking the experiences of Icelandic entrepreneurs to broader discussions on digital marketing and the creator economy."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Íslenskir skapandi frumkvöðlar á samfélagsmiðlamarkaði. Notkun íslenskra skapandi frumkvöðla á samfélagsmiðlum; uppbygging vörumerkis og tekjuöflun.","Icelandic creative entrepreneurs on social media: brand building and monetization"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Elma Rún Sigurbjörnsdóttir 2002-"],"dc:date.accessioned":["2026-06-14T10:18:19Z"],"dc:date.available":["2026-06-14T10:18:19Z"],"dc:date.issued":["2026-06-14T10:18:23Z"],"dc:description.abstract":["Markmið þessarar ritgerðar er að rannsaka hvernig íslenskir skapandi frumkvöðlar nýta samfélagsmiðla til að byggja upp vörumerki og umbreyta sýnileika í tekjur. Í ljósi vaxandi vægis samfélagsmiðla innan skapandi hagkerfisins (e. creator economy) hafa skapast ný tækifæri fyrir einstaklinga til að miðla efni, mynda tengsl og þróa sjálfstæða atvinnustarfsemi án hefðbundinna milliliða. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferðafræði þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við íslenska skapandi frumkvöðla. Gögnin voru greind með þemagreiningu til að draga fram helstu mynstur í notkun samfélagsmiðla, vörumerkjauppbyggingu og tekjuöflun. Niðurstöður benda til þess að samfélagsmiðlar gegni lykilhlutverki í starfsemi frumkvöðla, bæði sem markaðstól og hluti af sköpunarferlinu sjálfu. Þeir eru nýttir til að byggja upp persónuleg vörumerki, mynda tengsl við áhorfendur og skapa tekjur með fjölbreyttum hætti. Traust, gagnvirk samskipti og stöðug framsetning reynast lykilþættir í árangri. Jafnframt kemur fram að smæð íslenska markaðarins skapar bæði áskoranir og tækifæri. Þó takmarkaður markhópur geti haft áhrif á vöxt, gera samfélagsmiðlar frumkvöðlum kleift að ná til alþjóðlegra áhorfenda. Rannsóknin veitir innsýn í hvernig samfélagsmiðlar hafa orðið lykilverkfæri í nútíma frumkvöðlastarfi og tengir reynslu íslenskra skapandi einstaklinga við fræðilega umræðu um stafræna markaðssetningu og skapandi hagkerfi.","The aim of this thesis is to examine how Icelandic creative entrepreneurs use social media to build personal brands and transform visibility into income. In the context of the growing creator economy, social media platforms have created new opportunities for individuals to distribute content, engage with audiences, and develop independent business activities without traditional intermediaries . The study adopts a qualitative research approach, based on semi-structured interviews with Icelandic creative entrepreneurs. The data was analyzed using thematic analysis to identify key patterns in the use of social media, brand building, and monetization strategies. The findings indicate that social media plays a central role in the activities of creative entrepreneurs, functioning both as a marketing tool and as part of the creative process itself. These platforms are used to build personal brands, establish relationships with audiences, and generate income through various methods. Trust, interaction, and consistency in self-presentation emerge as key factors for success. The results also highlight challenges related to the small size of the Icelandic market. While limited audience size can constrain growth, social media enables entrepreneurs to reach international audiences and overcome local market limitations. The study contributes to a better understanding of how social media functions as a key tool in modern creative entrepreneurship, linking the experiences of Icelandic entrepreneurs to broader discussions on digital marketing and the creator economy."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/53843"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Samfélagsmiðlar","Frumkvöðlar","Vörumerki","Skapandi atvinnugreinar","Markaðssetning"],"dc:title":["Íslenskir skapandi frumkvöðlar á samfélagsmiðlamarkaði. Notkun íslenskra skapandi frumkvöðla á samfélagsmiðlum; uppbygging vörumerkis og tekjuöflun.","Icelandic creative entrepreneurs on social media: brand building and monetization"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:56:37Z"}