{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/53835"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/53835","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Tónlistarmenn sem vörumerki","abstract":"Ritgerð þessi fjallar um tónlistarmenn sem vörumerki og hvernig þeir geta aukið vörumerkjavirði sitt til þess að hafa áhrif á tekjustrauma. Markmið rannsóknarinnar er að varpa ljósi á hvernig íslenskt tónlistarfólk og aðilar innan tónlistargeirans upplifa tengslin á milli ímyndar, vörumerkjauppbyggingar, tengslamyndunar og tekjumöguleika í tónlistarumhverfi nútímans. Rannsóknin byggir á fræðilegum ramma og eigindlegum viðtölum þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við starfandi tónlistarmenn og einstaklinga með reynslu úr íslenskum tónlistargeira. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að vörumerkjauppbygging er orðin óaðskiljanlegur hluti af starfi tónlistarmanna, þó viðmælendur nálgist hana með ólíkum hætti. Skýr sjálfsmynd, trúverðug framsetning, samræmd ímynd og markviss samskipti við áheyrendur virðast skipta miklu máli við uppbyggingu vörumerkjavirðis. Jafnframt benda niðurstöður til þess að sterkt vörumerkjavirði auki greiðsluvilja, styrki samningsstöðu og opni fyrir fjölbreyttari tekjutækifæri, svo sem tónleika, sölu á varning, auglýsingasamstörf, og önnur verkefni utan hefðbundinnar tónlistarsköpunar. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna þó einnig að vörumerkjavirði er ekki einföld lausn á tekjuvanda tónlistarmanna. Íslenskur markaður er lítill, streymistekjur eru virkilega takmarkaðar og margir tónlistarmenn þurfa að reiða sig á marga tekjustrauma til að byggja upp sjálfbæran feril. Persónulegt vörumerki getur því virkað sem brú á milli listrænnar sköpunar og fjárhagslegrar umbunar, þar sem sýnileiki, traust og tengsl við áheyrendur verða að verðmætri auðlind.","abstract_html":"Ritgerð þessi fjallar um tónlistarmenn sem vörumerki og hvernig þeir geta aukið vörumerkjavirði sitt til þess að hafa áhrif á tekjustrauma. Markmið rannsóknarinnar er að varpa ljósi á hvernig íslenskt tónlistarfólk og aðilar innan tónlistargeirans upplifa tengslin á milli ímyndar, vörumerkjauppbyggingar, tengslamyndunar og tekjumöguleika í tónlistarumhverfi nútímans. Rannsóknin byggir á fræðilegum ramma og eigindlegum viðtölum þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við starfandi tónlistarmenn og einstaklinga með reynslu úr íslenskum tónlistargeira. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að vörumerkjauppbygging er orðin óaðskiljanlegur hluti af starfi tónlistarmanna, þó viðmælendur nálgist hana með ólíkum hætti. Skýr sjálfsmynd, trúverðug framsetning, samræmd ímynd og markviss samskipti við áheyrendur virðast skipta miklu máli við uppbyggingu vörumerkjavirðis. Jafnframt benda niðurstöður til þess að sterkt vörumerkjavirði auki greiðsluvilja, styrki samningsstöðu og opni fyrir fjölbreyttari tekjutækifæri, svo sem tónleika, sölu á varning, auglýsingasamstörf, og önnur verkefni utan hefðbundinnar tónlistarsköpunar. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna þó einnig að vörumerkjavirði er ekki einföld lausn á tekjuvanda tónlistarmanna. Íslenskur markaður er lítill, streymistekjur eru virkilega takmarkaðar og margir tónlistarmenn þurfa að reiða sig á marga tekjustrauma til að byggja upp sjálfbæran feril. Persónulegt vörumerki getur því virkað sem brú á milli listrænnar sköpunar og fjárhagslegrar umbunar, þar sem sýnileiki, traust og tengsl við áheyrendur verða að verðmætri auðlind.","abstract_has_math":false,"creators":["Aníta Daðadóttir 2002-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026-06-14T10:02:12Z","date_published":"2026-06-14T10:02:12Z","updated_at":"2026-07-27T18:54:29Z","subjects":["Tónlistarfólk","Vörumerki","Ímynd","Ímyndarsköpun"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/53835","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Aníta Daðadóttir 2002-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2026-06-14T10:02:08Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2026-06-14T10:02:08Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2026-06-14T10:02:12Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Tónlistarfólk","Vörumerki","Ímynd","Ímyndarsköpun"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/53835"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Ritgerð þessi fjallar um tónlistarmenn sem vörumerki og hvernig þeir geta aukið vörumerkjavirði sitt til þess að hafa áhrif á tekjustrauma. Markmið rannsóknarinnar er að varpa ljósi á hvernig íslenskt tónlistarfólk og aðilar innan tónlistargeirans upplifa tengslin á milli ímyndar, vörumerkjauppbyggingar, tengslamyndunar og tekjumöguleika í tónlistarumhverfi nútímans. Rannsóknin byggir á fræðilegum ramma og eigindlegum viðtölum þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við starfandi tónlistarmenn og einstaklinga með reynslu úr íslenskum tónlistargeira. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að vörumerkjauppbygging er orðin óaðskiljanlegur hluti af starfi tónlistarmanna, þó viðmælendur nálgist hana með ólíkum hætti. Skýr sjálfsmynd, trúverðug framsetning, samræmd ímynd og markviss samskipti við áheyrendur virðast skipta miklu máli við uppbyggingu vörumerkjavirðis. Jafnframt benda niðurstöður til þess að sterkt vörumerkjavirði auki greiðsluvilja, styrki samningsstöðu og opni fyrir fjölbreyttari tekjutækifæri, svo sem tónleika, sölu á varning, auglýsingasamstörf, og önnur verkefni utan hefðbundinnar tónlistarsköpunar. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna þó einnig að vörumerkjavirði er ekki einföld lausn á tekjuvanda tónlistarmanna. Íslenskur markaður er lítill, streymistekjur eru virkilega takmarkaðar og margir tónlistarmenn þurfa að reiða sig á marga tekjustrauma til að byggja upp sjálfbæran feril. Persónulegt vörumerki getur því virkað sem brú á milli listrænnar sköpunar og fjárhagslegrar umbunar, þar sem sýnileiki, traust og tengsl við áheyrendur verða að verðmætri auðlind.","This thesis examines musicians as brands and explores how they can enhance their brand equity in order to influence their revenue streams. The aim of the study is to shed light on how Icelandic musicians and professionals within the music industry perceive the relationship between image, brand building, audience engagement, and income opportunities in the contemporary music environment. The research is based on a theoretical framework and qualitative methodology, drawing on interviews with active musicians and individuals with experience in the Icelandic music sector. The results indicate that brand building has become a big part of a musician’s professional practice, although participants approach it in different ways. A clear sense of identity, authentic self-presentation, a consistent image, and strategic communication with audiences appear to play a crucial role in the development of brand equity. Furthermore, the results suggest that strong brand equity can increase audience willingness to pay, strengthen bargaining power, and open up more diverse revenue opportunities, such as live performances, merchandise sales, brand collaborations, and other activities beyond traditional music production. However, the findings also demonstrate that brand equity is not a simple solution to the financial challenges faced by musicians. The Icelandic market is small, streaming revenues are highly limited, and many musicians must rely on multiple income streams to sustain their careers. In this context, a personal brand can function as a bridge between artistic creation and financial return, where visibility, trust, and audience relationships become valuable economic resources."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Tónlistarmenn sem vörumerki"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Aníta Daðadóttir 2002-"],"dc:date.accessioned":["2026-06-14T10:02:08Z"],"dc:date.available":["2026-06-14T10:02:08Z"],"dc:date.issued":["2026-06-14T10:02:12Z"],"dc:description.abstract":["Ritgerð þessi fjallar um tónlistarmenn sem vörumerki og hvernig þeir geta aukið vörumerkjavirði sitt til þess að hafa áhrif á tekjustrauma. Markmið rannsóknarinnar er að varpa ljósi á hvernig íslenskt tónlistarfólk og aðilar innan tónlistargeirans upplifa tengslin á milli ímyndar, vörumerkjauppbyggingar, tengslamyndunar og tekjumöguleika í tónlistarumhverfi nútímans. Rannsóknin byggir á fræðilegum ramma og eigindlegum viðtölum þar sem tekin voru hálfopin viðtöl við starfandi tónlistarmenn og einstaklinga með reynslu úr íslenskum tónlistargeira. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að vörumerkjauppbygging er orðin óaðskiljanlegur hluti af starfi tónlistarmanna, þó viðmælendur nálgist hana með ólíkum hætti. Skýr sjálfsmynd, trúverðug framsetning, samræmd ímynd og markviss samskipti við áheyrendur virðast skipta miklu máli við uppbyggingu vörumerkjavirðis. Jafnframt benda niðurstöður til þess að sterkt vörumerkjavirði auki greiðsluvilja, styrki samningsstöðu og opni fyrir fjölbreyttari tekjutækifæri, svo sem tónleika, sölu á varning, auglýsingasamstörf, og önnur verkefni utan hefðbundinnar tónlistarsköpunar. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna þó einnig að vörumerkjavirði er ekki einföld lausn á tekjuvanda tónlistarmanna. Íslenskur markaður er lítill, streymistekjur eru virkilega takmarkaðar og margir tónlistarmenn þurfa að reiða sig á marga tekjustrauma til að byggja upp sjálfbæran feril. Persónulegt vörumerki getur því virkað sem brú á milli listrænnar sköpunar og fjárhagslegrar umbunar, þar sem sýnileiki, traust og tengsl við áheyrendur verða að verðmætri auðlind.","This thesis examines musicians as brands and explores how they can enhance their brand equity in order to influence their revenue streams. The aim of the study is to shed light on how Icelandic musicians and professionals within the music industry perceive the relationship between image, brand building, audience engagement, and income opportunities in the contemporary music environment. The research is based on a theoretical framework and qualitative methodology, drawing on interviews with active musicians and individuals with experience in the Icelandic music sector. The results indicate that brand building has become a big part of a musician’s professional practice, although participants approach it in different ways. A clear sense of identity, authentic self-presentation, a consistent image, and strategic communication with audiences appear to play a crucial role in the development of brand equity. Furthermore, the results suggest that strong brand equity can increase audience willingness to pay, strengthen bargaining power, and open up more diverse revenue opportunities, such as live performances, merchandise sales, brand collaborations, and other activities beyond traditional music production. However, the findings also demonstrate that brand equity is not a simple solution to the financial challenges faced by musicians. The Icelandic market is small, streaming revenues are highly limited, and many musicians must rely on multiple income streams to sustain their careers. In this context, a personal brand can function as a bridge between artistic creation and financial return, where visibility, trust, and audience relationships become valuable economic resources."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/53835"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Tónlistarfólk","Vörumerki","Ímynd","Ímyndarsköpun"],"dc:title":["Tónlistarmenn sem vörumerki"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:54:29Z"}