Áhrifamáttur auglýsingamiðla á íslenskum markaði.

Ritgerðin fjallar um áhrifamátt auglýsingamiðla á íslenskum markaði og hvernig velja megi réttan auglýsingamiðil fyrir íslenska neytendur. Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða auglýsingamiðlar eru skynjaðir áhrifaríkastir með hliðsjón af athygli, eftirminnileika, trúverðugleika og líkum á frekari skoðun vöru eða þjónustu. Rannsóknin byggði á blandaðri rannsóknaraðferð. Tekin voru þrjú hálfopin viðtöl við sérfræðinga á sviði markaðsmála og auglýsingamiðla, auk þess sem rafræn spurningakönnun var lögð fyrir íslenska neytendur 18 ára og eldri. Alls bárust 220 svör við könnuninni. Niðurstöður sýna að samfélagsmiðlar eru sýnilegasti miðillinn í daglegu lífi svarenda og sá miðill sem oftast vekur athygli, situr eftir í minni og leiðir til frekari skoðunar. Sjónvarp og streymi njóta hins vegar mestrar trúverðugleika og koma sterklega út í heildarmati. Þá kemur fram skýr munur eftir aldri, þar sem vægi samfélagsmiðla minnkar með hækkandi aldri en vægi sjónvarps og streymis eykst. Rannsóknin bendir til þess að enginn einn auglýsingamiðill sé bestur í öllum tilvikum. Áhrifamáttur ræðst fremur af markmiði herferðar, markhópi, samhengi og samspili miðla innan heildstæðrar miðlablöndu

Authors dc:creator

• Hilmar Smári Henningsson 2000-
• Svava Rós Guðmundsdóttir 1995-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Auglýsingar
• Neytendahegðun
• Samfélagsmiðlar
• Aldurshópar

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/1946/53832

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/53832