{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/53812"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/53812","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Sjálfbær ímynd, staðbundin framleiðsla og áhrif þeirra á skynjað virði og vörumerkjatryggð","abstract":"Markmið rannsóknarinnar er að kanna tengsl sjálfbærrar ímyndar og staðbundinnar framleiðslu við skynjað virði og vörumerkjatryggð neytenda í tilviki VAXA. Fyrirtækið var valið sem rannsóknartilvik þar sem starfsemi þess byggir á sjálfbærni, tæknivæðingu og staðbundinni matvælaframleiðsla. Notuð megindleg rannsóknaraðferð þar sem spurningakönnun var lögð fyrir neytendur til að meta viðhorf þeirra og upplifun af þessum þáttum. Niðurstöður rannsóknar benda til þess að bæði sjálfbær ímynd og staðbundin framleiðsla hafi jákvæð tengsl við skynjað virði. Þá benda niðurstöður jafnframt til þess að aukið skynjað virði tengist meiri vörumerkjatryggð. Tengslin virðast þó birtast með ólíkum hætti eftir þáttum: sjálfbær ímynd tengjast einkum viðhorfum og trausti, en staðbundin framleiðsla tengist fremur skynjun á gæðum, ferskleika og uppruna. Þar sem rannsóknin byggir á megindlegum gögnum og greiningu á tengslum milli breyta ber að túlka niðurstöðurnar með vísbendingar um tengsl fremur en bein orsakasambönd. Heildarniðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að samþætting sjálfbærni og staðbundinnar framleiðslu geti styrkt skynjað virði vörumerkja og stuðlað að aukinni vörumerkjatryggð. Niðurstöðurnar hafa hagnýtt gildi fyrir fyrirtæki sem leggja áherslu á sjálfbærni og staðbundna framleiðslu í stefnumótun, markaðssetningu og vörumerkjastjórnun. Rannsókn getur jafnframt nýst fyrirtækjum og þeim sem vilja dýpka skilning á tengslum sjálfbærni, uppruna vöru, skynjaðs virðis og neytendahegðunar.","abstract_html":"Markmið rannsóknarinnar er að kanna tengsl sjálfbærrar ímyndar og staðbundinnar framleiðslu við skynjað virði og vörumerkjatryggð neytenda í tilviki VAXA. Fyrirtækið var valið sem rannsóknartilvik þar sem starfsemi þess byggir á sjálfbærni, tæknivæðingu og staðbundinni matvælaframleiðsla. Notuð megindleg rannsóknaraðferð þar sem spurningakönnun var lögð fyrir neytendur til að meta viðhorf þeirra og upplifun af þessum þáttum. Niðurstöður rannsóknar benda til þess að bæði sjálfbær ímynd og staðbundin framleiðsla hafi jákvæð tengsl við skynjað virði. Þá benda niðurstöður jafnframt til þess að aukið skynjað virði tengist meiri vörumerkjatryggð. Tengslin virðast þó birtast með ólíkum hætti eftir þáttum: sjálfbær ímynd tengjast einkum viðhorfum og trausti, en staðbundin framleiðsla tengist fremur skynjun á gæðum, ferskleika og uppruna. Þar sem rannsóknin byggir á megindlegum gögnum og greiningu á tengslum milli breyta ber að túlka niðurstöðurnar með vísbendingar um tengsl fremur en bein orsakasambönd. Heildarniðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að samþætting sjálfbærni og staðbundinnar framleiðslu geti styrkt skynjað virði vörumerkja og stuðlað að aukinni vörumerkjatryggð. Niðurstöðurnar hafa hagnýtt gildi fyrir fyrirtæki sem leggja áherslu á sjálfbærni og staðbundna framleiðslu í stefnumótun, markaðssetningu og vörumerkjastjórnun. Rannsókn getur jafnframt nýst fyrirtækjum og þeim sem vilja dýpka skilning á tengslum sjálfbærni, uppruna vöru, skynjaðs virðis og neytendahegðunar.","abstract_has_math":false,"creators":["Birna Hrönn Gunnlaugsdóttir 1996-","Karen Lena Kristjánsdóttir 1997-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026-06-13T15:34:24Z","date_published":"2026-06-13T15:34:24Z","updated_at":"2026-07-27T18:55:33Z","subjects":["Sjálfbærni","Ímyndarsköpun","Vörumerki","Neytendahegðun"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/53812","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Birna Hrönn Gunnlaugsdóttir 1996-","Karen Lena Kristjánsdóttir 1997-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2026-06-13T15:34:20Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2026-06-13T15:34:20Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2026-06-13T15:34:24Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Sjálfbærni","Ímyndarsköpun","Vörumerki","Neytendahegðun"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/53812"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið rannsóknarinnar er að kanna tengsl sjálfbærrar ímyndar og staðbundinnar framleiðslu við skynjað virði og vörumerkjatryggð neytenda í tilviki VAXA. Fyrirtækið var valið sem rannsóknartilvik þar sem starfsemi þess byggir á sjálfbærni, tæknivæðingu og staðbundinni matvælaframleiðsla. Notuð megindleg rannsóknaraðferð þar sem spurningakönnun var lögð fyrir neytendur til að meta viðhorf þeirra og upplifun af þessum þáttum. Niðurstöður rannsóknar benda til þess að bæði sjálfbær ímynd og staðbundin framleiðsla hafi jákvæð tengsl við skynjað virði. Þá benda niðurstöður jafnframt til þess að aukið skynjað virði tengist meiri vörumerkjatryggð. Tengslin virðast þó birtast með ólíkum hætti eftir þáttum: sjálfbær ímynd tengjast einkum viðhorfum og trausti, en staðbundin framleiðsla tengist fremur skynjun á gæðum, ferskleika og uppruna. Þar sem rannsóknin byggir á megindlegum gögnum og greiningu á tengslum milli breyta ber að túlka niðurstöðurnar með vísbendingar um tengsl fremur en bein orsakasambönd. Heildarniðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að samþætting sjálfbærni og staðbundinnar framleiðslu geti styrkt skynjað virði vörumerkja og stuðlað að aukinni vörumerkjatryggð. Niðurstöðurnar hafa hagnýtt gildi fyrir fyrirtæki sem leggja áherslu á sjálfbærni og staðbundna framleiðslu í stefnumótun, markaðssetningu og vörumerkjastjórnun. Rannsókn getur jafnframt nýst fyrirtækjum og þeim sem vilja dýpka skilning á tengslum sjálfbærni, uppruna vöru, skynjaðs virðis og neytendahegðunar.","The aim of this study is to examine the relationship between sustainable brand image and local production, and consumer’s perceived value and brand loyalty in the case of VAXA. The company was selected as a case study because its operations are based on sustainability, technological innovation, and local food production. A quantitative research method was used, in which a survey was administered to consumers in order to assess their attitudes and perceptions of these factors. The findings indicate that both sustainable brand image and local production are positively associated with perceived value. The results further suggest that increased perceived value in related to stronger brand loyalty. However, these relationships appear to differ between factors: sustainable brand image is primarily associated with attitudes and trust, while local production is more closely linked to perceptions of quality, freshness, and product origin. Since the study based on quantitate data and an analysis of relationships between variables, the findings should be interpreted as indications of associations rather than direct causal relationships. Overall, the findings suggest that the integration of sustainability and local production may strengthen the perceived value of brands and contribute to increased brand loyalty. The results have practical relevance for companies that emphasize sustainability and local production in their strategy, marketing, and brand management. The study may also be useful for companies and others seeking to deepen their understanding of the relationship between sustainability, product origin, perceived value, and consumer behavior."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Sjálfbær ímynd, staðbundin framleiðsla og áhrif þeirra á skynjað virði og vörumerkjatryggð"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Birna Hrönn Gunnlaugsdóttir 1996-","Karen Lena Kristjánsdóttir 1997-"],"dc:date.accessioned":["2026-06-13T15:34:20Z"],"dc:date.available":["2026-06-13T15:34:20Z"],"dc:date.issued":["2026-06-13T15:34:24Z"],"dc:description.abstract":["Markmið rannsóknarinnar er að kanna tengsl sjálfbærrar ímyndar og staðbundinnar framleiðslu við skynjað virði og vörumerkjatryggð neytenda í tilviki VAXA. Fyrirtækið var valið sem rannsóknartilvik þar sem starfsemi þess byggir á sjálfbærni, tæknivæðingu og staðbundinni matvælaframleiðsla. Notuð megindleg rannsóknaraðferð þar sem spurningakönnun var lögð fyrir neytendur til að meta viðhorf þeirra og upplifun af þessum þáttum. Niðurstöður rannsóknar benda til þess að bæði sjálfbær ímynd og staðbundin framleiðsla hafi jákvæð tengsl við skynjað virði. Þá benda niðurstöður jafnframt til þess að aukið skynjað virði tengist meiri vörumerkjatryggð. Tengslin virðast þó birtast með ólíkum hætti eftir þáttum: sjálfbær ímynd tengjast einkum viðhorfum og trausti, en staðbundin framleiðsla tengist fremur skynjun á gæðum, ferskleika og uppruna. Þar sem rannsóknin byggir á megindlegum gögnum og greiningu á tengslum milli breyta ber að túlka niðurstöðurnar með vísbendingar um tengsl fremur en bein orsakasambönd. Heildarniðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að samþætting sjálfbærni og staðbundinnar framleiðslu geti styrkt skynjað virði vörumerkja og stuðlað að aukinni vörumerkjatryggð. Niðurstöðurnar hafa hagnýtt gildi fyrir fyrirtæki sem leggja áherslu á sjálfbærni og staðbundna framleiðslu í stefnumótun, markaðssetningu og vörumerkjastjórnun. Rannsókn getur jafnframt nýst fyrirtækjum og þeim sem vilja dýpka skilning á tengslum sjálfbærni, uppruna vöru, skynjaðs virðis og neytendahegðunar.","The aim of this study is to examine the relationship between sustainable brand image and local production, and consumer’s perceived value and brand loyalty in the case of VAXA. The company was selected as a case study because its operations are based on sustainability, technological innovation, and local food production. A quantitative research method was used, in which a survey was administered to consumers in order to assess their attitudes and perceptions of these factors. The findings indicate that both sustainable brand image and local production are positively associated with perceived value. The results further suggest that increased perceived value in related to stronger brand loyalty. However, these relationships appear to differ between factors: sustainable brand image is primarily associated with attitudes and trust, while local production is more closely linked to perceptions of quality, freshness, and product origin. Since the study based on quantitate data and an analysis of relationships between variables, the findings should be interpreted as indications of associations rather than direct causal relationships. Overall, the findings suggest that the integration of sustainability and local production may strengthen the perceived value of brands and contribute to increased brand loyalty. The results have practical relevance for companies that emphasize sustainability and local production in their strategy, marketing, and brand management. The study may also be useful for companies and others seeking to deepen their understanding of the relationship between sustainability, product origin, perceived value, and consumer behavior."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/53812"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Sjálfbærni","Ímyndarsköpun","Vörumerki","Neytendahegðun"],"dc:title":["Sjálfbær ímynd, staðbundin framleiðsla og áhrif þeirra á skynjað virði og vörumerkjatryggð"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:55:33Z"}