{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/53802"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/53802","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi","abstract":"Í þessari BS-ritgerð í viðskiptafræði við Háskólann á Bifröst sem ber heitið Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi, er leitast við að svara rannsóknarspurningunni: „Hverjar eru helstu leiðir í markaðssamskiptum fyrir bjórframleiðendur til að auka markvisst vörumerkjaþekkingu neytenda?“. Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða snertifletir og samskiptaleiðir skipta mestu máli þegar byggja á upp vörumerki á íslenskum bjórmarkaði þar sem strangar takmarkanir á áfengisauglýsingum eru í gildi.","abstract_html":"Í þessari BS-ritgerð í viðskiptafræði við Háskólann á Bifröst sem ber heitið Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi, er leitast við að svara rannsóknarspurningunni: „Hverjar eru helstu leiðir í markaðssamskiptum fyrir bjórframleiðendur til að auka markvisst vörumerkjaþekkingu neytenda?“. Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða snertifletir og samskiptaleiðir skipta mestu máli þegar byggja á upp vörumerki á íslenskum bjórmarkaði þar sem strangar takmarkanir á áfengisauglýsingum eru í gildi.","abstract_has_math":false,"creators":["Hlynur Björnsson 1985-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026-06-13T15:15:55Z","date_published":"2026-06-13T15:15:55Z","updated_at":"2026-07-27T18:55:01Z","subjects":["Markaðssetning","Vörumerki","Bjór (áfengi)"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/53802","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Hlynur Björnsson 1985-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2026-06-13T15:15:51Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2026-06-13T15:15:51Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2026-06-13T15:15:55Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Markaðssetning","Vörumerki","Bjór (áfengi)"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/53802"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Í þessari BS-ritgerð í viðskiptafræði við Háskólann á Bifröst sem ber heitið Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi, er leitast við að svara rannsóknarspurningunni: „Hverjar eru helstu leiðir í markaðssamskiptum fyrir bjórframleiðendur til að auka markvisst vörumerkjaþekkingu neytenda?“. Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða snertifletir og samskiptaleiðir skipta mestu máli þegar byggja á upp vörumerki á íslenskum bjórmarkaði þar sem strangar takmarkanir á áfengisauglýsingum eru í gildi."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Hlynur Björnsson 1985-"],"dc:date.accessioned":["2026-06-13T15:15:51Z"],"dc:date.available":["2026-06-13T15:15:51Z"],"dc:date.issued":["2026-06-13T15:15:55Z"],"dc:description.abstract":["Í þessari BS-ritgerð í viðskiptafræði við Háskólann á Bifröst sem ber heitið Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi, er leitast við að svara rannsóknarspurningunni: „Hverjar eru helstu leiðir í markaðssamskiptum fyrir bjórframleiðendur til að auka markvisst vörumerkjaþekkingu neytenda?“. Markmið rannsóknarinnar var að greina hvaða snertifletir og samskiptaleiðir skipta mestu máli þegar byggja á upp vörumerki á íslenskum bjórmarkaði þar sem strangar takmarkanir á áfengisauglýsingum eru í gildi."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/53802"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Markaðssetning","Vörumerki","Bjór (áfengi)"],"dc:title":["Markaðssetning bjórs á Íslandi: Uppbygging vörumerkjaþekkingar í takmörkuðu lagaumhverfi"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:55:01Z"}