{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/51651"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/51651","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Vörumerkjabreyting - Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd?","abstract":"Útdráttur: Ritgerð þessi fjallar um vörumerkjabreytingu, Rannsóknarspurning: Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd? Í þessari rannsókn var markmiðið að skoða hvernig íslensk fyrirtæki upplifa áhrif vörumerkjabreytinga, bæði á ímynd sína og rekstur. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferð þar sem tekin voru viðtöl við fulltrúa fyrirtækja og auglýsingastofa sem hafa annað hvort framkvæmt breytingar sjálf eða unnið að slíkum verkefnum. Niðurstöðurnar sýna að vörumerkjabreytingar eru yfirleitt ekki handahófskenndar. Þær tengjast oft breyttri stefnu, nýjum markmiðum eða þörf á að tengja vörumerkið betur við samtímann. Flest fyrirtækin lögðu mikla áherslu á að undirbúa breytingarnar vel, og margir nýttu sér bæði eigindlegar og megindlegar rannsóknir í ferlinu. Þó áhætta fylgi breytingum, sérstaklega ef fólk hefur sterkar tilfinningar til gamla vörumerkisins, töldu flestir viðmælendur breytingarnar hafa haft jákvæð áhrif. Rannsóknin gefur innsýn í hvernig íslensk fyrirtæki huga að vörumerkjum sínum, og sýnir að vel ígrunduð og skipulögð vörumerkjabreyting getur styrkt stöðu fyrirtækja og aukið tengsl við markhópinn.","abstract_html":"Útdráttur: Ritgerð þessi fjallar um vörumerkjabreytingu, Rannsóknarspurning: Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd? Í þessari rannsókn var markmiðið að skoða hvernig íslensk fyrirtæki upplifa áhrif vörumerkjabreytinga, bæði á ímynd sína og rekstur. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferð þar sem tekin voru viðtöl við fulltrúa fyrirtækja og auglýsingastofa sem hafa annað hvort framkvæmt breytingar sjálf eða unnið að slíkum verkefnum. Niðurstöðurnar sýna að vörumerkjabreytingar eru yfirleitt ekki handahófskenndar. Þær tengjast oft breyttri stefnu, nýjum markmiðum eða þörf á að tengja vörumerkið betur við samtímann. Flest fyrirtækin lögðu mikla áherslu á að undirbúa breytingarnar vel, og margir nýttu sér bæði eigindlegar og megindlegar rannsóknir í ferlinu. Þó áhætta fylgi breytingum, sérstaklega ef fólk hefur sterkar tilfinningar til gamla vörumerkisins, töldu flestir viðmælendur breytingarnar hafa haft jákvæð áhrif. Rannsóknin gefur innsýn í hvernig íslensk fyrirtæki huga að vörumerkjum sínum, og sýnir að vel ígrunduð og skipulögð vörumerkjabreyting getur styrkt stöðu fyrirtækja og aukið tengsl við markhópinn.","abstract_has_math":false,"creators":["Rakel Anna Jónasdóttir 1985-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-11-13T13:10:33Z","date_published":"2025-11-13T13:10:33Z","updated_at":"2026-07-27T18:55:33Z","subjects":["Vörumerki","Ímynd","Markaðsfræði"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/51651","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Rakel Anna Jónasdóttir 1985-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-11-13T13:10:29Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-11-13T13:10:29Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-11-13T13:10:33Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Vörumerki","Ímynd","Markaðsfræði"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/51651"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Útdráttur: Ritgerð þessi fjallar um vörumerkjabreytingu, Rannsóknarspurning: Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd? Í þessari rannsókn var markmiðið að skoða hvernig íslensk fyrirtæki upplifa áhrif vörumerkjabreytinga, bæði á ímynd sína og rekstur. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferð þar sem tekin voru viðtöl við fulltrúa fyrirtækja og auglýsingastofa sem hafa annað hvort framkvæmt breytingar sjálf eða unnið að slíkum verkefnum. Niðurstöðurnar sýna að vörumerkjabreytingar eru yfirleitt ekki handahófskenndar. Þær tengjast oft breyttri stefnu, nýjum markmiðum eða þörf á að tengja vörumerkið betur við samtímann. Flest fyrirtækin lögðu mikla áherslu á að undirbúa breytingarnar vel, og margir nýttu sér bæði eigindlegar og megindlegar rannsóknir í ferlinu. Þó áhætta fylgi breytingum, sérstaklega ef fólk hefur sterkar tilfinningar til gamla vörumerkisins, töldu flestir viðmælendur breytingarnar hafa haft jákvæð áhrif. Rannsóknin gefur innsýn í hvernig íslensk fyrirtæki huga að vörumerkjum sínum, og sýnir að vel ígrunduð og skipulögð vörumerkjabreyting getur styrkt stöðu fyrirtækja og aukið tengsl við markhópinn.","Abstract: This essay discusses rebranding. Research question: Have Icelandic companies that have undergone rebranding experienced positive effects on their business and image? The aim of this study was to examine how Icelandic companies experience the effects of rebranding, both on their image and business performance. The research is based on a qualitative method where interviews were conducted with representatives of companies and marketing agencies that have either undergone changes themselves or worked on such projects. The results show that rebranding is usually not done randomly. It is often linked to a change in strategy, new goals, or the need to connect the brand with the present time better. Most companies emphasised preparing the change well, and many utilised qualitative and quantitative research methods. However, rebranding can involve risks, especially if people have strong feelings towards the old brand. Most interviewees believed the changes had positive effects. The study provides insight into how Icelandic companies think about their brands and shows that a well-considered and organised rebranding can strengthen the position of companies and increase connections with the target audience."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Vörumerkjabreyting - Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd?"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Rakel Anna Jónasdóttir 1985-"],"dc:date.accessioned":["2025-11-13T13:10:29Z"],"dc:date.available":["2025-11-13T13:10:29Z"],"dc:date.issued":["2025-11-13T13:10:33Z"],"dc:description.abstract":["Útdráttur: Ritgerð þessi fjallar um vörumerkjabreytingu, Rannsóknarspurning: Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd? Í þessari rannsókn var markmiðið að skoða hvernig íslensk fyrirtæki upplifa áhrif vörumerkjabreytinga, bæði á ímynd sína og rekstur. Rannsóknin byggir á eigindlegri aðferð þar sem tekin voru viðtöl við fulltrúa fyrirtækja og auglýsingastofa sem hafa annað hvort framkvæmt breytingar sjálf eða unnið að slíkum verkefnum. Niðurstöðurnar sýna að vörumerkjabreytingar eru yfirleitt ekki handahófskenndar. Þær tengjast oft breyttri stefnu, nýjum markmiðum eða þörf á að tengja vörumerkið betur við samtímann. Flest fyrirtækin lögðu mikla áherslu á að undirbúa breytingarnar vel, og margir nýttu sér bæði eigindlegar og megindlegar rannsóknir í ferlinu. Þó áhætta fylgi breytingum, sérstaklega ef fólk hefur sterkar tilfinningar til gamla vörumerkisins, töldu flestir viðmælendur breytingarnar hafa haft jákvæð áhrif. Rannsóknin gefur innsýn í hvernig íslensk fyrirtæki huga að vörumerkjum sínum, og sýnir að vel ígrunduð og skipulögð vörumerkjabreyting getur styrkt stöðu fyrirtækja og aukið tengsl við markhópinn.","Abstract: This essay discusses rebranding. Research question: Have Icelandic companies that have undergone rebranding experienced positive effects on their business and image? The aim of this study was to examine how Icelandic companies experience the effects of rebranding, both on their image and business performance. The research is based on a qualitative method where interviews were conducted with representatives of companies and marketing agencies that have either undergone changes themselves or worked on such projects. The results show that rebranding is usually not done randomly. It is often linked to a change in strategy, new goals, or the need to connect the brand with the present time better. Most companies emphasised preparing the change well, and many utilised qualitative and quantitative research methods. However, rebranding can involve risks, especially if people have strong feelings towards the old brand. Most interviewees believed the changes had positive effects. The study provides insight into how Icelandic companies think about their brands and shows that a well-considered and organised rebranding can strengthen the position of companies and increase connections with the target audience."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/51651"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Vörumerki","Ímynd","Markaðsfræði"],"dc:title":["Vörumerkjabreyting - Hafa íslensk fyrirtæki sem hafa framkvæmt vörumerkjabreytingu upplifað jákvæð áhrif á rekstur og ímynd?"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:55:33Z"}