{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49222"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49222","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Áskorarnir íslenskra vörumerkja þegar farið er á erlendan markað","abstract":"Markmið rannsóknarinnar er að fjalla um þær áskoranir sem íslensk vörumerki standa frammi fyrir þegar þau fara á erlenda markaði. Eigindleg aðferðafræði var notuð og viðtöl tekin við fjóra sérfæðinga í vörumerkjum. Niðurstöður sýna að íslensk vörumerki standa frammi fyrir tveimur megináskorunum, annars vegar takmarkaðri þekkingu og færni í vörumerkjafræðum og hins vegar skynjun erlendra neytenda á Íslandi og þeim vörumerkjum sem þaðan koma. Samhliða því kom í ljós að það eru þó tækifæri fyrir Ísland og að landið Ísland er meginþáttur í því hvaða augum vörumerki okkar eru litin. Íslensk vörumerki glíma við skort á djúpri þekkingu og reynslu í mörkun og alþjóðlegri markaðssetningu. Þrátt fyrir að búa yfir einstökum gæðum og uppruna virðist vanta markvissa nálgun við uppbyggingu vörumerkja. Samanburðurinn við norrænu nágrannaþjóðirnar undirstrikar þessa áskorun, þar sem lönd líkt og Danmörk og Svíþjóð hafa langa sögu um árangursríka mörkun og hafa þau skarað fram úr á alþjóðlegum mörkuðum. Einnig er áberandi hversu lítill íslenski markaðurinn er, sem setur vörumerki í þá stöðu að hafa þörf fyrir að horfa út fyrir landsteinana ef áætlað er að vaxa og stækka.","abstract_html":"Markmið rannsóknarinnar er að fjalla um þær áskoranir sem íslensk vörumerki standa frammi fyrir þegar þau fara á erlenda markaði. Eigindleg aðferðafræði var notuð og viðtöl tekin við fjóra sérfæðinga í vörumerkjum. Niðurstöður sýna að íslensk vörumerki standa frammi fyrir tveimur megináskorunum, annars vegar takmarkaðri þekkingu og færni í vörumerkjafræðum og hins vegar skynjun erlendra neytenda á Íslandi og þeim vörumerkjum sem þaðan koma. Samhliða því kom í ljós að það eru þó tækifæri fyrir Ísland og að landið Ísland er meginþáttur í því hvaða augum vörumerki okkar eru litin. Íslensk vörumerki glíma við skort á djúpri þekkingu og reynslu í mörkun og alþjóðlegri markaðssetningu. Þrátt fyrir að búa yfir einstökum gæðum og uppruna virðist vanta markvissa nálgun við uppbyggingu vörumerkja. Samanburðurinn við norrænu nágrannaþjóðirnar undirstrikar þessa áskorun, þar sem lönd líkt og Danmörk og Svíþjóð hafa langa sögu um árangursríka mörkun og hafa þau skarað fram úr á alþjóðlegum mörkuðum. Einnig er áberandi hversu lítill íslenski markaðurinn er, sem setur vörumerki í þá stöðu að hafa þörf fyrir að horfa út fyrir landsteinana ef áætlað er að vaxa og stækka.","abstract_has_math":false,"creators":["Silja Rún Bárðardóttir 1998-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-21T10:50:43Z","date_published":"2025-02-21T10:50:43Z","updated_at":"2026-07-27T18:53:57Z","subjects":["Vörumerki","Markaðssetning"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49222","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Silja Rún Bárðardóttir 1998-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-21T10:50:43Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-21T10:50:43Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-21T10:50:43Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Vörumerki","Markaðssetning"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49222"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið rannsóknarinnar er að fjalla um þær áskoranir sem íslensk vörumerki standa frammi fyrir þegar þau fara á erlenda markaði. Eigindleg aðferðafræði var notuð og viðtöl tekin við fjóra sérfæðinga í vörumerkjum. Niðurstöður sýna að íslensk vörumerki standa frammi fyrir tveimur megináskorunum, annars vegar takmarkaðri þekkingu og færni í vörumerkjafræðum og hins vegar skynjun erlendra neytenda á Íslandi og þeim vörumerkjum sem þaðan koma. Samhliða því kom í ljós að það eru þó tækifæri fyrir Ísland og að landið Ísland er meginþáttur í því hvaða augum vörumerki okkar eru litin. Íslensk vörumerki glíma við skort á djúpri þekkingu og reynslu í mörkun og alþjóðlegri markaðssetningu. Þrátt fyrir að búa yfir einstökum gæðum og uppruna virðist vanta markvissa nálgun við uppbyggingu vörumerkja. Samanburðurinn við norrænu nágrannaþjóðirnar undirstrikar þessa áskorun, þar sem lönd líkt og Danmörk og Svíþjóð hafa langa sögu um árangursríka mörkun og hafa þau skarað fram úr á alþjóðlegum mörkuðum. Einnig er áberandi hversu lítill íslenski markaðurinn er, sem setur vörumerki í þá stöðu að hafa þörf fyrir að horfa út fyrir landsteinana ef áætlað er að vaxa og stækka.","The aim of this study is to discuss the challenges that Icelandic brands face when they enter foreign markets. Qualitative methodology was used and interviews were conducted with four specialists in brands. Results show that Icelandic brands face two main challenges, on the one hand limited knowledge and skills in brand studies and, on the other hand, the perception of foreign consumers in Iceland and the brands found there. At the same time, it became clear that there are opportunities for Iceland, and that the country Iceland is a major factor in how our brands are seen. However, Icelandic brands struggle with a lack of deep knowledge and experience in branding and international marketing. Despite having unique quality and provenance, a focused approach to brand building seems to be lacking. The comparison with the Nordic neighbours highlights this challenge, where countries like Denmark and Sweden have a long history of successful branding and have excelled in international markets. It is also noticeable how small the Icelandic market is, which puts brands in the position of having to look beyond the country if they plan to grow and expand."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Áskorarnir íslenskra vörumerkja þegar farið er á erlendan markað"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Silja Rún Bárðardóttir 1998-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-21T10:50:43Z"],"dc:date.available":["2025-02-21T10:50:43Z"],"dc:date.issued":["2025-02-21T10:50:43Z"],"dc:description.abstract":["Markmið rannsóknarinnar er að fjalla um þær áskoranir sem íslensk vörumerki standa frammi fyrir þegar þau fara á erlenda markaði. Eigindleg aðferðafræði var notuð og viðtöl tekin við fjóra sérfæðinga í vörumerkjum. Niðurstöður sýna að íslensk vörumerki standa frammi fyrir tveimur megináskorunum, annars vegar takmarkaðri þekkingu og færni í vörumerkjafræðum og hins vegar skynjun erlendra neytenda á Íslandi og þeim vörumerkjum sem þaðan koma. Samhliða því kom í ljós að það eru þó tækifæri fyrir Ísland og að landið Ísland er meginþáttur í því hvaða augum vörumerki okkar eru litin. Íslensk vörumerki glíma við skort á djúpri þekkingu og reynslu í mörkun og alþjóðlegri markaðssetningu. Þrátt fyrir að búa yfir einstökum gæðum og uppruna virðist vanta markvissa nálgun við uppbyggingu vörumerkja. Samanburðurinn við norrænu nágrannaþjóðirnar undirstrikar þessa áskorun, þar sem lönd líkt og Danmörk og Svíþjóð hafa langa sögu um árangursríka mörkun og hafa þau skarað fram úr á alþjóðlegum mörkuðum. Einnig er áberandi hversu lítill íslenski markaðurinn er, sem setur vörumerki í þá stöðu að hafa þörf fyrir að horfa út fyrir landsteinana ef áætlað er að vaxa og stækka.","The aim of this study is to discuss the challenges that Icelandic brands face when they enter foreign markets. Qualitative methodology was used and interviews were conducted with four specialists in brands. Results show that Icelandic brands face two main challenges, on the one hand limited knowledge and skills in brand studies and, on the other hand, the perception of foreign consumers in Iceland and the brands found there. At the same time, it became clear that there are opportunities for Iceland, and that the country Iceland is a major factor in how our brands are seen. However, Icelandic brands struggle with a lack of deep knowledge and experience in branding and international marketing. Despite having unique quality and provenance, a focused approach to brand building seems to be lacking. The comparison with the Nordic neighbours highlights this challenge, where countries like Denmark and Sweden have a long history of successful branding and have excelled in international markets. It is also noticeable how small the Icelandic market is, which puts brands in the position of having to look beyond the country if they plan to grow and expand."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49222"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Vörumerki","Markaðssetning"],"dc:title":["Áskorarnir íslenskra vörumerkja þegar farið er á erlendan markað"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:53:57Z"}