{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49218"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49218","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Markaðsleg áhrif áhrifavalda á íslenskum markaði í samanburði við erlendan markað","abstract":"Það að nota áhrifavalda þegar kemur að markaðssetningu hefur aukist mjög síðustu misseri og hefur notkun þeirra oft á tíðum verið innspýting í markaðssetningu fyrirtækja. Hægt er að segja að markaðssetning hafi verið öðruvísi fyrir komu internets og samfélagsmiðla þar sem ekki var um marga staði að velja þegar kom að markaðssetningu. Með tilkomu internets og samfélagsmiðla er auðveldara að ná til fleiri viðskiptavina með markvissum markaðssetningarherferðum. Með þessu hefur markaðssetning fyrirtækja breyst mikið á stuttum tíma þar sem valið á því hvenær, hvernig, hvar og hverskonar markaðssetning á að vera til að koma vöru og þjónustu á markað er markvissari. Í dag geta fyrirtæki valið margar leiðir til að markaðssetja sig og þar með er mikilvægt að velja réttu leiðina vegna þess að ef að valið er rangt getur það verið mjög kostnaðarsamt fyrir fyrirtæki. Þar sem um er að ræða margar tegundir af áhrifavöldum sem fyrirtæki geta nýtt sér í markaðssetningu er áríðandi fyrir þau að nálgast rétta áhrifavalda til að koma vörunni á framfæri. Rannsóknarspurningin sem leitast var við að svara og var sem leiðarljós við alla vinnu rannsóknarinnar er: „Hvernig eru íslenskir áhrifavaldar hugsanlega frábrugðnir erlendum áhrifavöldum?“ Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar tekur til viðeigandi fræðigrunns þar sem meðal annars má finna umfjöllun um góða og slæma markaðssetningu, samþætt markaðsskilaboð, vörumerki, vörumerkjaþekkingu og vörumerkjatryggð. Tilgangur rannsóknarinnar var að varpa ljósi á muninn á íslenskum og erlendum áhrifavöldum ef hann væri til staðar og hvort íslensk fyrirtæki þurfi að notast öðruvísi við áhrifavalda en erlend fyrirtæki. Notuð var megindleg aðferð sem var byggð á spurningarkönnun þar sem einstaklingar svöruðu spurningum á netinu en rannsókninni var dreift á Facebook. Það fengust 125 svör og niðurstöður rannsóknarinnar voru bornar saman við erlenda rannsókn. Erlenda rannsóknin var gerð af stóru fjölþjóðlegu markaðsfyrirtæki sem heitir Rakuten. Hún var lögð fyrir neytendur í Bandaríkjunum, Ástralíu, Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi. Alls tóku 3600 einstaklingar þátt í könnuninni sem allir höfðu keypt vörur á internetinu. Helstu niðurstöður benda til þess að það sé mikilvægt fyrir fyrirtæki að notast við áhrifavalda í markaðssetningu við ákveðin tilefni. Mest áríðandi sé að þekkja markhóp sinn vel með því að gera markaðsrannsóknir þar sem ekki allir einstaklingar verða fyrir áhrifum áhrifavaldamarkaðssetningar. Lykilorð: vörumerki, áhrifavaldar, áhrifavaldamarkaðssetning, neytendahegðun, samfélagsmiðlar.","abstract_html":"Það að nota áhrifavalda þegar kemur að markaðssetningu hefur aukist mjög síðustu misseri og hefur notkun þeirra oft á tíðum verið innspýting í markaðssetningu fyrirtækja. Hægt er að segja að markaðssetning hafi verið öðruvísi fyrir komu internets og samfélagsmiðla þar sem ekki var um marga staði að velja þegar kom að markaðssetningu. Með tilkomu internets og samfélagsmiðla er auðveldara að ná til fleiri viðskiptavina með markvissum markaðssetningarherferðum. Með þessu hefur markaðssetning fyrirtækja breyst mikið á stuttum tíma þar sem valið á því hvenær, hvernig, hvar og hverskonar markaðssetning á að vera til að koma vöru og þjónustu á markað er markvissari. Í dag geta fyrirtæki valið margar leiðir til að markaðssetja sig og þar með er mikilvægt að velja réttu leiðina vegna þess að ef að valið er rangt getur það verið mjög kostnaðarsamt fyrir fyrirtæki. Þar sem um er að ræða margar tegundir af áhrifavöldum sem fyrirtæki geta nýtt sér í markaðssetningu er áríðandi fyrir þau að nálgast rétta áhrifavalda til að koma vörunni á framfæri. Rannsóknarspurningin sem leitast var við að svara og var sem leiðarljós við alla vinnu rannsóknarinnar er: „Hvernig eru íslenskir áhrifavaldar hugsanlega frábrugðnir erlendum áhrifavöldum?“ Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar tekur til viðeigandi fræðigrunns þar sem meðal annars má finna umfjöllun um góða og slæma markaðssetningu, samþætt markaðsskilaboð, vörumerki, vörumerkjaþekkingu og vörumerkjatryggð. Tilgangur rannsóknarinnar var að varpa ljósi á muninn á íslenskum og erlendum áhrifavöldum ef hann væri til staðar og hvort íslensk fyrirtæki þurfi að notast öðruvísi við áhrifavalda en erlend fyrirtæki. Notuð var megindleg aðferð sem var byggð á spurningarkönnun þar sem einstaklingar svöruðu spurningum á netinu en rannsókninni var dreift á Facebook. Það fengust 125 svör og niðurstöður rannsóknarinnar voru bornar saman við erlenda rannsókn. Erlenda rannsóknin var gerð af stóru fjölþjóðlegu markaðsfyrirtæki sem heitir Rakuten. Hún var lögð fyrir neytendur í Bandaríkjunum, Ástralíu, Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi. Alls tóku 3600 einstaklingar þátt í könnuninni sem allir höfðu keypt vörur á internetinu. Helstu niðurstöður benda til þess að það sé mikilvægt fyrir fyrirtæki að notast við áhrifavalda í markaðssetningu við ákveðin tilefni. Mest áríðandi sé að þekkja markhóp sinn vel með því að gera markaðsrannsóknir þar sem ekki allir einstaklingar verða fyrir áhrifum áhrifavaldamarkaðssetningar. Lykilorð: vörumerki, áhrifavaldar, áhrifavaldamarkaðssetning, neytendahegðun, samfélagsmiðlar.","abstract_has_math":false,"creators":["Tindur Orri Ásbjörnsson 1995-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-21T10:11:35Z","date_published":"2025-02-21T10:11:35Z","updated_at":"2026-07-27T18:55:01Z","subjects":["Vörumerki","Áhrifavaldar","Samfélagsmiðlar","Neytendahegðun","Markaðssetning"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49218","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Tindur Orri Ásbjörnsson 1995-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-21T10:11:35Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-21T10:11:35Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-21T10:11:35Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Vörumerki","Áhrifavaldar","Samfélagsmiðlar","Neytendahegðun","Markaðssetning"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49218"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Það að nota áhrifavalda þegar kemur að markaðssetningu hefur aukist mjög síðustu misseri og hefur notkun þeirra oft á tíðum verið innspýting í markaðssetningu fyrirtækja. Hægt er að segja að markaðssetning hafi verið öðruvísi fyrir komu internets og samfélagsmiðla þar sem ekki var um marga staði að velja þegar kom að markaðssetningu. Með tilkomu internets og samfélagsmiðla er auðveldara að ná til fleiri viðskiptavina með markvissum markaðssetningarherferðum. Með þessu hefur markaðssetning fyrirtækja breyst mikið á stuttum tíma þar sem valið á því hvenær, hvernig, hvar og hverskonar markaðssetning á að vera til að koma vöru og þjónustu á markað er markvissari. Í dag geta fyrirtæki valið margar leiðir til að markaðssetja sig og þar með er mikilvægt að velja réttu leiðina vegna þess að ef að valið er rangt getur það verið mjög kostnaðarsamt fyrir fyrirtæki. Þar sem um er að ræða margar tegundir af áhrifavöldum sem fyrirtæki geta nýtt sér í markaðssetningu er áríðandi fyrir þau að nálgast rétta áhrifavalda til að koma vörunni á framfæri. Rannsóknarspurningin sem leitast var við að svara og var sem leiðarljós við alla vinnu rannsóknarinnar er: „Hvernig eru íslenskir áhrifavaldar hugsanlega frábrugðnir erlendum áhrifavöldum?“ Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar tekur til viðeigandi fræðigrunns þar sem meðal annars má finna umfjöllun um góða og slæma markaðssetningu, samþætt markaðsskilaboð, vörumerki, vörumerkjaþekkingu og vörumerkjatryggð. Tilgangur rannsóknarinnar var að varpa ljósi á muninn á íslenskum og erlendum áhrifavöldum ef hann væri til staðar og hvort íslensk fyrirtæki þurfi að notast öðruvísi við áhrifavalda en erlend fyrirtæki. Notuð var megindleg aðferð sem var byggð á spurningarkönnun þar sem einstaklingar svöruðu spurningum á netinu en rannsókninni var dreift á Facebook. Það fengust 125 svör og niðurstöður rannsóknarinnar voru bornar saman við erlenda rannsókn. Erlenda rannsóknin var gerð af stóru fjölþjóðlegu markaðsfyrirtæki sem heitir Rakuten. Hún var lögð fyrir neytendur í Bandaríkjunum, Ástralíu, Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi. Alls tóku 3600 einstaklingar þátt í könnuninni sem allir höfðu keypt vörur á internetinu. Helstu niðurstöður benda til þess að það sé mikilvægt fyrir fyrirtæki að notast við áhrifavalda í markaðssetningu við ákveðin tilefni. Mest áríðandi sé að þekkja markhóp sinn vel með því að gera markaðsrannsóknir þar sem ekki allir einstaklingar verða fyrir áhrifum áhrifavaldamarkaðssetningar. Lykilorð: vörumerki, áhrifavaldar, áhrifavaldamarkaðssetning, neytendahegðun, samfélagsmiðlar.","Abstract When it comes to marketing the use of influences has increased over the years and the use of them has been impactful for companies marketing. It can be said that marketing has been influenced by the internet and social media because there were not many places to market your products. With the coming of the internet and social media it’s easier to reach new customers with many efficiencies of marketing methods. Today companies can choose many ways to market them self so it’s important for companies to choose the right place for marketing and if mistaken it can be very expensive. Because there are many different types of influencers to choose from in marketing it’s very important to choose the right influencer to promote the product. The research question that was used was a guide light through the research.: „is there a difference between Icelandic and a foreign influencer and does it matter which influencer you choose?” The theoretical background of the research covers a relevant academic base where, among other things, you can find a discussion of good and bad marketing, integrated marketing messages, brands, brand awareness and brand loyalty. The purpose of the study was to shed light on the difference between Icelandic and foreign influencers, if it existed, and whether Icelandic companies need to use influencers differently than foreign companies. A quantitative method was used, which was based on a survey where individuals answered questions online, and the research was distributed on Facebook.125 responses were received, and the results of the study were compared with foreign research. The overseas study was conducted by a large multinational marketing company called Rakuten and It was presented to consumers in the United States, Australia, Great Britain, France and Germany. A total of 3,600 people participated in the survey, all of whom had purchased products on the Internet. The main results indicate that it is important for companies to use influencer in marketing on certain occasions. Also, the important thing is to know your target group well by doing market research, as not all individuals are affected by influencer in marketing. Keywords: brand, influencers, influencer marketing, consumer behavior, social media"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Markaðsleg áhrif áhrifavalda á íslenskum markaði í samanburði við erlendan markað"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Tindur Orri Ásbjörnsson 1995-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-21T10:11:35Z"],"dc:date.available":["2025-02-21T10:11:35Z"],"dc:date.issued":["2025-02-21T10:11:35Z"],"dc:description.abstract":["Það að nota áhrifavalda þegar kemur að markaðssetningu hefur aukist mjög síðustu misseri og hefur notkun þeirra oft á tíðum verið innspýting í markaðssetningu fyrirtækja. Hægt er að segja að markaðssetning hafi verið öðruvísi fyrir komu internets og samfélagsmiðla þar sem ekki var um marga staði að velja þegar kom að markaðssetningu. Með tilkomu internets og samfélagsmiðla er auðveldara að ná til fleiri viðskiptavina með markvissum markaðssetningarherferðum. Með þessu hefur markaðssetning fyrirtækja breyst mikið á stuttum tíma þar sem valið á því hvenær, hvernig, hvar og hverskonar markaðssetning á að vera til að koma vöru og þjónustu á markað er markvissari. Í dag geta fyrirtæki valið margar leiðir til að markaðssetja sig og þar með er mikilvægt að velja réttu leiðina vegna þess að ef að valið er rangt getur það verið mjög kostnaðarsamt fyrir fyrirtæki. Þar sem um er að ræða margar tegundir af áhrifavöldum sem fyrirtæki geta nýtt sér í markaðssetningu er áríðandi fyrir þau að nálgast rétta áhrifavalda til að koma vörunni á framfæri. Rannsóknarspurningin sem leitast var við að svara og var sem leiðarljós við alla vinnu rannsóknarinnar er: „Hvernig eru íslenskir áhrifavaldar hugsanlega frábrugðnir erlendum áhrifavöldum?“ Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar tekur til viðeigandi fræðigrunns þar sem meðal annars má finna umfjöllun um góða og slæma markaðssetningu, samþætt markaðsskilaboð, vörumerki, vörumerkjaþekkingu og vörumerkjatryggð. Tilgangur rannsóknarinnar var að varpa ljósi á muninn á íslenskum og erlendum áhrifavöldum ef hann væri til staðar og hvort íslensk fyrirtæki þurfi að notast öðruvísi við áhrifavalda en erlend fyrirtæki. Notuð var megindleg aðferð sem var byggð á spurningarkönnun þar sem einstaklingar svöruðu spurningum á netinu en rannsókninni var dreift á Facebook. Það fengust 125 svör og niðurstöður rannsóknarinnar voru bornar saman við erlenda rannsókn. Erlenda rannsóknin var gerð af stóru fjölþjóðlegu markaðsfyrirtæki sem heitir Rakuten. Hún var lögð fyrir neytendur í Bandaríkjunum, Ástralíu, Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi. Alls tóku 3600 einstaklingar þátt í könnuninni sem allir höfðu keypt vörur á internetinu. Helstu niðurstöður benda til þess að það sé mikilvægt fyrir fyrirtæki að notast við áhrifavalda í markaðssetningu við ákveðin tilefni. Mest áríðandi sé að þekkja markhóp sinn vel með því að gera markaðsrannsóknir þar sem ekki allir einstaklingar verða fyrir áhrifum áhrifavaldamarkaðssetningar. Lykilorð: vörumerki, áhrifavaldar, áhrifavaldamarkaðssetning, neytendahegðun, samfélagsmiðlar.","Abstract When it comes to marketing the use of influences has increased over the years and the use of them has been impactful for companies marketing. It can be said that marketing has been influenced by the internet and social media because there were not many places to market your products. With the coming of the internet and social media it’s easier to reach new customers with many efficiencies of marketing methods. Today companies can choose many ways to market them self so it’s important for companies to choose the right place for marketing and if mistaken it can be very expensive. Because there are many different types of influencers to choose from in marketing it’s very important to choose the right influencer to promote the product. The research question that was used was a guide light through the research.: „is there a difference between Icelandic and a foreign influencer and does it matter which influencer you choose?” The theoretical background of the research covers a relevant academic base where, among other things, you can find a discussion of good and bad marketing, integrated marketing messages, brands, brand awareness and brand loyalty. The purpose of the study was to shed light on the difference between Icelandic and foreign influencers, if it existed, and whether Icelandic companies need to use influencers differently than foreign companies. A quantitative method was used, which was based on a survey where individuals answered questions online, and the research was distributed on Facebook.125 responses were received, and the results of the study were compared with foreign research. The overseas study was conducted by a large multinational marketing company called Rakuten and It was presented to consumers in the United States, Australia, Great Britain, France and Germany. A total of 3,600 people participated in the survey, all of whom had purchased products on the Internet. The main results indicate that it is important for companies to use influencer in marketing on certain occasions. Also, the important thing is to know your target group well by doing market research, as not all individuals are affected by influencer in marketing. Keywords: brand, influencers, influencer marketing, consumer behavior, social media"],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49218"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Vörumerki","Áhrifavaldar","Samfélagsmiðlar","Neytendahegðun","Markaðssetning"],"dc:title":["Markaðsleg áhrif áhrifavalda á íslenskum markaði í samanburði við erlendan markað"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:55:01Z"}