{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49194"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49194","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"„Það er ekki kommentakerfi í sjónvarpi“","abstract":"Markmið rannsóknar er að meta hverskonar myndbandsauglýsingar hafi mest áhrif á neytendur og að athuga hvort upplifun neytenda hafi breyst með þróun samfélagsmiðla. Rannsóknin byggir á fyrri rannsóknum (Baima o.fl., 2024; Garganas, 2024: Lee og Yoon, 2024). Notast var við megindlega og eigindlega rannsóknaraðferð við gerð hennar. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að síbreytilegt nútímaumhverfi og þróun samfélagsmiðla hafa haft áhrif á þolinmæði neytenda og kröfur þeirra gagnvart myndbandsauglýsingum. Innihald og gerð þeirra þurfa að vera stutt, hnitmiðuð, skilaboðin skýr og koma hratt og örugglega fram. Tilfinningar líkt og gleði og húmor eru einnig lykilþættir í myndbandsauglýsingum. Notkun áhrifavalda sýna einnig fram á traust neytenda til þeirra og trúverðugleika fremur en þegar fyrirtæki eiga í hlut. Niðurstöður rannsóknarinnar benda einnig til þess að markaðsfólk þurfi að aðlaga sig að síbreytilegu umhverfi og að aldur og mismunandi miðlar hafi áhrif á upplifun neytenda.","abstract_html":"Markmið rannsóknar er að meta hverskonar myndbandsauglýsingar hafi mest áhrif á neytendur og að athuga hvort upplifun neytenda hafi breyst með þróun samfélagsmiðla. Rannsóknin byggir á fyrri rannsóknum (Baima o.fl., 2024; Garganas, 2024: Lee og Yoon, 2024). Notast var við megindlega og eigindlega rannsóknaraðferð við gerð hennar. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að síbreytilegt nútímaumhverfi og þróun samfélagsmiðla hafa haft áhrif á þolinmæði neytenda og kröfur þeirra gagnvart myndbandsauglýsingum. Innihald og gerð þeirra þurfa að vera stutt, hnitmiðuð, skilaboðin skýr og koma hratt og örugglega fram. Tilfinningar líkt og gleði og húmor eru einnig lykilþættir í myndbandsauglýsingum. Notkun áhrifavalda sýna einnig fram á traust neytenda til þeirra og trúverðugleika fremur en þegar fyrirtæki eiga í hlut. Niðurstöður rannsóknarinnar benda einnig til þess að markaðsfólk þurfi að aðlaga sig að síbreytilegu umhverfi og að aldur og mismunandi miðlar hafi áhrif á upplifun neytenda.","abstract_has_math":false,"creators":["Jórunn Lára Ólafsdóttir 1998-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-18T11:28:21Z","date_published":"2025-02-18T11:28:21Z","updated_at":"2026-07-27T18:51:49Z","subjects":["Viðskiptafræði","Auglýsingar","Auglýsingasálfræði","Neytendur","Samfélagsmiðlar","Áhrifavaldar","Markaðssetning"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49194","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Jórunn Lára Ólafsdóttir 1998-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-18T11:28:21Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-18T11:28:21Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-18T11:28:21Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Auglýsingar","Auglýsingasálfræði","Neytendur","Samfélagsmiðlar","Áhrifavaldar","Markaðssetning"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49194"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið rannsóknar er að meta hverskonar myndbandsauglýsingar hafi mest áhrif á neytendur og að athuga hvort upplifun neytenda hafi breyst með þróun samfélagsmiðla. Rannsóknin byggir á fyrri rannsóknum (Baima o.fl., 2024; Garganas, 2024: Lee og Yoon, 2024). Notast var við megindlega og eigindlega rannsóknaraðferð við gerð hennar. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að síbreytilegt nútímaumhverfi og þróun samfélagsmiðla hafa haft áhrif á þolinmæði neytenda og kröfur þeirra gagnvart myndbandsauglýsingum. Innihald og gerð þeirra þurfa að vera stutt, hnitmiðuð, skilaboðin skýr og koma hratt og örugglega fram. Tilfinningar líkt og gleði og húmor eru einnig lykilþættir í myndbandsauglýsingum. Notkun áhrifavalda sýna einnig fram á traust neytenda til þeirra og trúverðugleika fremur en þegar fyrirtæki eiga í hlut. Niðurstöður rannsóknarinnar benda einnig til þess að markaðsfólk þurfi að aðlaga sig að síbreytilegu umhverfi og að aldur og mismunandi miðlar hafi áhrif á upplifun neytenda.","The study aims to assess which types of video ads have the greatest impact on consumers and it‘s goal is to examine whether consumer experiences have changed with the development of social media. The study is based on previous research (Baima o.fl., 2024; Garganas, 2024: Lee & Yoon, 2024). The study used quantitative and qualitative research methods. The main findings of the study revealed that the ever-changing modern environment and the development of social media have had the effect of changing consumers' patience and demands towards video ads. Their content and format need to be short, concise, clear messages that are delivered quickly and accurately. Emotions such as joy and humor are also key elements in a video ad. The use of influencers in video ads demonstrates that consumers trust them and their credibility rather than companies. The study's findings also suggest that marketers need to adapt to an ever-changing environment and that age and different media have an impact on consumer experiences."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["„Það er ekki kommentakerfi í sjónvarpi“"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Jórunn Lára Ólafsdóttir 1998-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-18T11:28:21Z"],"dc:date.available":["2025-02-18T11:28:21Z"],"dc:date.issued":["2025-02-18T11:28:21Z"],"dc:description.abstract":["Markmið rannsóknar er að meta hverskonar myndbandsauglýsingar hafi mest áhrif á neytendur og að athuga hvort upplifun neytenda hafi breyst með þróun samfélagsmiðla. Rannsóknin byggir á fyrri rannsóknum (Baima o.fl., 2024; Garganas, 2024: Lee og Yoon, 2024). Notast var við megindlega og eigindlega rannsóknaraðferð við gerð hennar. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að síbreytilegt nútímaumhverfi og þróun samfélagsmiðla hafa haft áhrif á þolinmæði neytenda og kröfur þeirra gagnvart myndbandsauglýsingum. Innihald og gerð þeirra þurfa að vera stutt, hnitmiðuð, skilaboðin skýr og koma hratt og örugglega fram. Tilfinningar líkt og gleði og húmor eru einnig lykilþættir í myndbandsauglýsingum. Notkun áhrifavalda sýna einnig fram á traust neytenda til þeirra og trúverðugleika fremur en þegar fyrirtæki eiga í hlut. Niðurstöður rannsóknarinnar benda einnig til þess að markaðsfólk þurfi að aðlaga sig að síbreytilegu umhverfi og að aldur og mismunandi miðlar hafi áhrif á upplifun neytenda.","The study aims to assess which types of video ads have the greatest impact on consumers and it‘s goal is to examine whether consumer experiences have changed with the development of social media. The study is based on previous research (Baima o.fl., 2024; Garganas, 2024: Lee & Yoon, 2024). The study used quantitative and qualitative research methods. The main findings of the study revealed that the ever-changing modern environment and the development of social media have had the effect of changing consumers' patience and demands towards video ads. Their content and format need to be short, concise, clear messages that are delivered quickly and accurately. Emotions such as joy and humor are also key elements in a video ad. The use of influencers in video ads demonstrates that consumers trust them and their credibility rather than companies. The study's findings also suggest that marketers need to adapt to an ever-changing environment and that age and different media have an impact on consumer experiences."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49194"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Auglýsingar","Auglýsingasálfræði","Neytendur","Samfélagsmiðlar","Áhrifavaldar","Markaðssetning"],"dc:title":["„Það er ekki kommentakerfi í sjónvarpi“"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:51:49Z"}