{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49193"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49193","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?","abstract":"Gríðarlega mörg fyrirtæki nýta sér stafræna tækni í þeim tilgangi að auglýsa sig, hvort sem það er í gegnum einfaldar stafrænar auglýsingar, áhrifavaldamarkaðssetningu, markpósta og margt fleira. Miðlar á borð við Vísi, MBL, Fótbolti.net og fleiri stóla á fjármagn frá fyrirtækjum sem auglýsa sig á miðlum þeirra. Stórir samfélagsmiðlar notast við gagnaöflun og auglýsa beint til þeirra sem tilheyra ákveðnum markhópi. Nú þegar fyrstu kynslóðir eru að fullorðnast sem þekkja ekki heiminn án internets og margir hverjir án þess að hafa ofurtölvu í vasanum er áhugavert að sjá hver þeirra sýn á stafrænum auglýsingum er, hvort þau raunverulega taka mark á þeim og jafnvel hvort þau yfirhöfuð taki eftir stafrænum auglýsingum. Þessi rannsókn hefur það markmið að veita innsýn í huga ungmenna á aldrinum 18-25 ára og sýna fram á hve sýn þeirra er á stafrænum auglýsingum. Rannsóknarspurningin er „Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?“. Rannsóknin er framkvæmd með eigindlegri nálgun þar sem rætt var við ungmenni á aldrinum 18-25 ára um þeirra reynslu af stafrænum auglýsingum með tilliti til eftirtekt þeirra á stafrænum auglýsingum. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna fram nokkuð litla eftirtekt gagnvart stafrænum auglýsingum og mun meiri á þær stafrænar auglýsingar sem nýta sér vafrakökur og persónulegar upplýsingar um notendur. Rannsóknin sýnir einnig að þetta er í raun ákveðinn staðall fyrir ungmenni í dag sem segir til um að fyrir stafrænar auglýsingar að stýra kauphegðun á einhvern hátt þá er það nauðsynlegt að fyrirtæki séu með skýra framtíðarsýn. Framtíð stafrænna auglýsinga er vandvirk gagnaöflun, rétt staðsettar og tímasettar auglýsingar. Rannsóknin nýtist markaðsfólki með því að veita þeim upplýsingar um stöðu núverandi stafrænna auglýsinga, skoðanir ungmenna á stafrænum auglýsingum, sýna fram á hvað má betur fara og hvað framtíðin ber í skauti sér.","abstract_html":"Gríðarlega mörg fyrirtæki nýta sér stafræna tækni í þeim tilgangi að auglýsa sig, hvort sem það er í gegnum einfaldar stafrænar auglýsingar, áhrifavaldamarkaðssetningu, markpósta og margt fleira. Miðlar á borð við Vísi, MBL, Fótbolti.net og fleiri stóla á fjármagn frá fyrirtækjum sem auglýsa sig á miðlum þeirra. Stórir samfélagsmiðlar notast við gagnaöflun og auglýsa beint til þeirra sem tilheyra ákveðnum markhópi. Nú þegar fyrstu kynslóðir eru að fullorðnast sem þekkja ekki heiminn án internets og margir hverjir án þess að hafa ofurtölvu í vasanum er áhugavert að sjá hver þeirra sýn á stafrænum auglýsingum er, hvort þau raunverulega taka mark á þeim og jafnvel hvort þau yfirhöfuð taki eftir stafrænum auglýsingum. Þessi rannsókn hefur það markmið að veita innsýn í huga ungmenna á aldrinum 18-25 ára og sýna fram á hve sýn þeirra er á stafrænum auglýsingum. Rannsóknarspurningin er „Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?“. Rannsóknin er framkvæmd með eigindlegri nálgun þar sem rætt var við ungmenni á aldrinum 18-25 ára um þeirra reynslu af stafrænum auglýsingum með tilliti til eftirtekt þeirra á stafrænum auglýsingum. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna fram nokkuð litla eftirtekt gagnvart stafrænum auglýsingum og mun meiri á þær stafrænar auglýsingar sem nýta sér vafrakökur og persónulegar upplýsingar um notendur. Rannsóknin sýnir einnig að þetta er í raun ákveðinn staðall fyrir ungmenni í dag sem segir til um að fyrir stafrænar auglýsingar að stýra kauphegðun á einhvern hátt þá er það nauðsynlegt að fyrirtæki séu með skýra framtíðarsýn. Framtíð stafrænna auglýsinga er vandvirk gagnaöflun, rétt staðsettar og tímasettar auglýsingar. Rannsóknin nýtist markaðsfólki með því að veita þeim upplýsingar um stöðu núverandi stafrænna auglýsinga, skoðanir ungmenna á stafrænum auglýsingum, sýna fram á hvað má betur fara og hvað framtíðin ber í skauti sér.","abstract_has_math":false,"creators":["Daði Helgason 2001-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-18T11:14:55Z","date_published":"2025-02-18T11:14:55Z","updated_at":"2026-07-27T18:56:37Z","subjects":["Viðskiptafræði","Samfélagsmiðlar","Auglýsingar","Markaðssetning","Stafræn tækni","Athygli","Ungt fólk"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49193","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Daði Helgason 2001-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-18T11:14:54Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-18T11:14:54Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-18T11:14:55Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Samfélagsmiðlar","Auglýsingar","Markaðssetning","Stafræn tækni","Athygli","Ungt fólk"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49193"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Gríðarlega mörg fyrirtæki nýta sér stafræna tækni í þeim tilgangi að auglýsa sig, hvort sem það er í gegnum einfaldar stafrænar auglýsingar, áhrifavaldamarkaðssetningu, markpósta og margt fleira. Miðlar á borð við Vísi, MBL, Fótbolti.net og fleiri stóla á fjármagn frá fyrirtækjum sem auglýsa sig á miðlum þeirra. Stórir samfélagsmiðlar notast við gagnaöflun og auglýsa beint til þeirra sem tilheyra ákveðnum markhópi. Nú þegar fyrstu kynslóðir eru að fullorðnast sem þekkja ekki heiminn án internets og margir hverjir án þess að hafa ofurtölvu í vasanum er áhugavert að sjá hver þeirra sýn á stafrænum auglýsingum er, hvort þau raunverulega taka mark á þeim og jafnvel hvort þau yfirhöfuð taki eftir stafrænum auglýsingum. Þessi rannsókn hefur það markmið að veita innsýn í huga ungmenna á aldrinum 18-25 ára og sýna fram á hve sýn þeirra er á stafrænum auglýsingum. Rannsóknarspurningin er „Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?“. Rannsóknin er framkvæmd með eigindlegri nálgun þar sem rætt var við ungmenni á aldrinum 18-25 ára um þeirra reynslu af stafrænum auglýsingum með tilliti til eftirtekt þeirra á stafrænum auglýsingum. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna fram nokkuð litla eftirtekt gagnvart stafrænum auglýsingum og mun meiri á þær stafrænar auglýsingar sem nýta sér vafrakökur og persónulegar upplýsingar um notendur. Rannsóknin sýnir einnig að þetta er í raun ákveðinn staðall fyrir ungmenni í dag sem segir til um að fyrir stafrænar auglýsingar að stýra kauphegðun á einhvern hátt þá er það nauðsynlegt að fyrirtæki séu með skýra framtíðarsýn. Framtíð stafrænna auglýsinga er vandvirk gagnaöflun, rétt staðsettar og tímasettar auglýsingar. Rannsóknin nýtist markaðsfólki með því að veita þeim upplýsingar um stöðu núverandi stafrænna auglýsinga, skoðanir ungmenna á stafrænum auglýsingum, sýna fram á hvað má betur fara og hvað framtíðin ber í skauti sér.","Thousands of companies advertise through digital technology, from simple digital ads to influencer marketing, targeted emails, and many others. Major websites and companies have capitalised on advertising space to secure revenue, while large social media networks leverage their position with data collection, directly targeting those who belong to specific target groups. It's interesting to understand what the first generations reaching adulthood, who have never known a world without a digital world and a supercomputer in their pocket, think about digital advertising. The study has the objective to give insight into the minds of young people from the ages of 18 - 25 and outline the current shape of digital advertising. The research question is: \"Do young adults pay attention to digital advertisements?\" This study uses a qualitative approach, where the objective is to research the experiences of young adults with digital advertising, focusing on attention to digital ads. The findings indicated that digital ads are paid relatively little attention, while ads with the use of cookies and information about users are considerably better noticed. As will be explained by this study, this is actually a kind of norm for young adults of today, which indicates that in some way, for digital ads to affect purchasing behaviour, it is necessary for companies to hold a future-orientated perspective. The future of digital advertising lies in collection, well-placed, and well-timed ads. The study aims to aid marketers by informing them of the current situation regarding digital advertisements, what young people think about it, pinpointing areas that need improvement, and indicating what the future might hold."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Daði Helgason 2001-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-18T11:14:54Z"],"dc:date.available":["2025-02-18T11:14:54Z"],"dc:date.issued":["2025-02-18T11:14:55Z"],"dc:description.abstract":["Gríðarlega mörg fyrirtæki nýta sér stafræna tækni í þeim tilgangi að auglýsa sig, hvort sem það er í gegnum einfaldar stafrænar auglýsingar, áhrifavaldamarkaðssetningu, markpósta og margt fleira. Miðlar á borð við Vísi, MBL, Fótbolti.net og fleiri stóla á fjármagn frá fyrirtækjum sem auglýsa sig á miðlum þeirra. Stórir samfélagsmiðlar notast við gagnaöflun og auglýsa beint til þeirra sem tilheyra ákveðnum markhópi. Nú þegar fyrstu kynslóðir eru að fullorðnast sem þekkja ekki heiminn án internets og margir hverjir án þess að hafa ofurtölvu í vasanum er áhugavert að sjá hver þeirra sýn á stafrænum auglýsingum er, hvort þau raunverulega taka mark á þeim og jafnvel hvort þau yfirhöfuð taki eftir stafrænum auglýsingum. Þessi rannsókn hefur það markmið að veita innsýn í huga ungmenna á aldrinum 18-25 ára og sýna fram á hve sýn þeirra er á stafrænum auglýsingum. Rannsóknarspurningin er „Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?“. Rannsóknin er framkvæmd með eigindlegri nálgun þar sem rætt var við ungmenni á aldrinum 18-25 ára um þeirra reynslu af stafrænum auglýsingum með tilliti til eftirtekt þeirra á stafrænum auglýsingum. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna fram nokkuð litla eftirtekt gagnvart stafrænum auglýsingum og mun meiri á þær stafrænar auglýsingar sem nýta sér vafrakökur og persónulegar upplýsingar um notendur. Rannsóknin sýnir einnig að þetta er í raun ákveðinn staðall fyrir ungmenni í dag sem segir til um að fyrir stafrænar auglýsingar að stýra kauphegðun á einhvern hátt þá er það nauðsynlegt að fyrirtæki séu með skýra framtíðarsýn. Framtíð stafrænna auglýsinga er vandvirk gagnaöflun, rétt staðsettar og tímasettar auglýsingar. Rannsóknin nýtist markaðsfólki með því að veita þeim upplýsingar um stöðu núverandi stafrænna auglýsinga, skoðanir ungmenna á stafrænum auglýsingum, sýna fram á hvað má betur fara og hvað framtíðin ber í skauti sér.","Thousands of companies advertise through digital technology, from simple digital ads to influencer marketing, targeted emails, and many others. Major websites and companies have capitalised on advertising space to secure revenue, while large social media networks leverage their position with data collection, directly targeting those who belong to specific target groups. It's interesting to understand what the first generations reaching adulthood, who have never known a world without a digital world and a supercomputer in their pocket, think about digital advertising. The study has the objective to give insight into the minds of young people from the ages of 18 - 25 and outline the current shape of digital advertising. The research question is: \"Do young adults pay attention to digital advertisements?\" This study uses a qualitative approach, where the objective is to research the experiences of young adults with digital advertising, focusing on attention to digital ads. The findings indicated that digital ads are paid relatively little attention, while ads with the use of cookies and information about users are considerably better noticed. As will be explained by this study, this is actually a kind of norm for young adults of today, which indicates that in some way, for digital ads to affect purchasing behaviour, it is necessary for companies to hold a future-orientated perspective. The future of digital advertising lies in collection, well-placed, and well-timed ads. The study aims to aid marketers by informing them of the current situation regarding digital advertisements, what young people think about it, pinpointing areas that need improvement, and indicating what the future might hold."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49193"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Samfélagsmiðlar","Auglýsingar","Markaðssetning","Stafræn tækni","Athygli","Ungt fólk"],"dc:title":["Hvernig er eftirtekt ungmenna á stafrænum auglýsingum?"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:56:37Z"}