{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49189"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49189","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Innkoma Prís á íslenskan dagvörumarkað","abstract":"Í þessari ritgerð verður farið yfir og rannsakað hver möguleg áhrif opnun á dagvöruversluninni Prís mun hafa á íslenskan markað. Rannsakendur fóru yfir gögn sem söfnuð voru af ASÍ í helstu verslunum á markaðinum. Gögnin innihéldu vöruverð yfir tímabilið júlí – september 2024 frá fimm helstu verslunum á dagvörumarkaði: Prís, Krónan, Bónus, Nettó og Hagkaup. Prís opnaði hér á landi í ágúst sama ár og því vildu rannsakendur sjá vöruverð verslananna mánuð áður en Prís opnaði, mánuðinn sem opnunin var og mánuð eftir opnun. Með því að skoða og rýna í gögnin vildu rannsakendur athuga hvort breytingar hefðu átt sér stað á verðlagi í helstu verslunum á dagvörumarkaði vegna opnunar á nýrri verslun. Einnig var send út spurningakönnun þar sem að rannsakendur vildu fá að heyra frá neytendum og hvað þeim finnst um opnun nýrrar verslunar. Notast var við megindlega rannsóknaraðferðir við gagnaöflun bæði þegar kemur að gögnum frá ASÍ og gögn sem fengin voru úr niðurstöðum spurningakannarinnar. Til þess að dýpka skilning rannsakenda á efninu voru tekin tvö viðtöl við sérfræðinga á sviði dagvörumarkaðs og verður notast við munnlegar heimildir úr þeim viðtölum. Rannsóknarspurningin sem leitað er svara í þessu verkefni hljóðar svo: „Hvaða áhrif hefur innkoma Prís á verðlag og samkeppnisaðstæður á íslenskum dagvörumarkaði?“ Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að meðalverð lækkaði hjá Nettó, Hagkaupum og Krónunni á milli mánaða frá júlí til ágúst að meðaltali um 2,59% en hjá Bónus hækkaði meðalverðið frá júlí til ágúst um 2,74%. Frá ágúst til september lækkaði meðalverðið aftur hjá Nettó og Krónunni að meðaltali um 2,16% en Bónus og Hagkaupum hækkaði meðalverðið var um 2,63%. Meðalverð Prís lækkaði einnig frá því að þau opnuðu og þar til teknar voru aftur tölur í september um 4,13%. Í spurningakönnuninni sem að rannsakendur lögðu fram voru 752 þátttakendur og þar af voru 462 sem sögðust þegar hafa verslað við Prís eða um 61,44% þátttakenda.","abstract_html":"Í þessari ritgerð verður farið yfir og rannsakað hver möguleg áhrif opnun á dagvöruversluninni Prís mun hafa á íslenskan markað. Rannsakendur fóru yfir gögn sem söfnuð voru af ASÍ í helstu verslunum á markaðinum. Gögnin innihéldu vöruverð yfir tímabilið júlí – september 2024 frá fimm helstu verslunum á dagvörumarkaði: Prís, Krónan, Bónus, Nettó og Hagkaup. Prís opnaði hér á landi í ágúst sama ár og því vildu rannsakendur sjá vöruverð verslananna mánuð áður en Prís opnaði, mánuðinn sem opnunin var og mánuð eftir opnun. Með því að skoða og rýna í gögnin vildu rannsakendur athuga hvort breytingar hefðu átt sér stað á verðlagi í helstu verslunum á dagvörumarkaði vegna opnunar á nýrri verslun. Einnig var send út spurningakönnun þar sem að rannsakendur vildu fá að heyra frá neytendum og hvað þeim finnst um opnun nýrrar verslunar. Notast var við megindlega rannsóknaraðferðir við gagnaöflun bæði þegar kemur að gögnum frá ASÍ og gögn sem fengin voru úr niðurstöðum spurningakannarinnar. Til þess að dýpka skilning rannsakenda á efninu voru tekin tvö viðtöl við sérfræðinga á sviði dagvörumarkaðs og verður notast við munnlegar heimildir úr þeim viðtölum. Rannsóknarspurningin sem leitað er svara í þessu verkefni hljóðar svo: „Hvaða áhrif hefur innkoma Prís á verðlag og samkeppnisaðstæður á íslenskum dagvörumarkaði?“ Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að meðalverð lækkaði hjá Nettó, Hagkaupum og Krónunni á milli mánaða frá júlí til ágúst að meðaltali um 2,59% en hjá Bónus hækkaði meðalverðið frá júlí til ágúst um 2,74%. Frá ágúst til september lækkaði meðalverðið aftur hjá Nettó og Krónunni að meðaltali um 2,16% en Bónus og Hagkaupum hækkaði meðalverðið var um 2,63%. Meðalverð Prís lækkaði einnig frá því að þau opnuðu og þar til teknar voru aftur tölur í september um 4,13%. Í spurningakönnuninni sem að rannsakendur lögðu fram voru 752 þátttakendur og þar af voru 462 sem sögðust þegar hafa verslað við Prís eða um 61,44% þátttakenda.","abstract_has_math":false,"creators":["Nína Björk Grétarsdóttir 1998-","Sveinn Fannar Daníelsson 1993-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-18T09:40:59Z","date_published":"2025-02-18T09:40:59Z","updated_at":"2026-07-27T18:57:09Z","subjects":["Viðskiptafræði","Matvöruverslanir","Fákeppni","Einokun","Lágvöruverðsverslanir"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49189","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Nína Björk Grétarsdóttir 1998-","Sveinn Fannar Daníelsson 1993-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-18T09:40:59Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-18T09:40:59Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-18T09:40:59Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Matvöruverslanir","Fákeppni","Einokun","Lágvöruverðsverslanir"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49189"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Í þessari ritgerð verður farið yfir og rannsakað hver möguleg áhrif opnun á dagvöruversluninni Prís mun hafa á íslenskan markað. Rannsakendur fóru yfir gögn sem söfnuð voru af ASÍ í helstu verslunum á markaðinum. Gögnin innihéldu vöruverð yfir tímabilið júlí – september 2024 frá fimm helstu verslunum á dagvörumarkaði: Prís, Krónan, Bónus, Nettó og Hagkaup. Prís opnaði hér á landi í ágúst sama ár og því vildu rannsakendur sjá vöruverð verslananna mánuð áður en Prís opnaði, mánuðinn sem opnunin var og mánuð eftir opnun. Með því að skoða og rýna í gögnin vildu rannsakendur athuga hvort breytingar hefðu átt sér stað á verðlagi í helstu verslunum á dagvörumarkaði vegna opnunar á nýrri verslun. Einnig var send út spurningakönnun þar sem að rannsakendur vildu fá að heyra frá neytendum og hvað þeim finnst um opnun nýrrar verslunar. Notast var við megindlega rannsóknaraðferðir við gagnaöflun bæði þegar kemur að gögnum frá ASÍ og gögn sem fengin voru úr niðurstöðum spurningakannarinnar. Til þess að dýpka skilning rannsakenda á efninu voru tekin tvö viðtöl við sérfræðinga á sviði dagvörumarkaðs og verður notast við munnlegar heimildir úr þeim viðtölum. Rannsóknarspurningin sem leitað er svara í þessu verkefni hljóðar svo: „Hvaða áhrif hefur innkoma Prís á verðlag og samkeppnisaðstæður á íslenskum dagvörumarkaði?“ Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að meðalverð lækkaði hjá Nettó, Hagkaupum og Krónunni á milli mánaða frá júlí til ágúst að meðaltali um 2,59% en hjá Bónus hækkaði meðalverðið frá júlí til ágúst um 2,74%. Frá ágúst til september lækkaði meðalverðið aftur hjá Nettó og Krónunni að meðaltali um 2,16% en Bónus og Hagkaupum hækkaði meðalverðið var um 2,63%. Meðalverð Prís lækkaði einnig frá því að þau opnuðu og þar til teknar voru aftur tölur í september um 4,13%. Í spurningakönnuninni sem að rannsakendur lögðu fram voru 752 þátttakendur og þar af voru 462 sem sögðust þegar hafa verslað við Prís eða um 61,44% þátttakenda.","This business research is inteded to investigate the possible impact that the opening of the grocery store Prís will have on the Icelandic grocery market. The researchers reviewed data collected by ASÍ in the main stores on the market. The data contained product prices over the period of July – September 2024 from five main stores in the grocery market: Prís, Krónan, Bónus, Nettó and Hagkaup. Prís opened in Iceland in August of the same year, so the researchers wanted to see the product prices of the stores a month before Prís opened, the month of the opening and a month after the opening. By looking at and scrutinizing the data, the researchers wanted to check whether there had been changes in prices in the main stores in the grocery market due to the opening of a new store. A questionnaire was also sent out in which the researchers wanted to hear from consumers and what they think about the opening of a new store. Quantitative research methods were used for data collection both when it comes to data from ASÍ and data obtained from the results of the questionnaire. In order to deepen the researchers' understanding of the subject, two interviews were conducted with experts in the field of grocery marketing, and oral sources from those interviews will be used. The research question sought to be answered in this project reads as follows: \"What effect does the entry of Prís have on prices and competitive conditions in the Icelandic grocery market?\" The results of the study revealed that the average price at Nettó, Hagkaup and Krónan decreased by an average of 2.59% between July and August, while at Bónus the average price increased by 2.74% from July to August. The average price at Nettó and Krónan decreased again between by an average of 2.155% from August to September, while at the average price at Bónus and Hagkaup increased by an average of 2.63%. The average price at Prís also decreased from the time they opened until the figures were taken again in September by 4.13%. The questionnaire that the researchers submitted had a total of 752 participants, of which 462 said they had already shopped at Prís, or about 61.44% of the participants."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Innkoma Prís á íslenskan dagvörumarkað"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Nína Björk Grétarsdóttir 1998-","Sveinn Fannar Daníelsson 1993-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-18T09:40:59Z"],"dc:date.available":["2025-02-18T09:40:59Z"],"dc:date.issued":["2025-02-18T09:40:59Z"],"dc:description.abstract":["Í þessari ritgerð verður farið yfir og rannsakað hver möguleg áhrif opnun á dagvöruversluninni Prís mun hafa á íslenskan markað. Rannsakendur fóru yfir gögn sem söfnuð voru af ASÍ í helstu verslunum á markaðinum. Gögnin innihéldu vöruverð yfir tímabilið júlí – september 2024 frá fimm helstu verslunum á dagvörumarkaði: Prís, Krónan, Bónus, Nettó og Hagkaup. Prís opnaði hér á landi í ágúst sama ár og því vildu rannsakendur sjá vöruverð verslananna mánuð áður en Prís opnaði, mánuðinn sem opnunin var og mánuð eftir opnun. Með því að skoða og rýna í gögnin vildu rannsakendur athuga hvort breytingar hefðu átt sér stað á verðlagi í helstu verslunum á dagvörumarkaði vegna opnunar á nýrri verslun. Einnig var send út spurningakönnun þar sem að rannsakendur vildu fá að heyra frá neytendum og hvað þeim finnst um opnun nýrrar verslunar. Notast var við megindlega rannsóknaraðferðir við gagnaöflun bæði þegar kemur að gögnum frá ASÍ og gögn sem fengin voru úr niðurstöðum spurningakannarinnar. Til þess að dýpka skilning rannsakenda á efninu voru tekin tvö viðtöl við sérfræðinga á sviði dagvörumarkaðs og verður notast við munnlegar heimildir úr þeim viðtölum. Rannsóknarspurningin sem leitað er svara í þessu verkefni hljóðar svo: „Hvaða áhrif hefur innkoma Prís á verðlag og samkeppnisaðstæður á íslenskum dagvörumarkaði?“ Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að meðalverð lækkaði hjá Nettó, Hagkaupum og Krónunni á milli mánaða frá júlí til ágúst að meðaltali um 2,59% en hjá Bónus hækkaði meðalverðið frá júlí til ágúst um 2,74%. Frá ágúst til september lækkaði meðalverðið aftur hjá Nettó og Krónunni að meðaltali um 2,16% en Bónus og Hagkaupum hækkaði meðalverðið var um 2,63%. Meðalverð Prís lækkaði einnig frá því að þau opnuðu og þar til teknar voru aftur tölur í september um 4,13%. Í spurningakönnuninni sem að rannsakendur lögðu fram voru 752 þátttakendur og þar af voru 462 sem sögðust þegar hafa verslað við Prís eða um 61,44% þátttakenda.","This business research is inteded to investigate the possible impact that the opening of the grocery store Prís will have on the Icelandic grocery market. The researchers reviewed data collected by ASÍ in the main stores on the market. The data contained product prices over the period of July – September 2024 from five main stores in the grocery market: Prís, Krónan, Bónus, Nettó and Hagkaup. Prís opened in Iceland in August of the same year, so the researchers wanted to see the product prices of the stores a month before Prís opened, the month of the opening and a month after the opening. By looking at and scrutinizing the data, the researchers wanted to check whether there had been changes in prices in the main stores in the grocery market due to the opening of a new store. A questionnaire was also sent out in which the researchers wanted to hear from consumers and what they think about the opening of a new store. Quantitative research methods were used for data collection both when it comes to data from ASÍ and data obtained from the results of the questionnaire. In order to deepen the researchers' understanding of the subject, two interviews were conducted with experts in the field of grocery marketing, and oral sources from those interviews will be used. The research question sought to be answered in this project reads as follows: \"What effect does the entry of Prís have on prices and competitive conditions in the Icelandic grocery market?\" The results of the study revealed that the average price at Nettó, Hagkaup and Krónan decreased by an average of 2.59% between July and August, while at Bónus the average price increased by 2.74% from July to August. The average price at Nettó and Krónan decreased again between by an average of 2.155% from August to September, while at the average price at Bónus and Hagkaup increased by an average of 2.63%. The average price at Prís also decreased from the time they opened until the figures were taken again in September by 4.13%. The questionnaire that the researchers submitted had a total of 752 participants, of which 462 said they had already shopped at Prís, or about 61.44% of the participants."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49189"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Matvöruverslanir","Fákeppni","Einokun","Lágvöruverðsverslanir"],"dc:title":["Innkoma Prís á íslenskan dagvörumarkað"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:57:09Z"}