{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49187"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49187","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Að stýra skynjun: Hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningum","abstract":"Þessi ritgerð fjallar um hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningabaráttum og áhrif þess á skynjun kjósenda og kosningaárangur. Einblínt verður á alþingiskosningarnar 2021, en rannsóknin byggir á eigindlegum viðtölum við fulltrúa stjórnmálaflokka og almannatengla, með áherslu á aðferðir Vinstri grænna og Framsóknarflokksins. Kenningar um dagskrárvald, rammafræði ofl voru notaðar til að greina aðferðir flokkanna við að miðla stefnumálum sínum. Niðurstöðurnar sýna að Vinstri græn lögðu áherslu á grasrótartengingu og persónuleg samskipti með áherslu á leiðtogahlutverk sitt, en Framsóknarflokkurinn reiddi sig á sérhæft almannatengslateymi til að tryggja samræmda og áhrifaríka miðlun. Rannsóknin sýnir fram á mikilvægi almannatengsla í stjórnmálum og hvernig vel skipulögð stefnumótun getur haft áhrif á kosningaárangur og ímynd stjórnmálaflokka.","abstract_html":"Þessi ritgerð fjallar um hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningabaráttum og áhrif þess á skynjun kjósenda og kosningaárangur. Einblínt verður á alþingiskosningarnar 2021, en rannsóknin byggir á eigindlegum viðtölum við fulltrúa stjórnmálaflokka og almannatengla, með áherslu á aðferðir Vinstri grænna og Framsóknarflokksins. Kenningar um dagskrárvald, rammafræði ofl voru notaðar til að greina aðferðir flokkanna við að miðla stefnumálum sínum. Niðurstöðurnar sýna að Vinstri græn lögðu áherslu á grasrótartengingu og persónuleg samskipti með áherslu á leiðtogahlutverk sitt, en Framsóknarflokkurinn reiddi sig á sérhæft almannatengslateymi til að tryggja samræmda og áhrifaríka miðlun. Rannsóknin sýnir fram á mikilvægi almannatengsla í stjórnmálum og hvernig vel skipulögð stefnumótun getur haft áhrif á kosningaárangur og ímynd stjórnmálaflokka.","abstract_has_math":false,"creators":["Ægir Steinarsson 1991-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-18T09:28:04Z","date_published":"2025-02-18T09:28:04Z","updated_at":"2026-07-27T18:53:25Z","subjects":["Almannatengsl","Stjórnmálaflokkar","Kosningabarátta","Kjósendur","Alþingiskosningar","Ímynd"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49187","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Ægir Steinarsson 1991-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-18T09:28:04Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-18T09:28:04Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-18T09:28:04Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Almannatengsl","Stjórnmálaflokkar","Kosningabarátta","Kjósendur","Alþingiskosningar","Ímynd"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49187"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Þessi ritgerð fjallar um hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningabaráttum og áhrif þess á skynjun kjósenda og kosningaárangur. Einblínt verður á alþingiskosningarnar 2021, en rannsóknin byggir á eigindlegum viðtölum við fulltrúa stjórnmálaflokka og almannatengla, með áherslu á aðferðir Vinstri grænna og Framsóknarflokksins. Kenningar um dagskrárvald, rammafræði ofl voru notaðar til að greina aðferðir flokkanna við að miðla stefnumálum sínum. Niðurstöðurnar sýna að Vinstri græn lögðu áherslu á grasrótartengingu og persónuleg samskipti með áherslu á leiðtogahlutverk sitt, en Framsóknarflokkurinn reiddi sig á sérhæft almannatengslateymi til að tryggja samræmda og áhrifaríka miðlun. Rannsóknin sýnir fram á mikilvægi almannatengsla í stjórnmálum og hvernig vel skipulögð stefnumótun getur haft áhrif á kosningaárangur og ímynd stjórnmálaflokka.","This thesis explores how Icelandic political parties utilize public relations in election campaigns in 2021 and how these efforts influence voter perception and election outcomes. The research is based on qualitative interviews with political party representatives and public relations specialists, focusing on the methods of Vinstri Grænir and Framsókn. Theories on agenda-setting, framing, and consistency were used to analyze the parties’ strategies in conveying their policies. Findings indicate that Vinstri Grænir emphasized grassroots engagement and personal communication, with a focus on it’s leadership, while Framsókn relied on a specialized public relations team to ensure coherent and impactful messaging. This study underscores the importance of public relations in politics and how well-structured strategies can impact electoral success and party image."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Að stýra skynjun: Hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningum"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Ægir Steinarsson 1991-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-18T09:28:04Z"],"dc:date.available":["2025-02-18T09:28:04Z"],"dc:date.issued":["2025-02-18T09:28:04Z"],"dc:description.abstract":["Þessi ritgerð fjallar um hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningabaráttum og áhrif þess á skynjun kjósenda og kosningaárangur. Einblínt verður á alþingiskosningarnar 2021, en rannsóknin byggir á eigindlegum viðtölum við fulltrúa stjórnmálaflokka og almannatengla, með áherslu á aðferðir Vinstri grænna og Framsóknarflokksins. Kenningar um dagskrárvald, rammafræði ofl voru notaðar til að greina aðferðir flokkanna við að miðla stefnumálum sínum. Niðurstöðurnar sýna að Vinstri græn lögðu áherslu á grasrótartengingu og persónuleg samskipti með áherslu á leiðtogahlutverk sitt, en Framsóknarflokkurinn reiddi sig á sérhæft almannatengslateymi til að tryggja samræmda og áhrifaríka miðlun. Rannsóknin sýnir fram á mikilvægi almannatengsla í stjórnmálum og hvernig vel skipulögð stefnumótun getur haft áhrif á kosningaárangur og ímynd stjórnmálaflokka.","This thesis explores how Icelandic political parties utilize public relations in election campaigns in 2021 and how these efforts influence voter perception and election outcomes. The research is based on qualitative interviews with political party representatives and public relations specialists, focusing on the methods of Vinstri Grænir and Framsókn. Theories on agenda-setting, framing, and consistency were used to analyze the parties’ strategies in conveying their policies. Findings indicate that Vinstri Grænir emphasized grassroots engagement and personal communication, with a focus on it’s leadership, while Framsókn relied on a specialized public relations team to ensure coherent and impactful messaging. This study underscores the importance of public relations in politics and how well-structured strategies can impact electoral success and party image."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49187"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Almannatengsl","Stjórnmálaflokkar","Kosningabarátta","Kjósendur","Alþingiskosningar","Ímynd"],"dc:title":["Að stýra skynjun: Hvernig íslenskir stjórnmálaflokkar nýta almannatengsl í kosningum"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:53:25Z"}