{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49153"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49153","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Ímynd Estée Lauder","abstract":"Ímynd vörumerkis á sér stað í hugum neytenda og snýst um það hvernig þeir bæði sjá og skynja vörumerkið. Vitund neytenda um vöru og þjónustu er forsenda þess að ímynd geti myndast í hugum þeirra. Markmið þessarar rannsóknar var að mæla ímynd Estée Lauder snyrtivörumerkisins og að því loknu bera hana saman við staðfærslu vörumerkisins. Upphaf Estée Lauder má rekja til ársins 1946 er fyrirtækið var stofnað af Estée Lauder sem rak það allt til ársins 1995. Könnunin er í þrem hlutum: Vitund þátttakenda, ímyndarþættir vörumerkisins og lýðfræðileg atriði. Megindleg rannsóknaraðferð í formi spurningalista og 5 punkta Likert-kvarði voru notuð við mælingar á styrkleika ímyndarþátta. Spurningarnar sem stuðst var við sýna verulegan fjölbreytileika ímyndarþátta vörumerkis Estée Lauder. Til að afla gagna um ímynd þess til samanburðar við helstu samkeppnisaðila var notast við hentugleikaúrtak á samfélagsmiðlinum Facebook, þ.e. þáttuleit (e. convenience sampling) með snjóboltaáhrifum. Rök fyrir aðferðinni eru að með því má skilja styrkleika og veikleika vörumerkis til að hagnýta gildi þess og til að ræða réttar staðfærslur. Helstu hugtök sem lýsa ímynd vörumerkis eru birt í rannsókninni í samræmi við hugtökin í Principles of Marketing (Kotler o.fl., 2019). Unnið var úr niðurstöðum rannsóknarinnar með lýsandi tölfræði. Helstu niðurstöður sýna að Estée Lauder hefur sterka vörumerkjavitund á íslenskum markaði. Lykilhugtök:Viðskiptafræði, vörumerki, Estée Lauder, ímynd, staðfærsla.","abstract_html":"Ímynd vörumerkis á sér stað í hugum neytenda og snýst um það hvernig þeir bæði sjá og skynja vörumerkið. Vitund neytenda um vöru og þjónustu er forsenda þess að ímynd geti myndast í hugum þeirra. Markmið þessarar rannsóknar var að mæla ímynd Estée Lauder snyrtivörumerkisins og að því loknu bera hana saman við staðfærslu vörumerkisins. Upphaf Estée Lauder má rekja til ársins 1946 er fyrirtækið var stofnað af Estée Lauder sem rak það allt til ársins 1995. Könnunin er í þrem hlutum: Vitund þátttakenda, ímyndarþættir vörumerkisins og lýðfræðileg atriði. Megindleg rannsóknaraðferð í formi spurningalista og 5 punkta Likert-kvarði voru notuð við mælingar á styrkleika ímyndarþátta. Spurningarnar sem stuðst var við sýna verulegan fjölbreytileika ímyndarþátta vörumerkis Estée Lauder. Til að afla gagna um ímynd þess til samanburðar við helstu samkeppnisaðila var notast við hentugleikaúrtak á samfélagsmiðlinum Facebook, þ.e. þáttuleit (e. convenience sampling) með snjóboltaáhrifum. Rök fyrir aðferðinni eru að með því má skilja styrkleika og veikleika vörumerkis til að hagnýta gildi þess og til að ræða réttar staðfærslur. Helstu hugtök sem lýsa ímynd vörumerkis eru birt í rannsókninni í samræmi við hugtökin í Principles of Marketing (Kotler o.fl., 2019). Unnið var úr niðurstöðum rannsóknarinnar með lýsandi tölfræði. Helstu niðurstöður sýna að Estée Lauder hefur sterka vörumerkjavitund á íslenskum markaði. Lykilhugtök:Viðskiptafræði, vörumerki, Estée Lauder, ímynd, staðfærsla.","abstract_has_math":false,"creators":["Halldóra Stefánsdóttir 1972-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-10T09:25:56Z","date_published":"2025-02-10T09:25:56Z","updated_at":"2026-07-27T18:56:37Z","subjects":["Viðskiptafræði","Vörumerki","Snyrtivörur","Ímynd"],"languages":["en"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49153","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Halldóra Stefánsdóttir 1972-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-10T09:25:55Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-10T09:25:55Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-10T09:25:56Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Vörumerki","Snyrtivörur","Ímynd"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["en"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49153"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Ímynd vörumerkis á sér stað í hugum neytenda og snýst um það hvernig þeir bæði sjá og skynja vörumerkið. Vitund neytenda um vöru og þjónustu er forsenda þess að ímynd geti myndast í hugum þeirra. Markmið þessarar rannsóknar var að mæla ímynd Estée Lauder snyrtivörumerkisins og að því loknu bera hana saman við staðfærslu vörumerkisins. Upphaf Estée Lauder má rekja til ársins 1946 er fyrirtækið var stofnað af Estée Lauder sem rak það allt til ársins 1995. Könnunin er í þrem hlutum: Vitund þátttakenda, ímyndarþættir vörumerkisins og lýðfræðileg atriði. Megindleg rannsóknaraðferð í formi spurningalista og 5 punkta Likert-kvarði voru notuð við mælingar á styrkleika ímyndarþátta. Spurningarnar sem stuðst var við sýna verulegan fjölbreytileika ímyndarþátta vörumerkis Estée Lauder. Til að afla gagna um ímynd þess til samanburðar við helstu samkeppnisaðila var notast við hentugleikaúrtak á samfélagsmiðlinum Facebook, þ.e. þáttuleit (e. convenience sampling) með snjóboltaáhrifum. Rök fyrir aðferðinni eru að með því má skilja styrkleika og veikleika vörumerkis til að hagnýta gildi þess og til að ræða réttar staðfærslur. Helstu hugtök sem lýsa ímynd vörumerkis eru birt í rannsókninni í samræmi við hugtökin í Principles of Marketing (Kotler o.fl., 2019). Unnið var úr niðurstöðum rannsóknarinnar með lýsandi tölfræði. Helstu niðurstöður sýna að Estée Lauder hefur sterka vörumerkjavitund á íslenskum markaði. Lykilhugtök:Viðskiptafræði, vörumerki, Estée Lauder, ímynd, staðfærsla.","A brand image resides in the minds of consumers and revolves around how they perceive the brand. Consumer awareness of the product and service is a prerequisite fora brand image to take hold in their minds. The aim of this research was to measure the brand image of Estée Lauder cosmetics and subsequently compare it with the brand positioning. Estée Lauder was founded in 1946 by Estée Lauder who led the company until the year 1995. The survey was comprised of three parts: participant awareness, brand image factors, and demographic aspects. A quantitative research method in the form of a questionnaire and a 5-point Likert scale was used for measuring the strength of brand image factors. The questions used exhibited significant diversity in brand image factors of Estée Lauder to gather data for comparison with its main competitors. Convenience sampling was employed via Facebook, utilizing a snowball effect. The rationale for this method is to understand the strengths and weaknesses of the brand to leverage its value and discuss appropriate positioning. The main concepts describing brand image are presented in the study in accordance with the terms in Principles of Marketing (Kotler o.fl., 2019). The researcher's findings were processed using descriptive statistics. The key results indicate that Estée Lauder has a strong brand awareness on the Icelandic market."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Ímynd Estée Lauder"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Halldóra Stefánsdóttir 1972-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-10T09:25:55Z"],"dc:date.available":["2025-02-10T09:25:55Z"],"dc:date.issued":["2025-02-10T09:25:56Z"],"dc:description.abstract":["Ímynd vörumerkis á sér stað í hugum neytenda og snýst um það hvernig þeir bæði sjá og skynja vörumerkið. Vitund neytenda um vöru og þjónustu er forsenda þess að ímynd geti myndast í hugum þeirra. Markmið þessarar rannsóknar var að mæla ímynd Estée Lauder snyrtivörumerkisins og að því loknu bera hana saman við staðfærslu vörumerkisins. Upphaf Estée Lauder má rekja til ársins 1946 er fyrirtækið var stofnað af Estée Lauder sem rak það allt til ársins 1995. Könnunin er í þrem hlutum: Vitund þátttakenda, ímyndarþættir vörumerkisins og lýðfræðileg atriði. Megindleg rannsóknaraðferð í formi spurningalista og 5 punkta Likert-kvarði voru notuð við mælingar á styrkleika ímyndarþátta. Spurningarnar sem stuðst var við sýna verulegan fjölbreytileika ímyndarþátta vörumerkis Estée Lauder. Til að afla gagna um ímynd þess til samanburðar við helstu samkeppnisaðila var notast við hentugleikaúrtak á samfélagsmiðlinum Facebook, þ.e. þáttuleit (e. convenience sampling) með snjóboltaáhrifum. Rök fyrir aðferðinni eru að með því má skilja styrkleika og veikleika vörumerkis til að hagnýta gildi þess og til að ræða réttar staðfærslur. Helstu hugtök sem lýsa ímynd vörumerkis eru birt í rannsókninni í samræmi við hugtökin í Principles of Marketing (Kotler o.fl., 2019). Unnið var úr niðurstöðum rannsóknarinnar með lýsandi tölfræði. Helstu niðurstöður sýna að Estée Lauder hefur sterka vörumerkjavitund á íslenskum markaði. Lykilhugtök:Viðskiptafræði, vörumerki, Estée Lauder, ímynd, staðfærsla.","A brand image resides in the minds of consumers and revolves around how they perceive the brand. Consumer awareness of the product and service is a prerequisite fora brand image to take hold in their minds. The aim of this research was to measure the brand image of Estée Lauder cosmetics and subsequently compare it with the brand positioning. Estée Lauder was founded in 1946 by Estée Lauder who led the company until the year 1995. The survey was comprised of three parts: participant awareness, brand image factors, and demographic aspects. A quantitative research method in the form of a questionnaire and a 5-point Likert scale was used for measuring the strength of brand image factors. The questions used exhibited significant diversity in brand image factors of Estée Lauder to gather data for comparison with its main competitors. Convenience sampling was employed via Facebook, utilizing a snowball effect. The rationale for this method is to understand the strengths and weaknesses of the brand to leverage its value and discuss appropriate positioning. The main concepts describing brand image are presented in the study in accordance with the terms in Principles of Marketing (Kotler o.fl., 2019). The researcher's findings were processed using descriptive statistics. The key results indicate that Estée Lauder has a strong brand awareness on the Icelandic market."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49153"],"dc:language.iso":["en"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Vörumerki","Snyrtivörur","Ímynd"],"dc:title":["Ímynd Estée Lauder"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:56:37Z"}