{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/48289"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/48289","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Grænþvottur í íslenskum netverslunum : innihaldsgreining á vörum með umhverfisfullyrðingum","abstract":"Fyrirtæki hafa í auknum mæli verið að nota umhverfisfullyrðingar í markaðssetningu sinni til að svara eftirspurn neytenda eftir umhverfisvænum vörum en á sama tíma hefur grænþvottur færst í aukana. Grænþvottur er fyrirbæri sem hægt er að rekja aftur til níunda áratugarins en síðan þá hefur athygli fræðimanna að hugtakinu aukist eftir því sem græn markaðssetning verður vinsælli meðal fyrirtækja. Grænþvottur lýsir því þegar fyrirtæki setja fram rangar eða villandi upplýsingar um að vara sé umhverfisvæn. Markmið rannsóknarinnar var að skoða hversu algengur grænþvottur er í íslenskum netverslunum sem gefa sig út fyrir að selja umhverfisvænar vörur og hverjar birtingarmyndir hans eru. Í rannsókninni voru vörulýsingar á 104 vörum eins og þær birtust á heimasíðum netverslananna skoðaðar og greindar með innihaldsgreiningu. Með innihaldsgreiningu er hægt að greina skrifað og talað efni ásamt myndum, þemu og skilaboðum sem er beint til ákveðinna hópa. Notað var kóðunarkerfi þar sem skrifuðu efni var breytt á kerfisbundinn máta í megindleg gögn. Niðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að íslensk fyrirtæki séu ekki undanskilin því að stunda grænþvott en 98 vörur af þeim 104 sem voru til skoðunar var hægt að tengja við einn eða fleiri þætti grænþvotts.","abstract_html":"Fyrirtæki hafa í auknum mæli verið að nota umhverfisfullyrðingar í markaðssetningu sinni til að svara eftirspurn neytenda eftir umhverfisvænum vörum en á sama tíma hefur grænþvottur færst í aukana. Grænþvottur er fyrirbæri sem hægt er að rekja aftur til níunda áratugarins en síðan þá hefur athygli fræðimanna að hugtakinu aukist eftir því sem græn markaðssetning verður vinsælli meðal fyrirtækja. Grænþvottur lýsir því þegar fyrirtæki setja fram rangar eða villandi upplýsingar um að vara sé umhverfisvæn. Markmið rannsóknarinnar var að skoða hversu algengur grænþvottur er í íslenskum netverslunum sem gefa sig út fyrir að selja umhverfisvænar vörur og hverjar birtingarmyndir hans eru. Í rannsókninni voru vörulýsingar á 104 vörum eins og þær birtust á heimasíðum netverslananna skoðaðar og greindar með innihaldsgreiningu. Með innihaldsgreiningu er hægt að greina skrifað og talað efni ásamt myndum, þemu og skilaboðum sem er beint til ákveðinna hópa. Notað var kóðunarkerfi þar sem skrifuðu efni var breytt á kerfisbundinn máta í megindleg gögn. Niðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að íslensk fyrirtæki séu ekki undanskilin því að stunda grænþvott en 98 vörur af þeim 104 sem voru til skoðunar var hægt að tengja við einn eða fleiri þætti grænþvotts.","abstract_has_math":false,"creators":["Lára Guðjónsdóttir 1987-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2024,"date_issued":"2024-06-26T15:55:11Z","date_published":"2024-06-26T15:55:11Z","updated_at":"2026-07-27T18:53:25Z","subjects":["Viðskiptafræði","Lokaritgerðir","Vörumerki","Vistvæn vottun","Markaðssetning"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/48289","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Lára Guðjónsdóttir 1987-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2024-06-26T15:55:11Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2024-06-26T15:55:11Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2024-06-26T15:55:11Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Lokaritgerðir","Vörumerki","Vistvæn vottun","Markaðssetning"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/48289"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Fyrirtæki hafa í auknum mæli verið að nota umhverfisfullyrðingar í markaðssetningu sinni til að svara eftirspurn neytenda eftir umhverfisvænum vörum en á sama tíma hefur grænþvottur færst í aukana. Grænþvottur er fyrirbæri sem hægt er að rekja aftur til níunda áratugarins en síðan þá hefur athygli fræðimanna að hugtakinu aukist eftir því sem græn markaðssetning verður vinsælli meðal fyrirtækja. Grænþvottur lýsir því þegar fyrirtæki setja fram rangar eða villandi upplýsingar um að vara sé umhverfisvæn. Markmið rannsóknarinnar var að skoða hversu algengur grænþvottur er í íslenskum netverslunum sem gefa sig út fyrir að selja umhverfisvænar vörur og hverjar birtingarmyndir hans eru. Í rannsókninni voru vörulýsingar á 104 vörum eins og þær birtust á heimasíðum netverslananna skoðaðar og greindar með innihaldsgreiningu. Með innihaldsgreiningu er hægt að greina skrifað og talað efni ásamt myndum, þemu og skilaboðum sem er beint til ákveðinna hópa. Notað var kóðunarkerfi þar sem skrifuðu efni var breytt á kerfisbundinn máta í megindleg gögn. Niðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að íslensk fyrirtæki séu ekki undanskilin því að stunda grænþvott en 98 vörur af þeim 104 sem voru til skoðunar var hægt að tengja við einn eða fleiri þætti grænþvotts.","Companies have increasingly been using environmental claims in their marketing to respond to consumer demand for environmentally friendly products, but at the same time, greenwashing has increased. Greenwashing is a phenomenon that can be traced back to the 1980s, but since then the attention of scholars to the concept has increased as green marketing becomes more popular among companies. Greenwashing describes when companies present false or misleading information about a product being environmentally friendly. The aim of the study was to examine how common greenwashing is in Icelandic online stores that proclaim that they sell environmentally friendly products and what its manifestations are. In the study, the product descriptions of 104 products as they appeared on the websites of the online stores were examined and analyzed using content analysis. With content analysis, it is possible to analyze written and spoken content as well as images, themes and messages directed at specific groups. A coding system was used in which the written material was systematically converted into quantitative data. The results of the study indicate that Icelandic companies are also prone to practice greenwashing, but 98 products out of the 104 that were examined could be linked to one or more aspects of greenwashing."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Grænþvottur í íslenskum netverslunum : innihaldsgreining á vörum með umhverfisfullyrðingum"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Lára Guðjónsdóttir 1987-"],"dc:date.accessioned":["2024-06-26T15:55:11Z"],"dc:date.available":["2024-06-26T15:55:11Z"],"dc:date.issued":["2024-06-26T15:55:11Z"],"dc:description.abstract":["Fyrirtæki hafa í auknum mæli verið að nota umhverfisfullyrðingar í markaðssetningu sinni til að svara eftirspurn neytenda eftir umhverfisvænum vörum en á sama tíma hefur grænþvottur færst í aukana. Grænþvottur er fyrirbæri sem hægt er að rekja aftur til níunda áratugarins en síðan þá hefur athygli fræðimanna að hugtakinu aukist eftir því sem græn markaðssetning verður vinsælli meðal fyrirtækja. Grænþvottur lýsir því þegar fyrirtæki setja fram rangar eða villandi upplýsingar um að vara sé umhverfisvæn. Markmið rannsóknarinnar var að skoða hversu algengur grænþvottur er í íslenskum netverslunum sem gefa sig út fyrir að selja umhverfisvænar vörur og hverjar birtingarmyndir hans eru. Í rannsókninni voru vörulýsingar á 104 vörum eins og þær birtust á heimasíðum netverslananna skoðaðar og greindar með innihaldsgreiningu. Með innihaldsgreiningu er hægt að greina skrifað og talað efni ásamt myndum, þemu og skilaboðum sem er beint til ákveðinna hópa. Notað var kóðunarkerfi þar sem skrifuðu efni var breytt á kerfisbundinn máta í megindleg gögn. Niðurstöður rannsóknarinnar benda til þess að íslensk fyrirtæki séu ekki undanskilin því að stunda grænþvott en 98 vörur af þeim 104 sem voru til skoðunar var hægt að tengja við einn eða fleiri þætti grænþvotts.","Companies have increasingly been using environmental claims in their marketing to respond to consumer demand for environmentally friendly products, but at the same time, greenwashing has increased. Greenwashing is a phenomenon that can be traced back to the 1980s, but since then the attention of scholars to the concept has increased as green marketing becomes more popular among companies. Greenwashing describes when companies present false or misleading information about a product being environmentally friendly. The aim of the study was to examine how common greenwashing is in Icelandic online stores that proclaim that they sell environmentally friendly products and what its manifestations are. In the study, the product descriptions of 104 products as they appeared on the websites of the online stores were examined and analyzed using content analysis. With content analysis, it is possible to analyze written and spoken content as well as images, themes and messages directed at specific groups. A coding system was used in which the written material was systematically converted into quantitative data. The results of the study indicate that Icelandic companies are also prone to practice greenwashing, but 98 products out of the 104 that were examined could be linked to one or more aspects of greenwashing."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/48289"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Lokaritgerðir","Vörumerki","Vistvæn vottun","Markaðssetning"],"dc:title":["Grænþvottur í íslenskum netverslunum : innihaldsgreining á vörum með umhverfisfullyrðingum"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:53:25Z"}