{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/48280"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/48280","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Eðli, tilgangur og ávinningur gagnasöfnunar","abstract":"Söfnun gagna er orðinn afgerandi þáttur á hvaða markaði sem er í dag og fer ört vaxandi. Þróun tækni og vaxandi notkun stafrænna kerfa hefur gert það mögulegt að safna meiri upplýsingum en nokkru sinni fyrr. Sérstaklega hefur gagnasöfnun aukist verulega á dagvörumarkaði þar sem markaðsgreining og sérsniðnar markaðsaðferðir eru orðnar nauðsynlegar fyrir fyrirtæki. Að auki gegnir gagnasöfnun mikilvægu hlutverki við að skilja hegðun og þarfir neytenda, sem gerir það að mikilvægum hluta hvers konar viðskiptastefnu. Meginmarkmið þessa verkefnis var að finna ásættanlega tegund upplýsinga sem fyrirtæki á dagvörumarkaði geta safnað um viðskiptavini sína. Ennfremur miðaði rannsóknin að því að endurspegla skoðanir neytenda á þessum viðunandi upplýsingum. Til skoðunar voru því fyrirtæki sem starfa á dagvörumarkaðnum og sömuleiðis neytendur. Til að framkvæma þessa rannsókn var gagnaöflun tvíþætt. Í fyrsta lagi var gerð eigindleg rannsókn þar sem rætt var við fulltrúa frá markaðsdeildum þriggja dagvörumarkaðsfyrirtækja. Byggt á svörunum sem bárust var gerð megindleg rannsókn með spurningalista sem dreift var til neytenda á dagvörumarkaði. Upplýsingarnar sem safnað var í viðtölunum og spurningalistanum veittu dýrmæta innsýn í viðhorf neytenda til söfnunar persónuupplýsinga þeirra. Það er von höfundar að hægt sé að nýta niðurstöður rannsóknarinnar til frekari rannsókna og stuðla að áframhaldandi umræðu um persónuvernd gagna.","abstract_html":"Söfnun gagna er orðinn afgerandi þáttur á hvaða markaði sem er í dag og fer ört vaxandi. Þróun tækni og vaxandi notkun stafrænna kerfa hefur gert það mögulegt að safna meiri upplýsingum en nokkru sinni fyrr. Sérstaklega hefur gagnasöfnun aukist verulega á dagvörumarkaði þar sem markaðsgreining og sérsniðnar markaðsaðferðir eru orðnar nauðsynlegar fyrir fyrirtæki. Að auki gegnir gagnasöfnun mikilvægu hlutverki við að skilja hegðun og þarfir neytenda, sem gerir það að mikilvægum hluta hvers konar viðskiptastefnu. Meginmarkmið þessa verkefnis var að finna ásættanlega tegund upplýsinga sem fyrirtæki á dagvörumarkaði geta safnað um viðskiptavini sína. Ennfremur miðaði rannsóknin að því að endurspegla skoðanir neytenda á þessum viðunandi upplýsingum. Til skoðunar voru því fyrirtæki sem starfa á dagvörumarkaðnum og sömuleiðis neytendur. Til að framkvæma þessa rannsókn var gagnaöflun tvíþætt. Í fyrsta lagi var gerð eigindleg rannsókn þar sem rætt var við fulltrúa frá markaðsdeildum þriggja dagvörumarkaðsfyrirtækja. Byggt á svörunum sem bárust var gerð megindleg rannsókn með spurningalista sem dreift var til neytenda á dagvörumarkaði. Upplýsingarnar sem safnað var í viðtölunum og spurningalistanum veittu dýrmæta innsýn í viðhorf neytenda til söfnunar persónuupplýsinga þeirra. Það er von höfundar að hægt sé að nýta niðurstöður rannsóknarinnar til frekari rannsókna og stuðla að áframhaldandi umræðu um persónuvernd gagna.","abstract_has_math":false,"creators":["Kristjana Dís Þorvaldsdóttir 1997-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2024,"date_issued":"2024-06-26T15:05:51Z","date_published":"2024-06-26T15:05:51Z","updated_at":"2026-07-27T18:53:57Z","subjects":["Viðskiptafræði","Lokaritgerðir","Gagnasöfnun","Markaðsfræði","Neytendahegðun"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/48280","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Kristjana Dís Þorvaldsdóttir 1997-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2024-06-26T15:05:51Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2024-06-26T15:05:51Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2024-06-26T15:05:51Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Lokaritgerðir","Gagnasöfnun","Markaðsfræði","Neytendahegðun"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/48280"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Söfnun gagna er orðinn afgerandi þáttur á hvaða markaði sem er í dag og fer ört vaxandi. Þróun tækni og vaxandi notkun stafrænna kerfa hefur gert það mögulegt að safna meiri upplýsingum en nokkru sinni fyrr. Sérstaklega hefur gagnasöfnun aukist verulega á dagvörumarkaði þar sem markaðsgreining og sérsniðnar markaðsaðferðir eru orðnar nauðsynlegar fyrir fyrirtæki. Að auki gegnir gagnasöfnun mikilvægu hlutverki við að skilja hegðun og þarfir neytenda, sem gerir það að mikilvægum hluta hvers konar viðskiptastefnu. Meginmarkmið þessa verkefnis var að finna ásættanlega tegund upplýsinga sem fyrirtæki á dagvörumarkaði geta safnað um viðskiptavini sína. Ennfremur miðaði rannsóknin að því að endurspegla skoðanir neytenda á þessum viðunandi upplýsingum. Til skoðunar voru því fyrirtæki sem starfa á dagvörumarkaðnum og sömuleiðis neytendur. Til að framkvæma þessa rannsókn var gagnaöflun tvíþætt. Í fyrsta lagi var gerð eigindleg rannsókn þar sem rætt var við fulltrúa frá markaðsdeildum þriggja dagvörumarkaðsfyrirtækja. Byggt á svörunum sem bárust var gerð megindleg rannsókn með spurningalista sem dreift var til neytenda á dagvörumarkaði. Upplýsingarnar sem safnað var í viðtölunum og spurningalistanum veittu dýrmæta innsýn í viðhorf neytenda til söfnunar persónuupplýsinga þeirra. Það er von höfundar að hægt sé að nýta niðurstöður rannsóknarinnar til frekari rannsókna og stuðla að áframhaldandi umræðu um persónuvernd gagna.","The collection of data has become a crucial aspect in today's market, and it is rapidly growing. The evolution of technology and the growing use of digital systems have made it possible to gather more information than ever before. The grocery market, in particular, has seen a significant rise in data collection, as market analysis and customized marketing strategies have become essential for businesses. Additionally, data collection plays a vital role in understanding consumer behavior and needs, making it a crucial part of any business strategy. This project's primary objective was to identify the acceptable type of information that grocery market companies can collect about their customers. Furthermore, the study aimed to reflect consumers' opinions on this acceptable information. This research examined both companies operating in the grocery market and consumers. To conduct this study, a two-phase data collection process was used. Firstly, a qualitative study was carried out, where representatives from the marketing departments of three grocery market companies were interviewed. Based on the responses received, a quantitative study was conducted using a questionnaire distributed to grocery market consumers. The information gathered from both the interviews and the questionnaire provided valuable insights into consumers attitudes towards the collection of their personal information. It is the author's hope that the study's results can be used to further research and contribute to the ongoing discussion on data privacy."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Eðli, tilgangur og ávinningur gagnasöfnunar","Nature, purpose and benefits of data collection"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Kristjana Dís Þorvaldsdóttir 1997-"],"dc:date.accessioned":["2024-06-26T15:05:51Z"],"dc:date.available":["2024-06-26T15:05:51Z"],"dc:date.issued":["2024-06-26T15:05:51Z"],"dc:description.abstract":["Söfnun gagna er orðinn afgerandi þáttur á hvaða markaði sem er í dag og fer ört vaxandi. Þróun tækni og vaxandi notkun stafrænna kerfa hefur gert það mögulegt að safna meiri upplýsingum en nokkru sinni fyrr. Sérstaklega hefur gagnasöfnun aukist verulega á dagvörumarkaði þar sem markaðsgreining og sérsniðnar markaðsaðferðir eru orðnar nauðsynlegar fyrir fyrirtæki. Að auki gegnir gagnasöfnun mikilvægu hlutverki við að skilja hegðun og þarfir neytenda, sem gerir það að mikilvægum hluta hvers konar viðskiptastefnu. Meginmarkmið þessa verkefnis var að finna ásættanlega tegund upplýsinga sem fyrirtæki á dagvörumarkaði geta safnað um viðskiptavini sína. Ennfremur miðaði rannsóknin að því að endurspegla skoðanir neytenda á þessum viðunandi upplýsingum. Til skoðunar voru því fyrirtæki sem starfa á dagvörumarkaðnum og sömuleiðis neytendur. Til að framkvæma þessa rannsókn var gagnaöflun tvíþætt. Í fyrsta lagi var gerð eigindleg rannsókn þar sem rætt var við fulltrúa frá markaðsdeildum þriggja dagvörumarkaðsfyrirtækja. Byggt á svörunum sem bárust var gerð megindleg rannsókn með spurningalista sem dreift var til neytenda á dagvörumarkaði. Upplýsingarnar sem safnað var í viðtölunum og spurningalistanum veittu dýrmæta innsýn í viðhorf neytenda til söfnunar persónuupplýsinga þeirra. Það er von höfundar að hægt sé að nýta niðurstöður rannsóknarinnar til frekari rannsókna og stuðla að áframhaldandi umræðu um persónuvernd gagna.","The collection of data has become a crucial aspect in today's market, and it is rapidly growing. The evolution of technology and the growing use of digital systems have made it possible to gather more information than ever before. The grocery market, in particular, has seen a significant rise in data collection, as market analysis and customized marketing strategies have become essential for businesses. Additionally, data collection plays a vital role in understanding consumer behavior and needs, making it a crucial part of any business strategy. This project's primary objective was to identify the acceptable type of information that grocery market companies can collect about their customers. Furthermore, the study aimed to reflect consumers' opinions on this acceptable information. This research examined both companies operating in the grocery market and consumers. To conduct this study, a two-phase data collection process was used. Firstly, a qualitative study was carried out, where representatives from the marketing departments of three grocery market companies were interviewed. Based on the responses received, a quantitative study was conducted using a questionnaire distributed to grocery market consumers. The information gathered from both the interviews and the questionnaire provided valuable insights into consumers attitudes towards the collection of their personal information. It is the author's hope that the study's results can be used to further research and contribute to the ongoing discussion on data privacy."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/48280"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Lokaritgerðir","Gagnasöfnun","Markaðsfræði","Neytendahegðun"],"dc:title":["Eðli, tilgangur og ávinningur gagnasöfnunar","Nature, purpose and benefits of data collection"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:53:57Z"}