{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/46324"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/46324","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Vara eða vörumerki","abstract":"Markmið og viðfangsefni þessarar rannsóknar er að kanna hvort vörumerkjatryggð ríkir á snyrtivörumarkaði á Íslandi eða hvort neytendur séu tryggari vörunni sjálfri. Leitast var eftir svari við spurningunni: Hvort eru neytendur tryggir vörumerki eða vöru á íslenskum snyrtivörumarkaði? Við framkvæmd þessarar rannnsóknar var notast við bæði eigindlega og megindlega rannsókn til að safna upplýsingum um hvort íslenskir neytendur væru tryggir vörumerkjum eða vörum. Megindlega rannsóknin var í formi spurningalista sem lagður var fyrir neytendur og snéru spurningarnar að því hvort neytendur væru tryggir ákveðnum vörum í vöruflokkum meira en öðrum og einnig að vörumerkjatryggð. Í eingindlegu rannsókninni voru tekin voru viðtöl við sölustjóra og vörumerkjastjóra sem starfa hjá snyrtivöruheildsölum, í von um að þau gætu varpað skýru ljósi á vörumerkjatryggð á þessum markaði. Spurningalistinn var hálfopinn. Helstu niðurstöður þessarar rannsóknar voru þær að neytendur er almennt tryggir vörumerkjum á snyrtivörumarkaði fremur en vöru. Aftur á móti voru einnig niðurstöður þessarar rannsóknar þær að eftir því sem varan er flóknari og þarfnast leiðbeininga um virkni og fleiri þætti, því líklegri eru neytendur til að vera tryggir vörunni. Neytendum virðist standa meira á sama varðandi vörumerki einfaldra vara á borð við varaliti, augnblýanta, naglaklippur og því um líkt og virðist val á slíkum vörum fara meira efir smekk hvers og eins.","abstract_html":"Markmið og viðfangsefni þessarar rannsóknar er að kanna hvort vörumerkjatryggð ríkir á snyrtivörumarkaði á Íslandi eða hvort neytendur séu tryggari vörunni sjálfri. Leitast var eftir svari við spurningunni: Hvort eru neytendur tryggir vörumerki eða vöru á íslenskum snyrtivörumarkaði? Við framkvæmd þessarar rannnsóknar var notast við bæði eigindlega og megindlega rannsókn til að safna upplýsingum um hvort íslenskir neytendur væru tryggir vörumerkjum eða vörum. Megindlega rannsóknin var í formi spurningalista sem lagður var fyrir neytendur og snéru spurningarnar að því hvort neytendur væru tryggir ákveðnum vörum í vöruflokkum meira en öðrum og einnig að vörumerkjatryggð. Í eingindlegu rannsókninni voru tekin voru viðtöl við sölustjóra og vörumerkjastjóra sem starfa hjá snyrtivöruheildsölum, í von um að þau gætu varpað skýru ljósi á vörumerkjatryggð á þessum markaði. Spurningalistinn var hálfopinn. Helstu niðurstöður þessarar rannsóknar voru þær að neytendur er almennt tryggir vörumerkjum á snyrtivörumarkaði fremur en vöru. Aftur á móti voru einnig niðurstöður þessarar rannsóknar þær að eftir því sem varan er flóknari og þarfnast leiðbeininga um virkni og fleiri þætti, því líklegri eru neytendur til að vera tryggir vörunni. Neytendum virðist standa meira á sama varðandi vörumerki einfaldra vara á borð við varaliti, augnblýanta, naglaklippur og því um líkt og virðist val á slíkum vörum fara meira efir smekk hvers og eins.","abstract_has_math":false,"creators":["Brynja Ragnarsdóttir 1994-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2024,"date_issued":"2024-02-15T14:50:47Z","date_published":"2024-02-15T14:50:47Z","updated_at":"2026-07-27T18:52:22Z","subjects":["Viðskiptafræði","Meistaraprófsritgerðir","Vörumerki","Viðskiptavild","Neytendahegðun","Markaðsfræði"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/46324","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Brynja Ragnarsdóttir 1994-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2024-02-15T14:50:46Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2024-02-15T14:50:46Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2024-02-15T14:50:47Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Meistaraprófsritgerðir","Vörumerki","Viðskiptavild","Neytendahegðun","Markaðsfræði"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/46324"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið og viðfangsefni þessarar rannsóknar er að kanna hvort vörumerkjatryggð ríkir á snyrtivörumarkaði á Íslandi eða hvort neytendur séu tryggari vörunni sjálfri. Leitast var eftir svari við spurningunni: Hvort eru neytendur tryggir vörumerki eða vöru á íslenskum snyrtivörumarkaði? Við framkvæmd þessarar rannnsóknar var notast við bæði eigindlega og megindlega rannsókn til að safna upplýsingum um hvort íslenskir neytendur væru tryggir vörumerkjum eða vörum. Megindlega rannsóknin var í formi spurningalista sem lagður var fyrir neytendur og snéru spurningarnar að því hvort neytendur væru tryggir ákveðnum vörum í vöruflokkum meira en öðrum og einnig að vörumerkjatryggð. Í eingindlegu rannsókninni voru tekin voru viðtöl við sölustjóra og vörumerkjastjóra sem starfa hjá snyrtivöruheildsölum, í von um að þau gætu varpað skýru ljósi á vörumerkjatryggð á þessum markaði. Spurningalistinn var hálfopinn. Helstu niðurstöður þessarar rannsóknar voru þær að neytendur er almennt tryggir vörumerkjum á snyrtivörumarkaði fremur en vöru. Aftur á móti voru einnig niðurstöður þessarar rannsóknar þær að eftir því sem varan er flóknari og þarfnast leiðbeininga um virkni og fleiri þætti, því líklegri eru neytendur til að vera tryggir vörunni. Neytendum virðist standa meira á sama varðandi vörumerki einfaldra vara á borð við varaliti, augnblýanta, naglaklippur og því um líkt og virðist val á slíkum vörum fara meira efir smekk hvers og eins.","The aim and subject of this study are to investigate whether brand loyalty prevails in the cosmetics market in Iceland or whether consumers are more loyal to the product itself. The search was for an answer to the question: Are consumers loyal to a brand or product on the cosmetics market in Iceland? In carrying out these studies, both qualitative and quantitative research was used to collect information on whether consumers are loyal to brands or products. The main research was in the form of survey questions were asked whether consumers were loyal to certain products in product categories more than others and also to brand loyalty. In the qualitative research, interviews were conducted with sales managers and brand managers who work at cosmetic wholesalers, in the hope that they could shed a clear light on brand loyalty in this market. The questionnaire was semi-open. The main findings of this study are that consumers are generally loyal to brands in the cosmetics market rather than products. On the other hand, the results of this study also show that the more complex the product is and the more instructions it requires about functionality and other factors, the more likely consumers are to be loyal to the product. For simple products such as lipsticks, eye pencils, nail clippers, and the like, consumers seem to care more about which brand they come from and seem to depend more on individual tastes."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Vara eða vörumerki"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Brynja Ragnarsdóttir 1994-"],"dc:date.accessioned":["2024-02-15T14:50:46Z"],"dc:date.available":["2024-02-15T14:50:46Z"],"dc:date.issued":["2024-02-15T14:50:47Z"],"dc:description.abstract":["Markmið og viðfangsefni þessarar rannsóknar er að kanna hvort vörumerkjatryggð ríkir á snyrtivörumarkaði á Íslandi eða hvort neytendur séu tryggari vörunni sjálfri. Leitast var eftir svari við spurningunni: Hvort eru neytendur tryggir vörumerki eða vöru á íslenskum snyrtivörumarkaði? Við framkvæmd þessarar rannnsóknar var notast við bæði eigindlega og megindlega rannsókn til að safna upplýsingum um hvort íslenskir neytendur væru tryggir vörumerkjum eða vörum. Megindlega rannsóknin var í formi spurningalista sem lagður var fyrir neytendur og snéru spurningarnar að því hvort neytendur væru tryggir ákveðnum vörum í vöruflokkum meira en öðrum og einnig að vörumerkjatryggð. Í eingindlegu rannsókninni voru tekin voru viðtöl við sölustjóra og vörumerkjastjóra sem starfa hjá snyrtivöruheildsölum, í von um að þau gætu varpað skýru ljósi á vörumerkjatryggð á þessum markaði. Spurningalistinn var hálfopinn. Helstu niðurstöður þessarar rannsóknar voru þær að neytendur er almennt tryggir vörumerkjum á snyrtivörumarkaði fremur en vöru. Aftur á móti voru einnig niðurstöður þessarar rannsóknar þær að eftir því sem varan er flóknari og þarfnast leiðbeininga um virkni og fleiri þætti, því líklegri eru neytendur til að vera tryggir vörunni. Neytendum virðist standa meira á sama varðandi vörumerki einfaldra vara á borð við varaliti, augnblýanta, naglaklippur og því um líkt og virðist val á slíkum vörum fara meira efir smekk hvers og eins.","The aim and subject of this study are to investigate whether brand loyalty prevails in the cosmetics market in Iceland or whether consumers are more loyal to the product itself. The search was for an answer to the question: Are consumers loyal to a brand or product on the cosmetics market in Iceland? In carrying out these studies, both qualitative and quantitative research was used to collect information on whether consumers are loyal to brands or products. The main research was in the form of survey questions were asked whether consumers were loyal to certain products in product categories more than others and also to brand loyalty. In the qualitative research, interviews were conducted with sales managers and brand managers who work at cosmetic wholesalers, in the hope that they could shed a clear light on brand loyalty in this market. The questionnaire was semi-open. The main findings of this study are that consumers are generally loyal to brands in the cosmetics market rather than products. On the other hand, the results of this study also show that the more complex the product is and the more instructions it requires about functionality and other factors, the more likely consumers are to be loyal to the product. For simple products such as lipsticks, eye pencils, nail clippers, and the like, consumers seem to care more about which brand they come from and seem to depend more on individual tastes."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/46324"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Meistaraprófsritgerðir","Vörumerki","Viðskiptavild","Neytendahegðun","Markaðsfræði"],"dc:title":["Vara eða vörumerki"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:52:22Z"}