{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/42561"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/42561","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Markaðshneigð og markaðsleg færni fyrirtækja í sjávarútvegi á Vestfjörðum. Hversu markaðshneigð eru fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum?","abstract":"Fyrirtæki leita stöðugt leiða til að hámarka árangur sinn, efla stöðu sína á markaði og auka forskot sitt á helstu keppinauta sína. Sjávarútvegur er atvinnugrein sem hefur verið ein af grunnstoðum íslenska hagkerfisins og er hann ábyrgur fyrir stórum hluta af útflutningi og vergri landsframleiðslu Íslendinga. Fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru leiðandi í atvinnulífinu og þeirri miklu uppbyggingu sem nú er hafin um allt svæðið, tilkomna meðal annars vegna aukinna umsvifa í fiskeldi. Rannsóknir hafa sýnt fram á að markaðshneigð og markaðsleg færni getur bætt árangur fyrirtækja og styrkt stöðu þeirra gagnvart samkeppnisaðilum. Markmið þessarar rannsóknar er að kanna hversu markaðshneigð fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru og hversu mikilli markaðslegri færni þau búa yfir og einnig hvort það séu tengsl á milli markaðslegrar færni þeirra og árangurs í samanburði við helstu keppinauta. Með því að rannsaka markaðshneigð og markaðslega færni þeirra er hægt að varpa ljósi á hvar rými er fyrir umbætur og koma auga á markaðsleg tækifæri sem fyrir þessum fyrirtækjum liggja. Framkvæmd var megindleg rannsókn þar sem spurningalisti var lagður fyrir stjórnendur eða þá starfsmenn fyrirtækis sem ábyrgir eru fyrir markaðsmálum fyrirtækisins. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum telja markaðshneigð sína og markaðslega færni yfir meðallagi og mátu markaðslegan og fjárhagslegan árangur sinn að stærstum hluta betri en sinna helstu samkeppnisaðila. Einnig fundust jákvæð marktæk tengsl fundust á milli markaðslegrar færni fyrirtækja og árangurs þeirra. Að safna gögnum og miðla áfram niðurstöðum rannsókna á markaðsstarfi íslenskra fyrirtækja er mikilvægur þáttur í að íslenskur iðnaður bæti samkeppnishæfni sína á alþjóðagrundvelli. Rannsóknin einnig mikilvæg fyrir vestfirsk fyrirtæki og atvinnulífið í heild á svæði sem stendur frammi fyrir mikilli sókn innan greinarinnar og uppbyggingu á komandi árum. Landshlutar fjarri höfuðborgarsvæðinu þurfa að leggja sig fram til að vera samkeppnishæfir við aðra landshluta og fyrirtæki sem eru jafnvel í betri stöðu hvað varðar samgöngur, raforkumál og flutninga á erlenda markaði. Því er mikilvægt fyrir þau að vera vel vakandi fyrir tækifærum til að styrkja stöðu sína og að viðbragð innan þeirra sé kvikt og markvisst.","abstract_html":"Fyrirtæki leita stöðugt leiða til að hámarka árangur sinn, efla stöðu sína á markaði og auka forskot sitt á helstu keppinauta sína. Sjávarútvegur er atvinnugrein sem hefur verið ein af grunnstoðum íslenska hagkerfisins og er hann ábyrgur fyrir stórum hluta af útflutningi og vergri landsframleiðslu Íslendinga. Fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru leiðandi í atvinnulífinu og þeirri miklu uppbyggingu sem nú er hafin um allt svæðið, tilkomna meðal annars vegna aukinna umsvifa í fiskeldi. Rannsóknir hafa sýnt fram á að markaðshneigð og markaðsleg færni getur bætt árangur fyrirtækja og styrkt stöðu þeirra gagnvart samkeppnisaðilum. Markmið þessarar rannsóknar er að kanna hversu markaðshneigð fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru og hversu mikilli markaðslegri færni þau búa yfir og einnig hvort það séu tengsl á milli markaðslegrar færni þeirra og árangurs í samanburði við helstu keppinauta. Með því að rannsaka markaðshneigð og markaðslega færni þeirra er hægt að varpa ljósi á hvar rými er fyrir umbætur og koma auga á markaðsleg tækifæri sem fyrir þessum fyrirtækjum liggja. Framkvæmd var megindleg rannsókn þar sem spurningalisti var lagður fyrir stjórnendur eða þá starfsmenn fyrirtækis sem ábyrgir eru fyrir markaðsmálum fyrirtækisins. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum telja markaðshneigð sína og markaðslega færni yfir meðallagi og mátu markaðslegan og fjárhagslegan árangur sinn að stærstum hluta betri en sinna helstu samkeppnisaðila. Einnig fundust jákvæð marktæk tengsl fundust á milli markaðslegrar færni fyrirtækja og árangurs þeirra. Að safna gögnum og miðla áfram niðurstöðum rannsókna á markaðsstarfi íslenskra fyrirtækja er mikilvægur þáttur í að íslenskur iðnaður bæti samkeppnishæfni sína á alþjóðagrundvelli. Rannsóknin einnig mikilvæg fyrir vestfirsk fyrirtæki og atvinnulífið í heild á svæði sem stendur frammi fyrir mikilli sókn innan greinarinnar og uppbyggingu á komandi árum. Landshlutar fjarri höfuðborgarsvæðinu þurfa að leggja sig fram til að vera samkeppnishæfir við aðra landshluta og fyrirtæki sem eru jafnvel í betri stöðu hvað varðar samgöngur, raforkumál og flutninga á erlenda markaði. Því er mikilvægt fyrir þau að vera vel vakandi fyrir tækifærum til að styrkja stöðu sína og að viðbragð innan þeirra sé kvikt og markvisst.","abstract_has_math":false,"creators":["Andrea Gylfadóttir 1991-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2022,"date_issued":"2022-07-18T13:55:17Z","date_published":"2022-07-18T13:55:17Z","updated_at":"2026-07-27T18:51:49Z","subjects":["Meistaraprófsritgerðir","Viðskiptafræði","Sjávarafurðir","Markaðssetning","Markaðshneigð","Útflutningur"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/42561","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Andrea Gylfadóttir 1991-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2022-07-18T13:55:16Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2022-07-18T13:55:16Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2022-07-18T13:55:17Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Meistaraprófsritgerðir","Viðskiptafræði","Sjávarafurðir","Markaðssetning","Markaðshneigð","Útflutningur"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/42561"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Fyrirtæki leita stöðugt leiða til að hámarka árangur sinn, efla stöðu sína á markaði og auka forskot sitt á helstu keppinauta sína. Sjávarútvegur er atvinnugrein sem hefur verið ein af grunnstoðum íslenska hagkerfisins og er hann ábyrgur fyrir stórum hluta af útflutningi og vergri landsframleiðslu Íslendinga. Fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru leiðandi í atvinnulífinu og þeirri miklu uppbyggingu sem nú er hafin um allt svæðið, tilkomna meðal annars vegna aukinna umsvifa í fiskeldi. Rannsóknir hafa sýnt fram á að markaðshneigð og markaðsleg færni getur bætt árangur fyrirtækja og styrkt stöðu þeirra gagnvart samkeppnisaðilum. Markmið þessarar rannsóknar er að kanna hversu markaðshneigð fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru og hversu mikilli markaðslegri færni þau búa yfir og einnig hvort það séu tengsl á milli markaðslegrar færni þeirra og árangurs í samanburði við helstu keppinauta. Með því að rannsaka markaðshneigð og markaðslega færni þeirra er hægt að varpa ljósi á hvar rými er fyrir umbætur og koma auga á markaðsleg tækifæri sem fyrir þessum fyrirtækjum liggja. Framkvæmd var megindleg rannsókn þar sem spurningalisti var lagður fyrir stjórnendur eða þá starfsmenn fyrirtækis sem ábyrgir eru fyrir markaðsmálum fyrirtækisins. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum telja markaðshneigð sína og markaðslega færni yfir meðallagi og mátu markaðslegan og fjárhagslegan árangur sinn að stærstum hluta betri en sinna helstu samkeppnisaðila. Einnig fundust jákvæð marktæk tengsl fundust á milli markaðslegrar færni fyrirtækja og árangurs þeirra. Að safna gögnum og miðla áfram niðurstöðum rannsókna á markaðsstarfi íslenskra fyrirtækja er mikilvægur þáttur í að íslenskur iðnaður bæti samkeppnishæfni sína á alþjóðagrundvelli. Rannsóknin einnig mikilvæg fyrir vestfirsk fyrirtæki og atvinnulífið í heild á svæði sem stendur frammi fyrir mikilli sókn innan greinarinnar og uppbyggingu á komandi árum. Landshlutar fjarri höfuðborgarsvæðinu þurfa að leggja sig fram til að vera samkeppnishæfir við aðra landshluta og fyrirtæki sem eru jafnvel í betri stöðu hvað varðar samgöngur, raforkumál og flutninga á erlenda markaði. Því er mikilvægt fyrir þau að vera vel vakandi fyrir tækifærum til að styrkja stöðu sína og að viðbragð innan þeirra sé kvikt og markvisst.","In business, the main goal is to maximize success, strengthen marketing position and gain a competitive advantage. The Icelandic fishing sector is the cornerstone of the country’s economy and is responsible for a large part of Iceland’s exported goods and GDP (e. gross dometic product). Fisheries in the Westfjords are one of the main pillars of the local economy and is looking at a period of growth in the near future due to increase in fish farming and production related to the industry. Research has shown that market orientation and marketing capabilities can improve business performance and support a competetive andvantage. The aim of this study is to examine how market oriented fisheries in the Westfjors are and how much marketing capabilties they have and also whether there is a connection between their marketing capabilities and business performance. By researching market orientation and marketing capabilities of these fisheries it will be easier to spot possible improvement and new marketing oppertunities. A quantitative research was conducted where manangers who were responsible for marketing in each fisherie were asked to answer a questionnaire. The results of the study show that fisheries in the Westfjords consider their market orientation and marketing skills slightly above avarage and assess their marketing and economic success for the most part better then their main competetors. A positive significant correlation was found between a companies marketing skills and their success. Collecting data and sharing the results of this kind of research is an important factor in improving the competitiveness of Icelandic companies on a international basis. The research is also significantly important to companies in the Westfjords and for the economical community as a whole in an area that is facing growth and progression within the industry in the coming years. Rural regions far from the capital area have to make an effort to be competititve with other regions of the country that often have better access to transport, electricity and better transport channels to foreign markets. It is therefore important for fisheries in the Westfjords to stay alert to opportunites to strenghten their marketing position and make sure they react fast and definite."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Markaðshneigð og markaðsleg færni fyrirtækja í sjávarútvegi á Vestfjörðum. Hversu markaðshneigð eru fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum?"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Andrea Gylfadóttir 1991-"],"dc:date.accessioned":["2022-07-18T13:55:16Z"],"dc:date.available":["2022-07-18T13:55:16Z"],"dc:date.issued":["2022-07-18T13:55:17Z"],"dc:description.abstract":["Fyrirtæki leita stöðugt leiða til að hámarka árangur sinn, efla stöðu sína á markaði og auka forskot sitt á helstu keppinauta sína. Sjávarútvegur er atvinnugrein sem hefur verið ein af grunnstoðum íslenska hagkerfisins og er hann ábyrgur fyrir stórum hluta af útflutningi og vergri landsframleiðslu Íslendinga. Fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru leiðandi í atvinnulífinu og þeirri miklu uppbyggingu sem nú er hafin um allt svæðið, tilkomna meðal annars vegna aukinna umsvifa í fiskeldi. Rannsóknir hafa sýnt fram á að markaðshneigð og markaðsleg færni getur bætt árangur fyrirtækja og styrkt stöðu þeirra gagnvart samkeppnisaðilum. Markmið þessarar rannsóknar er að kanna hversu markaðshneigð fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum eru og hversu mikilli markaðslegri færni þau búa yfir og einnig hvort það séu tengsl á milli markaðslegrar færni þeirra og árangurs í samanburði við helstu keppinauta. Með því að rannsaka markaðshneigð og markaðslega færni þeirra er hægt að varpa ljósi á hvar rými er fyrir umbætur og koma auga á markaðsleg tækifæri sem fyrir þessum fyrirtækjum liggja. Framkvæmd var megindleg rannsókn þar sem spurningalisti var lagður fyrir stjórnendur eða þá starfsmenn fyrirtækis sem ábyrgir eru fyrir markaðsmálum fyrirtækisins. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum telja markaðshneigð sína og markaðslega færni yfir meðallagi og mátu markaðslegan og fjárhagslegan árangur sinn að stærstum hluta betri en sinna helstu samkeppnisaðila. Einnig fundust jákvæð marktæk tengsl fundust á milli markaðslegrar færni fyrirtækja og árangurs þeirra. Að safna gögnum og miðla áfram niðurstöðum rannsókna á markaðsstarfi íslenskra fyrirtækja er mikilvægur þáttur í að íslenskur iðnaður bæti samkeppnishæfni sína á alþjóðagrundvelli. Rannsóknin einnig mikilvæg fyrir vestfirsk fyrirtæki og atvinnulífið í heild á svæði sem stendur frammi fyrir mikilli sókn innan greinarinnar og uppbyggingu á komandi árum. Landshlutar fjarri höfuðborgarsvæðinu þurfa að leggja sig fram til að vera samkeppnishæfir við aðra landshluta og fyrirtæki sem eru jafnvel í betri stöðu hvað varðar samgöngur, raforkumál og flutninga á erlenda markaði. Því er mikilvægt fyrir þau að vera vel vakandi fyrir tækifærum til að styrkja stöðu sína og að viðbragð innan þeirra sé kvikt og markvisst.","In business, the main goal is to maximize success, strengthen marketing position and gain a competitive advantage. The Icelandic fishing sector is the cornerstone of the country’s economy and is responsible for a large part of Iceland’s exported goods and GDP (e. gross dometic product). Fisheries in the Westfjords are one of the main pillars of the local economy and is looking at a period of growth in the near future due to increase in fish farming and production related to the industry. Research has shown that market orientation and marketing capabilities can improve business performance and support a competetive andvantage. The aim of this study is to examine how market oriented fisheries in the Westfjors are and how much marketing capabilties they have and also whether there is a connection between their marketing capabilities and business performance. By researching market orientation and marketing capabilities of these fisheries it will be easier to spot possible improvement and new marketing oppertunities. A quantitative research was conducted where manangers who were responsible for marketing in each fisherie were asked to answer a questionnaire. The results of the study show that fisheries in the Westfjords consider their market orientation and marketing skills slightly above avarage and assess their marketing and economic success for the most part better then their main competetors. A positive significant correlation was found between a companies marketing skills and their success. Collecting data and sharing the results of this kind of research is an important factor in improving the competitiveness of Icelandic companies on a international basis. The research is also significantly important to companies in the Westfjords and for the economical community as a whole in an area that is facing growth and progression within the industry in the coming years. Rural regions far from the capital area have to make an effort to be competititve with other regions of the country that often have better access to transport, electricity and better transport channels to foreign markets. It is therefore important for fisheries in the Westfjords to stay alert to opportunites to strenghten their marketing position and make sure they react fast and definite."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/42561"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Meistaraprófsritgerðir","Viðskiptafræði","Sjávarafurðir","Markaðssetning","Markaðshneigð","Útflutningur"],"dc:title":["Markaðshneigð og markaðsleg færni fyrirtækja í sjávarútvegi á Vestfjörðum. Hversu markaðshneigð eru fyrirtæki í sjávarútvegi á Vestfjörðum?"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:51:49Z"}