{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/40576"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/40576","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Markaðssetning og umfjöllun um Covid-19 bóluefnin í íslenskum fjölmiðlum","abstract":"Innrömmun ákveðinna viðfangsefna í fjölmiðlum getur átt þátt í því að móta skilning og skoðanir þess aðila eða hóps sem tekur á móti skilaboðunum. Lyfjafyrirtæki þurfa að reiða sig á að umfjöllun um ný lyf eða bóluefni séu rammaðar inn á jákvæðan hátt í læknaritum og fjölmiðlum til ná fram tilætluðu sölumarkmiði, annars gæti verið hætta á að margra ára þróunarkostnaður sé glatað fé. Bóluefnin við Covid-19 eru ný af nálinni og hafa fengið mikla umfjöllun í fjölmiðlum. Margar rannsóknir hafa sprottið upp um Covid-19 bóluefnin, til að mynda um það hvernig landið liggur í því hve stór hluti almennings hyggst taka bóluefnin og einnig eru til áætlanir um það hvernig skuli haga kynningar- og markaðsmálum og hvernig taka eigi á bóluefnahiki (e. vaccine hesitancy). Byggt á fræðilegri þekkingu varðandi markaðssetningu lyfja og bóluefna er áhugavert að skoða hvort umfjöllunin fram að bólusetningartakmarkinu sumarið 2021 hafi verið þáttur í að markaðssetja bóluefnin fyrir landsmönnum. Það var gert með því að svara rannsóknarspurningunni: Hvað felst í markaðssetningu og umfjöllun um Covid-19 bólefnin í íslenskum fjölmiðlum? Rannsóknin var framkvæmd með innihaldsgreiningu með því að kóða 177 fréttir, þær voru flokkaðar í tvo yfirramma, heilsufarsleg sjónarmið og samfélags- og hagkerfis sjónarmið, innan þeirra voru 7-8 undirflokkar. Einnig voru fréttirnar kóðaðar eftir því hvort innrömmunin væri jákvæð, neikvæð eða hlutlaus í garð bóluefnanna. Niðurstöður þessarar rannsóknir benda til þess að markaðssetning á Covid-19 bóluefnunum hafi átt sér stað að einhverju leyti í gegnum fjölmiðla hérlendis þar sem afgerandi hluti frétta eru í jákvæðum tón, þ.e.a.s. í hag bóluefnanna.","abstract_html":"Innrömmun ákveðinna viðfangsefna í fjölmiðlum getur átt þátt í því að móta skilning og skoðanir þess aðila eða hóps sem tekur á móti skilaboðunum. Lyfjafyrirtæki þurfa að reiða sig á að umfjöllun um ný lyf eða bóluefni séu rammaðar inn á jákvæðan hátt í læknaritum og fjölmiðlum til ná fram tilætluðu sölumarkmiði, annars gæti verið hætta á að margra ára þróunarkostnaður sé glatað fé. Bóluefnin við Covid-19 eru ný af nálinni og hafa fengið mikla umfjöllun í fjölmiðlum. Margar rannsóknir hafa sprottið upp um Covid-19 bóluefnin, til að mynda um það hvernig landið liggur í því hve stór hluti almennings hyggst taka bóluefnin og einnig eru til áætlanir um það hvernig skuli haga kynningar- og markaðsmálum og hvernig taka eigi á bóluefnahiki (e. vaccine hesitancy). Byggt á fræðilegri þekkingu varðandi markaðssetningu lyfja og bóluefna er áhugavert að skoða hvort umfjöllunin fram að bólusetningartakmarkinu sumarið 2021 hafi verið þáttur í að markaðssetja bóluefnin fyrir landsmönnum. Það var gert með því að svara rannsóknarspurningunni: Hvað felst í markaðssetningu og umfjöllun um Covid-19 bólefnin í íslenskum fjölmiðlum? Rannsóknin var framkvæmd með innihaldsgreiningu með því að kóða 177 fréttir, þær voru flokkaðar í tvo yfirramma, heilsufarsleg sjónarmið og samfélags- og hagkerfis sjónarmið, innan þeirra voru 7-8 undirflokkar. Einnig voru fréttirnar kóðaðar eftir því hvort innrömmunin væri jákvæð, neikvæð eða hlutlaus í garð bóluefnanna. Niðurstöður þessarar rannsóknir benda til þess að markaðssetning á Covid-19 bóluefnunum hafi átt sér stað að einhverju leyti í gegnum fjölmiðla hérlendis þar sem afgerandi hluti frétta eru í jákvæðum tón, þ.e.a.s. í hag bóluefnanna.","abstract_has_math":false,"creators":["Elma Rut Jónsdóttir 1989-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2022,"date_issued":"2022-03-31T14:34:02Z","date_published":"2022-03-31T14:34:02Z","updated_at":"2026-07-27T18:54:29Z","subjects":["Lokaritgerðir","Viðskiptafræði","Markaðssetning","Bóluefni","Fjölmiðlaumfjöllun","COVID-19"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/40576","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Elma Rut Jónsdóttir 1989-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2022-03-31T14:34:00Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2022-03-31T14:34:00Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2022-03-31T14:34:02Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Lokaritgerðir","Viðskiptafræði","Markaðssetning","Bóluefni","Fjölmiðlaumfjöllun","COVID-19"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/40576"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Innrömmun ákveðinna viðfangsefna í fjölmiðlum getur átt þátt í því að móta skilning og skoðanir þess aðila eða hóps sem tekur á móti skilaboðunum. Lyfjafyrirtæki þurfa að reiða sig á að umfjöllun um ný lyf eða bóluefni séu rammaðar inn á jákvæðan hátt í læknaritum og fjölmiðlum til ná fram tilætluðu sölumarkmiði, annars gæti verið hætta á að margra ára þróunarkostnaður sé glatað fé. Bóluefnin við Covid-19 eru ný af nálinni og hafa fengið mikla umfjöllun í fjölmiðlum. Margar rannsóknir hafa sprottið upp um Covid-19 bóluefnin, til að mynda um það hvernig landið liggur í því hve stór hluti almennings hyggst taka bóluefnin og einnig eru til áætlanir um það hvernig skuli haga kynningar- og markaðsmálum og hvernig taka eigi á bóluefnahiki (e. vaccine hesitancy). Byggt á fræðilegri þekkingu varðandi markaðssetningu lyfja og bóluefna er áhugavert að skoða hvort umfjöllunin fram að bólusetningartakmarkinu sumarið 2021 hafi verið þáttur í að markaðssetja bóluefnin fyrir landsmönnum. Það var gert með því að svara rannsóknarspurningunni: Hvað felst í markaðssetningu og umfjöllun um Covid-19 bólefnin í íslenskum fjölmiðlum? Rannsóknin var framkvæmd með innihaldsgreiningu með því að kóða 177 fréttir, þær voru flokkaðar í tvo yfirramma, heilsufarsleg sjónarmið og samfélags- og hagkerfis sjónarmið, innan þeirra voru 7-8 undirflokkar. Einnig voru fréttirnar kóðaðar eftir því hvort innrömmunin væri jákvæð, neikvæð eða hlutlaus í garð bóluefnanna. Niðurstöður þessarar rannsóknir benda til þess að markaðssetning á Covid-19 bóluefnunum hafi átt sér stað að einhverju leyti í gegnum fjölmiðla hérlendis þar sem afgerandi hluti frétta eru í jákvæðum tón, þ.e.a.s. í hag bóluefnanna.","The framing of certain issues in the media can help shape the understanding and opinion of the person or group receiving the message. Pharmaceutical companies need to rely on positive coverage of new drugs and vaccines in medical journals and the media to achieve the desired sales target, or there is risk of losing many years of development costs. The Covid-19 vaccines are new and have received a lot of media coverage. Many studies have emerged on the Covid-19 vaccines, for example on people ́s intentions to get the vaccine, there are also some articles containing method suggestions on how to promote the vaccines and how to deal with vaccine hesitancy. Based on theoretical knowledge regarding the marketing of medicines, it is interesting to see whether the coverage up to the vaccination limit in the summer of 2021 was a factor in marketing the vaccines to Icelanders. This was done by answering the research question: What is involved in marketing and coverage of the Covid-19 vaccines in the Icelandic media? The study was conducted with a content analysis by coding 177 news items, they were categorized into two main frameworks, health perspectives and social and economic perspectives, within which there were 7-8 subcategories. The news was also coded according to whether the framing was positive, negative or neutral towards the vaccines. The results of this study indicate that the marketing of the Covid-19 vaccines has taken place to some extent through the media in Iceland, where a decisive part of the news is positive in tone, i.e. in favor of the vaccines."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Markaðssetning og umfjöllun um Covid-19 bóluefnin í íslenskum fjölmiðlum"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Elma Rut Jónsdóttir 1989-"],"dc:date.accessioned":["2022-03-31T14:34:00Z"],"dc:date.available":["2022-03-31T14:34:00Z"],"dc:date.issued":["2022-03-31T14:34:02Z"],"dc:description.abstract":["Innrömmun ákveðinna viðfangsefna í fjölmiðlum getur átt þátt í því að móta skilning og skoðanir þess aðila eða hóps sem tekur á móti skilaboðunum. Lyfjafyrirtæki þurfa að reiða sig á að umfjöllun um ný lyf eða bóluefni séu rammaðar inn á jákvæðan hátt í læknaritum og fjölmiðlum til ná fram tilætluðu sölumarkmiði, annars gæti verið hætta á að margra ára þróunarkostnaður sé glatað fé. Bóluefnin við Covid-19 eru ný af nálinni og hafa fengið mikla umfjöllun í fjölmiðlum. Margar rannsóknir hafa sprottið upp um Covid-19 bóluefnin, til að mynda um það hvernig landið liggur í því hve stór hluti almennings hyggst taka bóluefnin og einnig eru til áætlanir um það hvernig skuli haga kynningar- og markaðsmálum og hvernig taka eigi á bóluefnahiki (e. vaccine hesitancy). Byggt á fræðilegri þekkingu varðandi markaðssetningu lyfja og bóluefna er áhugavert að skoða hvort umfjöllunin fram að bólusetningartakmarkinu sumarið 2021 hafi verið þáttur í að markaðssetja bóluefnin fyrir landsmönnum. Það var gert með því að svara rannsóknarspurningunni: Hvað felst í markaðssetningu og umfjöllun um Covid-19 bólefnin í íslenskum fjölmiðlum? Rannsóknin var framkvæmd með innihaldsgreiningu með því að kóða 177 fréttir, þær voru flokkaðar í tvo yfirramma, heilsufarsleg sjónarmið og samfélags- og hagkerfis sjónarmið, innan þeirra voru 7-8 undirflokkar. Einnig voru fréttirnar kóðaðar eftir því hvort innrömmunin væri jákvæð, neikvæð eða hlutlaus í garð bóluefnanna. Niðurstöður þessarar rannsóknir benda til þess að markaðssetning á Covid-19 bóluefnunum hafi átt sér stað að einhverju leyti í gegnum fjölmiðla hérlendis þar sem afgerandi hluti frétta eru í jákvæðum tón, þ.e.a.s. í hag bóluefnanna.","The framing of certain issues in the media can help shape the understanding and opinion of the person or group receiving the message. Pharmaceutical companies need to rely on positive coverage of new drugs and vaccines in medical journals and the media to achieve the desired sales target, or there is risk of losing many years of development costs. The Covid-19 vaccines are new and have received a lot of media coverage. Many studies have emerged on the Covid-19 vaccines, for example on people ́s intentions to get the vaccine, there are also some articles containing method suggestions on how to promote the vaccines and how to deal with vaccine hesitancy. Based on theoretical knowledge regarding the marketing of medicines, it is interesting to see whether the coverage up to the vaccination limit in the summer of 2021 was a factor in marketing the vaccines to Icelanders. This was done by answering the research question: What is involved in marketing and coverage of the Covid-19 vaccines in the Icelandic media? The study was conducted with a content analysis by coding 177 news items, they were categorized into two main frameworks, health perspectives and social and economic perspectives, within which there were 7-8 subcategories. The news was also coded according to whether the framing was positive, negative or neutral towards the vaccines. The results of this study indicate that the marketing of the Covid-19 vaccines has taken place to some extent through the media in Iceland, where a decisive part of the news is positive in tone, i.e. in favor of the vaccines."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/40576"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Lokaritgerðir","Viðskiptafræði","Markaðssetning","Bóluefni","Fjölmiðlaumfjöllun","COVID-19"],"dc:title":["Markaðssetning og umfjöllun um Covid-19 bóluefnin í íslenskum fjölmiðlum"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:54:29Z"}