{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/40528"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/40528","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Markaðsstefnumótun Brár árið 2022","abstract":"Markaðsstefnumótun er rannsóknarferli og uppsetning aðgerða sem fyrirtæki nota til þess að aðlaga stefnu eða fara í úrbætur. Markaðsstefnumótun er í þessu tilfelli framkvæmd fyrir fyrirtæki á sviði fatamarkaðar. Allir íbúar landsins koma að fatamarkaðnum á einn eða annan hátt og er hann því viðamikið viðfangsefni sem vert er að skoða. Megindlegri og eigindlegri aðferðafræði var beitt til þess að kanna viðhorf landsmanna til umrædds fyrirtækis og bera kennsl á almenna verslunarhegðun. Auk þess voru framkvæmdar greiningar á starfseminni og út frá þeim var lögð til aðgerðaráætlun næsta árs. Markmið verkefnisins var að hvetja til nýtingu gagna og þekkingar á markaðsmálum en umrætt fyrirtæki hefur til þessa ekki stuðst við fræðilegan bakgrunn við ákvarðanatöku í þeim. Einnig var verkefninu ætlað að auka framleiðni markaðsaðgerða, gera fyrirtækið sýnilegra og arðbært. Þessi vinna á að marka upphaf nýs verklags innan fyrirtækisins þar sem skýr markmið verða sett og aðgerðir áætlaðar út frá þeim. Helstu niðurstöður verkefnisins eru þær að fyrirtækið stendur höllum fæti á sviði þekkingar í markaðsmálum og er hvorki að mæla frammistöðu né vinna að settum markmiðum. Það er þó margt sem fyrirtækið gerir vel en gæti mögulega gert betur með því að nota þau nýju verkfæri sem kynnt hafa verið fyrir eiganda. Þar má til dæmis nefna notkun kostaðra auglýsinga, virkjun tölvupóstlista, styrking tengsla við ánægða og trygga viðskiptavini og aukin áhersla á myndefni af söluvörum. Einnig er mikilvægt að ásýnd fyrirtækisins sé samræmd og stöðug, meðal annars framkoma allra starfsmanna við viðskiptavini með tilliti til staðfestu og gilda.","abstract_html":"Markaðsstefnumótun er rannsóknarferli og uppsetning aðgerða sem fyrirtæki nota til þess að aðlaga stefnu eða fara í úrbætur. Markaðsstefnumótun er í þessu tilfelli framkvæmd fyrir fyrirtæki á sviði fatamarkaðar. Allir íbúar landsins koma að fatamarkaðnum á einn eða annan hátt og er hann því viðamikið viðfangsefni sem vert er að skoða. Megindlegri og eigindlegri aðferðafræði var beitt til þess að kanna viðhorf landsmanna til umrædds fyrirtækis og bera kennsl á almenna verslunarhegðun. Auk þess voru framkvæmdar greiningar á starfseminni og út frá þeim var lögð til aðgerðaráætlun næsta árs. Markmið verkefnisins var að hvetja til nýtingu gagna og þekkingar á markaðsmálum en umrætt fyrirtæki hefur til þessa ekki stuðst við fræðilegan bakgrunn við ákvarðanatöku í þeim. Einnig var verkefninu ætlað að auka framleiðni markaðsaðgerða, gera fyrirtækið sýnilegra og arðbært. Þessi vinna á að marka upphaf nýs verklags innan fyrirtækisins þar sem skýr markmið verða sett og aðgerðir áætlaðar út frá þeim. Helstu niðurstöður verkefnisins eru þær að fyrirtækið stendur höllum fæti á sviði þekkingar í markaðsmálum og er hvorki að mæla frammistöðu né vinna að settum markmiðum. Það er þó margt sem fyrirtækið gerir vel en gæti mögulega gert betur með því að nota þau nýju verkfæri sem kynnt hafa verið fyrir eiganda. Þar má til dæmis nefna notkun kostaðra auglýsinga, virkjun tölvupóstlista, styrking tengsla við ánægða og trygga viðskiptavini og aukin áhersla á myndefni af söluvörum. Einnig er mikilvægt að ásýnd fyrirtækisins sé samræmd og stöðug, meðal annars framkoma allra starfsmanna við viðskiptavini með tilliti til staðfestu og gilda.","abstract_has_math":false,"creators":["Árdís Elfa Óskarsdóttir 1998-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2022,"date_issued":"2022-02-21T12:46:18Z","date_published":"2022-02-21T12:46:18Z","updated_at":"2026-07-27T18:57:41Z","subjects":["Lokaritgerðir","Viðskiptafræði","Markaðsáætlanir","Stefnumótun","Viðskiptatengsl"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/40528","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Árdís Elfa Óskarsdóttir 1998-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2022-02-21T12:46:16Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2022-02-21T12:46:16Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2022-02-21T12:46:18Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Lokaritgerðir","Viðskiptafræði","Markaðsáætlanir","Stefnumótun","Viðskiptatengsl"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/40528"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markaðsstefnumótun er rannsóknarferli og uppsetning aðgerða sem fyrirtæki nota til þess að aðlaga stefnu eða fara í úrbætur. Markaðsstefnumótun er í þessu tilfelli framkvæmd fyrir fyrirtæki á sviði fatamarkaðar. Allir íbúar landsins koma að fatamarkaðnum á einn eða annan hátt og er hann því viðamikið viðfangsefni sem vert er að skoða. Megindlegri og eigindlegri aðferðafræði var beitt til þess að kanna viðhorf landsmanna til umrædds fyrirtækis og bera kennsl á almenna verslunarhegðun. Auk þess voru framkvæmdar greiningar á starfseminni og út frá þeim var lögð til aðgerðaráætlun næsta árs. Markmið verkefnisins var að hvetja til nýtingu gagna og þekkingar á markaðsmálum en umrætt fyrirtæki hefur til þessa ekki stuðst við fræðilegan bakgrunn við ákvarðanatöku í þeim. Einnig var verkefninu ætlað að auka framleiðni markaðsaðgerða, gera fyrirtækið sýnilegra og arðbært. Þessi vinna á að marka upphaf nýs verklags innan fyrirtækisins þar sem skýr markmið verða sett og aðgerðir áætlaðar út frá þeim. Helstu niðurstöður verkefnisins eru þær að fyrirtækið stendur höllum fæti á sviði þekkingar í markaðsmálum og er hvorki að mæla frammistöðu né vinna að settum markmiðum. Það er þó margt sem fyrirtækið gerir vel en gæti mögulega gert betur með því að nota þau nýju verkfæri sem kynnt hafa verið fyrir eiganda. Þar má til dæmis nefna notkun kostaðra auglýsinga, virkjun tölvupóstlista, styrking tengsla við ánægða og trygga viðskiptavini og aukin áhersla á myndefni af söluvörum. Einnig er mikilvægt að ásýnd fyrirtækisins sé samræmd og stöðug, meðal annars framkoma allra starfsmanna við viðskiptavini með tilliti til staðfestu og gilda.","Marketing strategy is the process of researching and implementing actions that companies take to adapt the direction they are going or to make improvements. In this case, a marketing strategy is implemented for a company in the clothing industry. The whole nation is a part of that market in one way or another, and it is therefore a wide-ranging subject that was worth researching. In this case, a quantitative and qualitative methodology was applied to find out the attitudes of Icelanders both towards the company in question and towards general retail behavior. In addition, an analysis of the operations was carried out and based on that, a plan of action for next year was proposed. The aim of the thesis was to encourage the utilization of data and knowledge in marketing, since the company in question has not relied on data in decision-making. The thesis is also intended to make marketing operations more profitable and increase the company's visibility. Hopefully this thesis will be the beginning of a new behavior within the company where goals are set and actions are taken based on them. The results of this thesis revealed that the company is in a bad position when it comes to the field of knowledge and is not measuring performance or working towards a set goal. There are many things the company does well that can be done even better and in addition there are new tools to start using. The company should start using paid advertising, activate the mailing list, and take action to support happy and loyal customers through various means and improve visual images. It is also important that the company's appearance is consistent, including the attitude of the entire company towards customers based on positioning and values."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Markaðsstefnumótun Brár árið 2022","Brá‘s marketing strategy for the year 2022"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Árdís Elfa Óskarsdóttir 1998-"],"dc:date.accessioned":["2022-02-21T12:46:16Z"],"dc:date.available":["2022-02-21T12:46:16Z"],"dc:date.issued":["2022-02-21T12:46:18Z"],"dc:description.abstract":["Markaðsstefnumótun er rannsóknarferli og uppsetning aðgerða sem fyrirtæki nota til þess að aðlaga stefnu eða fara í úrbætur. Markaðsstefnumótun er í þessu tilfelli framkvæmd fyrir fyrirtæki á sviði fatamarkaðar. Allir íbúar landsins koma að fatamarkaðnum á einn eða annan hátt og er hann því viðamikið viðfangsefni sem vert er að skoða. Megindlegri og eigindlegri aðferðafræði var beitt til þess að kanna viðhorf landsmanna til umrædds fyrirtækis og bera kennsl á almenna verslunarhegðun. Auk þess voru framkvæmdar greiningar á starfseminni og út frá þeim var lögð til aðgerðaráætlun næsta árs. Markmið verkefnisins var að hvetja til nýtingu gagna og þekkingar á markaðsmálum en umrætt fyrirtæki hefur til þessa ekki stuðst við fræðilegan bakgrunn við ákvarðanatöku í þeim. Einnig var verkefninu ætlað að auka framleiðni markaðsaðgerða, gera fyrirtækið sýnilegra og arðbært. Þessi vinna á að marka upphaf nýs verklags innan fyrirtækisins þar sem skýr markmið verða sett og aðgerðir áætlaðar út frá þeim. Helstu niðurstöður verkefnisins eru þær að fyrirtækið stendur höllum fæti á sviði þekkingar í markaðsmálum og er hvorki að mæla frammistöðu né vinna að settum markmiðum. Það er þó margt sem fyrirtækið gerir vel en gæti mögulega gert betur með því að nota þau nýju verkfæri sem kynnt hafa verið fyrir eiganda. Þar má til dæmis nefna notkun kostaðra auglýsinga, virkjun tölvupóstlista, styrking tengsla við ánægða og trygga viðskiptavini og aukin áhersla á myndefni af söluvörum. Einnig er mikilvægt að ásýnd fyrirtækisins sé samræmd og stöðug, meðal annars framkoma allra starfsmanna við viðskiptavini með tilliti til staðfestu og gilda.","Marketing strategy is the process of researching and implementing actions that companies take to adapt the direction they are going or to make improvements. In this case, a marketing strategy is implemented for a company in the clothing industry. The whole nation is a part of that market in one way or another, and it is therefore a wide-ranging subject that was worth researching. In this case, a quantitative and qualitative methodology was applied to find out the attitudes of Icelanders both towards the company in question and towards general retail behavior. In addition, an analysis of the operations was carried out and based on that, a plan of action for next year was proposed. The aim of the thesis was to encourage the utilization of data and knowledge in marketing, since the company in question has not relied on data in decision-making. The thesis is also intended to make marketing operations more profitable and increase the company's visibility. Hopefully this thesis will be the beginning of a new behavior within the company where goals are set and actions are taken based on them. The results of this thesis revealed that the company is in a bad position when it comes to the field of knowledge and is not measuring performance or working towards a set goal. There are many things the company does well that can be done even better and in addition there are new tools to start using. The company should start using paid advertising, activate the mailing list, and take action to support happy and loyal customers through various means and improve visual images. It is also important that the company's appearance is consistent, including the attitude of the entire company towards customers based on positioning and values."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/40528"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Lokaritgerðir","Viðskiptafræði","Markaðsáætlanir","Stefnumótun","Viðskiptatengsl"],"dc:title":["Markaðsstefnumótun Brár árið 2022","Brá‘s marketing strategy for the year 2022"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:57:41Z"}