Markaðsáætlun Hestaleigan í Árnanesi

Undanfarinn áratug hefur mikill vöxtur orðið í ferðaþjónustunni á Íslandi. Landsmenn hafa notið góðs af vegna auknum atvinnumöguleikum og nýjum tækifærum sem aukning ferðamanna hefur haft í för með sér, hvort sem þú býrð út á landi eða í þéttbýli þá eru áhrifin áþreifanleg. Markmiðið með þessari rannsókn var að útbúa markaðsáætlun fyrir Hestaleiguna í Árnanesi. Fyrirtækið hefur verið starfrækt í rúman áratug og sá höfundur sér leik á borði í að bæta markaðssetningu hestaleigunnar. Verkefnið inniheldur níu kafla, þar sem farið er yfir þau fræði markaðsfræðinnar sem stuðst var við eins og PESTLE og SVÓT við greiningu á innra- og ytra umhverfi fyrirtækisins. Fjallað var stuttlega um íslenska ferðaþjónustu, hestatengda ferðaþjónustu og staða fyrirtækisins í dag var greind. Framkvæmd var megindleg markaðsrannsókn þar sem höfundur útbjó spurningakönnun, þátttakendur voru fyrrum viðskiptavinir fyrirtækisins. Niðurstöður rannsóknarinnar áttu að gefa höfundi skýrari mynd af markhópi fyrirtækisins. Í kjölfarið var útbúin markaðsstefna fyrir hestaleiguna þar sem markhóparnir voru greindir.

Author dc:creator

• Ásmundur Ásmundsson 1989-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Lokaritgerðir
• Markaðsfræði
• Markaðsáætlanir
• Ferðaþjónusta
• Markhópar

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/36488

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/36488