{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/36476"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/36476","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Gæði slagorða íslenskra vörumerkja : hvaða slagorð íslenskra vörumerkja eru eftirminnilegust og skilur fólk meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja?","abstract":"Slagorð hafa mikilvægu hlutverki að gegna við að byggja upp vörumerkjavitund og ímynd. Fáar rannsóknir hafa verið gerðar á Íslandi sem snúa að slagorðum og leitast rannaskandi eftir því að leggja mat á hvaða slagorð íslenskra vörumerkja séu eftirminnilegust, hvað einkennir þau og komast að því hversu vel skilja neytendur meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja. Rannsóknin skilgreinist sem megindleg rannsóknaraðferð og rafræn spurningakönnun var lögð fyrir 1160 manna úrtak. Lagt var mat á 22 slagorð vörumerkja, frá 13 mismunandi mörkuðum. Fræðilegur grunnur rannsóknarinnar byggist á rannsóknum slagorða og einnig fræðiritum á sviði markaðsfræði og vörumerkjastjórnunar. Spurningalisti könnunarinnar var gerður út frá þessum fræðilega grunni. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar sýna að eftirminnilegustu slagorð rannsóknarinnar eru slagorð Nova, Bónus, Brimborgar og Olís. Það sem einkennir þessi slagorð er að þau eru 10 ára gömul eða eldri, þau eru öll frumleg og hugmyndarík sem gerir þau eftirminnileg. Þau eru ekki úrelt og reyna öll að staðfæra vörumerkið á einhvern hátt í huga neytenda með mismunandi aðferðum. Þátttakendur skildu betur meiningu slagorða sem voru mjög einföld eða augljós og eftir því sem slagorð urðu frumlegri og hugmyndaríkari skildu færri meininguna. Þrjú frumleg slagorð voru þó undanskilin en það voru slagorð Húsasmiðjunnar, Bónus og KFC en þar skildu þátttakendur meininguna á bak við slagorðin þrátt fyrir að þau væru frumleg. Þá var sjaldgæft að slagorð væri eftirminnilegt og á sama tíma að þátttakendur skildu meininguna á bak við slagorðið.","abstract_html":"Slagorð hafa mikilvægu hlutverki að gegna við að byggja upp vörumerkjavitund og ímynd. Fáar rannsóknir hafa verið gerðar á Íslandi sem snúa að slagorðum og leitast rannaskandi eftir því að leggja mat á hvaða slagorð íslenskra vörumerkja séu eftirminnilegust, hvað einkennir þau og komast að því hversu vel skilja neytendur meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja. Rannsóknin skilgreinist sem megindleg rannsóknaraðferð og rafræn spurningakönnun var lögð fyrir 1160 manna úrtak. Lagt var mat á 22 slagorð vörumerkja, frá 13 mismunandi mörkuðum. Fræðilegur grunnur rannsóknarinnar byggist á rannsóknum slagorða og einnig fræðiritum á sviði markaðsfræði og vörumerkjastjórnunar. Spurningalisti könnunarinnar var gerður út frá þessum fræðilega grunni. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar sýna að eftirminnilegustu slagorð rannsóknarinnar eru slagorð Nova, Bónus, Brimborgar og Olís. Það sem einkennir þessi slagorð er að þau eru 10 ára gömul eða eldri, þau eru öll frumleg og hugmyndarík sem gerir þau eftirminnileg. Þau eru ekki úrelt og reyna öll að staðfæra vörumerkið á einhvern hátt í huga neytenda með mismunandi aðferðum. Þátttakendur skildu betur meiningu slagorða sem voru mjög einföld eða augljós og eftir því sem slagorð urðu frumlegri og hugmyndaríkari skildu færri meininguna. Þrjú frumleg slagorð voru þó undanskilin en það voru slagorð Húsasmiðjunnar, Bónus og KFC en þar skildu þátttakendur meininguna á bak við slagorðin þrátt fyrir að þau væru frumleg. Þá var sjaldgæft að slagorð væri eftirminnilegt og á sama tíma að þátttakendur skildu meininguna á bak við slagorðið.","abstract_has_math":false,"creators":["Þórey Guðný Sigfúsdóttir 1981-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2020,"date_issued":"2020-06-23T14:31:59Z","date_published":"2020-06-23T14:31:59Z","updated_at":"2026-07-27T18:52:22Z","subjects":["Meistaraprófsritgerðir","Vörumerki","Markaðsmál","Neytendur","Markaðsfræði"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/36476","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Þórey Guðný Sigfúsdóttir 1981-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2020-06-23T14:31:59Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2020-06-23T14:31:59Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2020-06-23T14:31:59Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Meistaraprófsritgerðir","Vörumerki","Markaðsmál","Neytendur","Markaðsfræði"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/36476"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Slagorð hafa mikilvægu hlutverki að gegna við að byggja upp vörumerkjavitund og ímynd. Fáar rannsóknir hafa verið gerðar á Íslandi sem snúa að slagorðum og leitast rannaskandi eftir því að leggja mat á hvaða slagorð íslenskra vörumerkja séu eftirminnilegust, hvað einkennir þau og komast að því hversu vel skilja neytendur meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja. Rannsóknin skilgreinist sem megindleg rannsóknaraðferð og rafræn spurningakönnun var lögð fyrir 1160 manna úrtak. Lagt var mat á 22 slagorð vörumerkja, frá 13 mismunandi mörkuðum. Fræðilegur grunnur rannsóknarinnar byggist á rannsóknum slagorða og einnig fræðiritum á sviði markaðsfræði og vörumerkjastjórnunar. Spurningalisti könnunarinnar var gerður út frá þessum fræðilega grunni. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar sýna að eftirminnilegustu slagorð rannsóknarinnar eru slagorð Nova, Bónus, Brimborgar og Olís. Það sem einkennir þessi slagorð er að þau eru 10 ára gömul eða eldri, þau eru öll frumleg og hugmyndarík sem gerir þau eftirminnileg. Þau eru ekki úrelt og reyna öll að staðfæra vörumerkið á einhvern hátt í huga neytenda með mismunandi aðferðum. Þátttakendur skildu betur meiningu slagorða sem voru mjög einföld eða augljós og eftir því sem slagorð urðu frumlegri og hugmyndaríkari skildu færri meininguna. Þrjú frumleg slagorð voru þó undanskilin en það voru slagorð Húsasmiðjunnar, Bónus og KFC en þar skildu þátttakendur meininguna á bak við slagorðin þrátt fyrir að þau væru frumleg. Þá var sjaldgæft að slagorð væri eftirminnilegt og á sama tíma að þátttakendur skildu meininguna á bak við slagorðið.","Slogans play an important role in building brand awareness and brand image. Icelandic research on slogans are limited and does the researcher aim to evaluate which Icelandic brand slogans are most memorable and what signifies most memorable slogans of Icelandic brands. As well as to see how well consumers understand the meaning behind Icelandic brand slogans. The research is categorized as quantitative research method and an electronic survey was conducted and applied to a sample of 1160 elements. 22 brand slogans, from thirteen different markets were evaluated. The theoretical research background is based on research on slogans as well as marketing and brand management textbooks. This was the foundation for the questionnaire. The key research findings are that the most memorable slogans are from Nova, Bónus, Brimborg and Olís. What is significant for these slogans is that these slogans are all 10 years old or older, they are all creative or original that makes them memorable. They are not out of date and are all used as a positioning tool in different ways. Participants understood better the meaning behind the slogans that were simple or obvious than slogans that were creative or original, with the exception of the slogan of Húsasmiðjan, Bónus and KFC, but in those cases the participants understood the meaning behind the slogans even though the slogans were original and creative. It was rare to see a slogan with a high recall and at the same time participants understood the meaning behind the slogan."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Gæði slagorða íslenskra vörumerkja : hvaða slagorð íslenskra vörumerkja eru eftirminnilegust og skilur fólk meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja?","Quality of Icelandic brand slogans : which Icelandic brand slogans are most memorable and do consumers understand the meaning behind Icelandic brand slogans?"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Þórey Guðný Sigfúsdóttir 1981-"],"dc:date.accessioned":["2020-06-23T14:31:59Z"],"dc:date.available":["2020-06-23T14:31:59Z"],"dc:date.issued":["2020-06-23T14:31:59Z"],"dc:description.abstract":["Slagorð hafa mikilvægu hlutverki að gegna við að byggja upp vörumerkjavitund og ímynd. Fáar rannsóknir hafa verið gerðar á Íslandi sem snúa að slagorðum og leitast rannaskandi eftir því að leggja mat á hvaða slagorð íslenskra vörumerkja séu eftirminnilegust, hvað einkennir þau og komast að því hversu vel skilja neytendur meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja. Rannsóknin skilgreinist sem megindleg rannsóknaraðferð og rafræn spurningakönnun var lögð fyrir 1160 manna úrtak. Lagt var mat á 22 slagorð vörumerkja, frá 13 mismunandi mörkuðum. Fræðilegur grunnur rannsóknarinnar byggist á rannsóknum slagorða og einnig fræðiritum á sviði markaðsfræði og vörumerkjastjórnunar. Spurningalisti könnunarinnar var gerður út frá þessum fræðilega grunni. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar sýna að eftirminnilegustu slagorð rannsóknarinnar eru slagorð Nova, Bónus, Brimborgar og Olís. Það sem einkennir þessi slagorð er að þau eru 10 ára gömul eða eldri, þau eru öll frumleg og hugmyndarík sem gerir þau eftirminnileg. Þau eru ekki úrelt og reyna öll að staðfæra vörumerkið á einhvern hátt í huga neytenda með mismunandi aðferðum. Þátttakendur skildu betur meiningu slagorða sem voru mjög einföld eða augljós og eftir því sem slagorð urðu frumlegri og hugmyndaríkari skildu færri meininguna. Þrjú frumleg slagorð voru þó undanskilin en það voru slagorð Húsasmiðjunnar, Bónus og KFC en þar skildu þátttakendur meininguna á bak við slagorðin þrátt fyrir að þau væru frumleg. Þá var sjaldgæft að slagorð væri eftirminnilegt og á sama tíma að þátttakendur skildu meininguna á bak við slagorðið.","Slogans play an important role in building brand awareness and brand image. Icelandic research on slogans are limited and does the researcher aim to evaluate which Icelandic brand slogans are most memorable and what signifies most memorable slogans of Icelandic brands. As well as to see how well consumers understand the meaning behind Icelandic brand slogans. The research is categorized as quantitative research method and an electronic survey was conducted and applied to a sample of 1160 elements. 22 brand slogans, from thirteen different markets were evaluated. The theoretical research background is based on research on slogans as well as marketing and brand management textbooks. This was the foundation for the questionnaire. The key research findings are that the most memorable slogans are from Nova, Bónus, Brimborg and Olís. What is significant for these slogans is that these slogans are all 10 years old or older, they are all creative or original that makes them memorable. They are not out of date and are all used as a positioning tool in different ways. Participants understood better the meaning behind the slogans that were simple or obvious than slogans that were creative or original, with the exception of the slogan of Húsasmiðjan, Bónus and KFC, but in those cases the participants understood the meaning behind the slogans even though the slogans were original and creative. It was rare to see a slogan with a high recall and at the same time participants understood the meaning behind the slogan."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/36476"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Meistaraprófsritgerðir","Vörumerki","Markaðsmál","Neytendur","Markaðsfræði"],"dc:title":["Gæði slagorða íslenskra vörumerkja : hvaða slagorð íslenskra vörumerkja eru eftirminnilegust og skilur fólk meininguna á bak við slagorð íslenskra vörumerkja?","Quality of Icelandic brand slogans : which Icelandic brand slogans are most memorable and do consumers understand the meaning behind Icelandic brand slogans?"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:52:22Z"}