Markaðssetning nýrrar hönnunar : lykilþættir í markaðssetningu
Viðfangsefni þessarar ritgerðar er að skoða þann feril sem hönnuðir hafa farið í gegnum við markaðssetningu nýrrar vöru með góðum árangri. Opin viðtöl voru tekin við hönnuði þar sem að nokkrar grunnspurningar voru spurðar. Þessar spurningar voru samdar með það í huga að skoða hvort að hönnuðir nýti sér ómeðvitað eitthvað af þeim verkfærum sem að markaðsfólk notar við vinnu sína. Með upplýsingarnar úr viðtölunum er leitast við að svara rannsóknaspurningunni: ,,Hverjir eru lykilþættirnir í því að koma nýrri íslenskri hönnunarvöru í sölu og dreifingu á íslenskum markaði?” Farið verður yfir þau helstu verkfæri sem að mögulegt væri að hönnuðir gætu nýtt sér, samval söluráða (e. The 4p´s), þróunn nýrrar vöru (e. NPD), samþætting markaðssamskipta og fl. Niðustöður rannsóknarvinnunar leiddu í ljós að hönnuðir nýta sér ómeðvitað samval söluráða, (verð, staðsetning, kynning og vara).
Úlfhildur Elín Þorláksdóttir Bjarnasen 1979-
Viðskiptafræði, Markaðsfræði, Markaðssetning, Hönnun
Networked Digital Library of Theses and Dissertations