Markaðsgreining á barnafatamarkaðinum : hverjir eru helstu þættir sem hafa áhrif á val neytenda á barnafatnaði?

Það er hverju fyrirtæki nauðsynlegt að vera meðvitað um starfsumhverfi sitt. Til að vera samkeppnishæf á markaði þurfa þau að gera markaðsgreiningu og skoða hvað vel er gert og hvað betur má fara. Í þessari ritgerð var framkvæmd markaðsgreining á barnafatamarkaðinum á Íslandi (sérvöruverslunum með barnafatnað) og heildarumhverfi verslunarinnar Kátra krakka skoðað. Sett var fram fræðileg skilgreining á hugtökunum hvað varðar innra og ytra umhverfi fyrirtækja og þau skoðuð út frá sjónarmiði Kátra krakka. Hugtakið neytendahegðun var einnig skilgreint. Markmið ritgerðarinnar var að leita svara við spurningunni „Hverjir eru helstu þættir sem hafa áhrif á val neytenda á barnafatnaði?“ Niðurstöður leiddu í ljós að afar erfitt er fyrir sérstæðar barnafataverslanir að halda velli á markaðinum. Neytendur eiga það sameiginlegt að vilja endingargóðan gæðafatnað fyrir börn sín en versla ódýran, fjöldaframleiddan fatnað af stórum keðjum.

Author dc:creator

• Inga Jóna Ingimundardóttir 1978-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Viðskiptafræði
• Markaðsfræði
• Neytendahegðun
• Barnaföt
• Kauphegðun

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/16189

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/16189