{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5424066"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5424066","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Ο Μετασχηματισμός της δημοσιογραφίας στο ψηφιακό πέριβάλλον","abstract":"Η παρούσα εργασία εξετάζει τον μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον, εστιάζοντας στην εξασθένηση των διαχωριστικών γραμμών ανάμεσα στη δημοσιογραφία, τη στρατηγική επικοινωνία, το επώνυμο περιεχόμενο και τη δημιουργία περιεχομένου. Αφετηρία της μελέτης αποτελεί η διαπίστωση ότι η άνοδος των ψηφιακών πλατφορμών, των κοινωνικών δικτύων και της συμμετοχικής κουλτούρας έχει αναδιαμορφώσει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται, διανέμεται και καταναλώνεται η πληροφορία. Στο πλαίσιο αυτό, ο παραδοσιακός ρόλος του δημοσιογράφου ως θεσμικού διαμεσολαβητή και «φύλακα εισόδου» της πληροφορίας υποχωρεί, ενώ αναδύονται νέοι υβριδικοί ρόλοι, όπως οι δημιουργοί περιε-χομένου (content creators), οι επιδραστές (influencers) και οι δημιουργοί ενημερωτικού περιεχομένου (newsfluencers). Παράλληλα, η κρίση εμπιστοσύνης προς τα παραδοσιακά μέσα, η επισφάλεια στους ειδησεογραφικούς οργανισμούς, η ενίσχυση της οικονομίας της προσοχής και η αυξανόμενη σημασία της αυθεντικότητας οδηγούν σε νέες μορφές ενημέρωσης, όπου η αφήγηση, η εμπειρία, η χρηστικότητα και η συναισθηματική εμπλοκή αποκτούν κεντρικό ρόλο. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στο επώνυμο περιεχόμενο ως στρατηγική επικοινωνίας που αντανακλά τους ευρύτερους μετασχηματισμούς του μιντιακού οικοσυστήματος. Το επώνυμο περιεχόμενο (branded content) δεν αντιμετωπίζεται απλώς ως διαφημιστική πρακτική, αλλά ως μορφή πολιτισμικής αφήγησης που συνδέει τις επωνυμίες με συλλογικές κοινότητες, αξίες, τρόπους ζωής και διαδικασίες παραγωγής νοήματος. Μέσα από τη συμμετοχική κουλτούρα, οι καταναλωτές παύουν να λειτουργούν ως παθητικοί δέκτες και αναδεικνύονται σε ενεργούς συνδιαμορφωτές περιεχομένου, ταυτοτήτων και συμβολικής αξίας. Η εργασία υποστηρίζει ότι η σύγχρονη δημοσιογραφία δεν μπορεί πλέον να προσεγγιστεί αποκλειστικά ως ένα αυστηρά οριοθετημένο επάγγελμα, αλλά ως ένα δυναμικό πεδίο πρακτικών που διαμορφώνεται μέσα από την αλληλεπίδραση τεχνολογίας, αγοράς, κοινού και πολιτισμού. Υπό αυτό το πρίσμα, η μελέτη συμβάλλει στην κατανόηση των νέων επαγγελματικών, επικοινωνιακών και πολιτισμικών συνθηκών που επαναπροσδιορίζουν τη δημοσιογραφική ταυτότητα στην ψηφιακή εποχή.","abstract_html":"Η παρούσα εργασία εξετάζει τον μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον, εστιάζοντας στην εξασθένηση των διαχωριστικών γραμμών ανάμεσα στη δημοσιογραφία, τη στρατηγική επικοινωνία, το επώνυμο περιεχόμενο και τη δημιουργία περιεχομένου. Αφετηρία της μελέτης αποτελεί η διαπίστωση ότι η άνοδος των ψηφιακών πλατφορμών, των κοινωνικών δικτύων και της συμμετοχικής κουλτούρας έχει αναδιαμορφώσει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται, διανέμεται και καταναλώνεται η πληροφορία. Στο πλαίσιο αυτό, ο παραδοσιακός ρόλος του δημοσιογράφου ως θεσμικού διαμεσολαβητή και «φύλακα εισόδου» της πληροφορίας υποχωρεί, ενώ αναδύονται νέοι υβριδικοί ρόλοι, όπως οι δημιουργοί περιε-χομένου (content creators), οι επιδραστές (influencers) και οι δημιουργοί ενημερωτικού περιεχομένου (newsfluencers). Παράλληλα, η κρίση εμπιστοσύνης προς τα παραδοσιακά μέσα, η επισφάλεια στους ειδησεογραφικούς οργανισμούς, η ενίσχυση της οικονομίας της προσοχής και η αυξανόμενη σημασία της αυθεντικότητας οδηγούν σε νέες μορφές ενημέρωσης, όπου η αφήγηση, η εμπειρία, η χρηστικότητα και η συναισθηματική εμπλοκή αποκτούν κεντρικό ρόλο. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στο επώνυμο περιεχόμενο ως στρατηγική επικοινωνίας που αντανακλά τους ευρύτερους μετασχηματισμούς του μιντιακού οικοσυστήματος. Το επώνυμο περιεχόμενο (branded content) δεν αντιμετωπίζεται απλώς ως διαφημιστική πρακτική, αλλά ως μορφή πολιτισμικής αφήγησης που συνδέει τις επωνυμίες με συλλογικές κοινότητες, αξίες, τρόπους ζωής και διαδικασίες παραγωγής νοήματος. Μέσα από τη συμμετοχική κουλτούρα, οι καταναλωτές παύουν να λειτουργούν ως παθητικοί δέκτες και αναδεικνύονται σε ενεργούς συνδιαμορφωτές περιεχομένου, ταυτοτήτων και συμβολικής αξίας. Η εργασία υποστηρίζει ότι η σύγχρονη δημοσιογραφία δεν μπορεί πλέον να προσεγγιστεί αποκλειστικά ως ένα αυστηρά οριοθετημένο επάγγελμα, αλλά ως ένα δυναμικό πεδίο πρακτικών που διαμορφώνεται μέσα από την αλληλεπίδραση τεχνολογίας, αγοράς, κοινού και πολιτισμού. Υπό αυτό το πρίσμα, η μελέτη συμβάλλει στην κατανόηση των νέων επαγγελματικών, επικοινωνιακών και πολιτισμικών συνθηκών που επαναπροσδιορίζουν τη δημοσιογραφική ταυτότητα στην ψηφιακή εποχή.","abstract_has_math":false,"creators":["ΚΟΥΡΗ ΑΡΙΑΔΝΗ-ΣΟΦΙΑ","KOURI ARIADNI-SOFIA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-08-21T16:41:56Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5424066"],"render_values":[{"text":"uoadl:5424066","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5424066","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"source_record":{"url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh?verb=GetRecord&metadataPrefix=oai_dc&identifier=oai%3Alib.uoa.gr%3Auoadl%3A5424066","prefix":"oai_dc"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΚΟΥΡΗ ΑΡΙΑΔΝΗ-ΣΟΦΙΑ","KOURI ARIADNI-SOFIA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5424066","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5424066"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα εργασία εξετάζει τον μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον, εστιάζοντας στην εξασθένηση των διαχωριστικών γραμμών ανάμεσα στη δημοσιογραφία, τη στρατηγική επικοινωνία, το επώνυμο περιεχόμενο και τη δημιουργία περιεχομένου. Αφετηρία της μελέτης αποτελεί η διαπίστωση ότι η άνοδος των ψηφιακών πλατφορμών, των κοινωνικών δικτύων και της συμμετοχικής κουλτούρας έχει αναδιαμορφώσει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται, διανέμεται και καταναλώνεται η πληροφορία. Στο πλαίσιο αυτό, ο παραδοσιακός ρόλος του δημοσιογράφου ως θεσμικού διαμεσολαβητή και «φύλακα εισόδου» της πληροφορίας υποχωρεί, ενώ αναδύονται νέοι υβριδικοί ρόλοι, όπως οι δημιουργοί περιε-χομένου (content creators), οι επιδραστές (influencers) και οι δημιουργοί ενημερωτικού περιεχομένου (newsfluencers). Παράλληλα, η κρίση εμπιστοσύνης προς τα παραδοσιακά μέσα, η επισφάλεια στους ειδησεογραφικούς οργανισμούς, η ενίσχυση της οικονομίας της προσοχής και η αυξανόμενη σημασία της αυθεντικότητας οδηγούν σε νέες μορφές ενημέρωσης, όπου η αφήγηση, η εμπειρία, η χρηστικότητα και η συναισθηματική εμπλοκή αποκτούν κεντρικό ρόλο. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στο επώνυμο περιεχόμενο ως στρατηγική επικοινωνίας που αντανακλά τους ευρύτερους μετασχηματισμούς του μιντιακού οικοσυστήματος. Το επώνυμο περιεχόμενο (branded content) δεν αντιμετωπίζεται απλώς ως διαφημιστική πρακτική, αλλά ως μορφή πολιτισμικής αφήγησης που συνδέει τις επωνυμίες με συλλογικές κοινότητες, αξίες, τρόπους ζωής και διαδικασίες παραγωγής νοήματος. Μέσα από τη συμμετοχική κουλτούρα, οι καταναλωτές παύουν να λειτουργούν ως παθητικοί δέκτες και αναδεικνύονται σε ενεργούς συνδιαμορφωτές περιεχομένου, ταυτοτήτων και συμβολικής αξίας. Η εργασία υποστηρίζει ότι η σύγχρονη δημοσιογραφία δεν μπορεί πλέον να προσεγγιστεί αποκλειστικά ως ένα αυστηρά οριοθετημένο επάγγελμα, αλλά ως ένα δυναμικό πεδίο πρακτικών που διαμορφώνεται μέσα από την αλληλεπίδραση τεχνολογίας, αγοράς, κοινού και πολιτισμού. Υπό αυτό το πρίσμα, η μελέτη συμβάλλει στην κατανόηση των νέων επαγγελματικών, επικοινωνιακών και πολιτισμικών συνθηκών που επαναπροσδιορίζουν τη δημοσιογραφική ταυτότητα στην ψηφιακή εποχή.","This thesis examines the transformation of journalism in the contemporary digital environment, focusing on the blurring of boundaries between journalism, strategic communication, branded content and content creation. The starting point of the study is the observation that the rise of digital platforms, social media and participatory culture has radically reshaped the way information is produced, distributed and consumed. Within this context, the traditional role of the journalist as an institutional mediator and gatekeeper of information is declining, while new hybrid roles are emerging, such as content creators, influencers and newsfluencers. At the same time, the crisis of trust in traditional media, precarity within news organizations, the strengthening of the attention economy and the growing importance of authenticity are leading to new forms of news and information, in which storytelling, experience, usefulness and emotional engagement acquire a central role. Particular emphasis is placed on branded content as a communication strategy that reflects the broader transformations of the media ecosystem. Branded content is not approached merely as an advertising practice, but as a form of cultural storytelling that connects brands with communities, values, lifestyles and processes of meaning-making. Through participatory culture, consumers cease to function as passive recipients and emerge as active co-creators of content, identities and symbolic value. This thesis argues that contemporary journalism can no longer be approached exclusively as a strictly defined profession, but rather as a dynamic field of practices shaped through the interaction of technology, market forces, audiences and culture. From this perspective, the study contributes to the understanding of the new professional, communicative and cultural conditions that redefine journalistic identity in the digital age."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Ο Μετασχηματισμός της δημοσιογραφίας στο ψηφιακό πέριβάλλον"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΚΟΥΡΗ ΑΡΙΑΔΝΗ-ΣΟΦΙΑ","KOURI ARIADNI-SOFIA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα εργασία εξετάζει τον μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον, εστιάζοντας στην εξασθένηση των διαχωριστικών γραμμών ανάμεσα στη δημοσιογραφία, τη στρατηγική επικοινωνία, το επώνυμο περιεχόμενο και τη δημιουργία περιεχομένου. Αφετηρία της μελέτης αποτελεί η διαπίστωση ότι η άνοδος των ψηφιακών πλατφορμών, των κοινωνικών δικτύων και της συμμετοχικής κουλτούρας έχει αναδιαμορφώσει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται, διανέμεται και καταναλώνεται η πληροφορία. Στο πλαίσιο αυτό, ο παραδοσιακός ρόλος του δημοσιογράφου ως θεσμικού διαμεσολαβητή και «φύλακα εισόδου» της πληροφορίας υποχωρεί, ενώ αναδύονται νέοι υβριδικοί ρόλοι, όπως οι δημιουργοί περιε-χομένου (content creators), οι επιδραστές (influencers) και οι δημιουργοί ενημερωτικού περιεχομένου (newsfluencers). Παράλληλα, η κρίση εμπιστοσύνης προς τα παραδοσιακά μέσα, η επισφάλεια στους ειδησεογραφικούς οργανισμούς, η ενίσχυση της οικονομίας της προσοχής και η αυξανόμενη σημασία της αυθεντικότητας οδηγούν σε νέες μορφές ενημέρωσης, όπου η αφήγηση, η εμπειρία, η χρηστικότητα και η συναισθηματική εμπλοκή αποκτούν κεντρικό ρόλο. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στο επώνυμο περιεχόμενο ως στρατηγική επικοινωνίας που αντανακλά τους ευρύτερους μετασχηματισμούς του μιντιακού οικοσυστήματος. Το επώνυμο περιεχόμενο (branded content) δεν αντιμετωπίζεται απλώς ως διαφημιστική πρακτική, αλλά ως μορφή πολιτισμικής αφήγησης που συνδέει τις επωνυμίες με συλλογικές κοινότητες, αξίες, τρόπους ζωής και διαδικασίες παραγωγής νοήματος. Μέσα από τη συμμετοχική κουλτούρα, οι καταναλωτές παύουν να λειτουργούν ως παθητικοί δέκτες και αναδεικνύονται σε ενεργούς συνδιαμορφωτές περιεχομένου, ταυτοτήτων και συμβολικής αξίας. Η εργασία υποστηρίζει ότι η σύγχρονη δημοσιογραφία δεν μπορεί πλέον να προσεγγιστεί αποκλειστικά ως ένα αυστηρά οριοθετημένο επάγγελμα, αλλά ως ένα δυναμικό πεδίο πρακτικών που διαμορφώνεται μέσα από την αλληλεπίδραση τεχνολογίας, αγοράς, κοινού και πολιτισμού. Υπό αυτό το πρίσμα, η μελέτη συμβάλλει στην κατανόηση των νέων επαγγελματικών, επικοινωνιακών και πολιτισμικών συνθηκών που επαναπροσδιορίζουν τη δημοσιογραφική ταυτότητα στην ψηφιακή εποχή.","This thesis examines the transformation of journalism in the contemporary digital environment, focusing on the blurring of boundaries between journalism, strategic communication, branded content and content creation. The starting point of the study is the observation that the rise of digital platforms, social media and participatory culture has radically reshaped the way information is produced, distributed and consumed. Within this context, the traditional role of the journalist as an institutional mediator and gatekeeper of information is declining, while new hybrid roles are emerging, such as content creators, influencers and newsfluencers. At the same time, the crisis of trust in traditional media, precarity within news organizations, the strengthening of the attention economy and the growing importance of authenticity are leading to new forms of news and information, in which storytelling, experience, usefulness and emotional engagement acquire a central role. Particular emphasis is placed on branded content as a communication strategy that reflects the broader transformations of the media ecosystem. Branded content is not approached merely as an advertising practice, but as a form of cultural storytelling that connects brands with communities, values, lifestyles and processes of meaning-making. Through participatory culture, consumers cease to function as passive recipients and emerge as active co-creators of content, identities and symbolic value. This thesis argues that contemporary journalism can no longer be approached exclusively as a strictly defined profession, but rather as a dynamic field of practices shaped through the interaction of technology, market forces, audiences and culture. From this perspective, the study contributes to the understanding of the new professional, communicative and cultural conditions that redefine journalistic identity in the digital age."],"dc:identifier":["uoadl:5424066","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5424066"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Ο Μετασχηματισμός της δημοσιογραφίας στο ψηφιακό πέριβάλλον"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-08-21T16:41:56Z"}