Η επίδραση των αποκεντρωποιημένων χρηματοοικονομικών συστημάτων στη συμπεριφορά καταναλωτών και επιχειρήσεων

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση των αποκεντρωποιημένων χρηματοοικονομικών συστημάτων στη συμπεριφορά καταναλωτών και επιχειρήσεων, δίνοντας έμφαση στις αλλαγές που προκαλεί η τεχνολογία blockchain στο ψηφιακό περιβάλλον συναλλαγών. Η μελέτη βασίζεται σε ένα συνδυασμό θεωρητικών προσεγγίσεων και εμπειρικής ανάλυσης μέσω ψηφιακών δεδομένων, αξιοποιώντας την πλατφόρμα Semrush για τη συλλογή μετρήσεων που σχετίζονται με την οργανική και πληρωμένη επισκεψιμότητα, τα backlinks, τα referring domains και άλλους δείκτες ψηφιακής παρουσίας. Το δείγμα περιλαμβάνει πέντε κορυφαίες εταιρείες ψηφιακών πληρωμών (PayPal, Stripe, Square, Authorize.net και Stax Payments), παρακολουθώντας τη συμπεριφορά των ιστοτόπων τους σε διάστημα 13 μηνών. Τα δεδομένα αναλύονται αρχικά μέσα από περιγραφική στατιστική, αναδεικνύοντας τις βασικές τάσεις και αποκλίσεις ανάμεσα στις εταιρείες. Στη συνέχεια, εφαρμόζεται ανάλυση συσχετίσεων Pearson και πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση για τον εντοπισμό των παραγόντων που επηρεάζουν στατιστικά την οργανική επισκεψιμότητα. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι τα Referring Domains αποτελούν τον ισχυρότερο θετικό δείκτη οργανικής απόδοσης, ενώ τα Backlinks παρουσιάζουν αρνητική καθαρή επίδραση λόγω πολυσυγγραμμικότητας. Το Paid Traffic καταγράφει αρνητική επίδραση, υποδηλώνοντας πιθανή υποκατάσταση μεταξύ πληρωμένων και οργανικών καναλιών. Τέλος, η μοντελοποίηση Fuzzy Cognitive Map επιτρέπει την προσομοίωση διαφορετικών σεναρίων και επιβεβαιώνει τη σχετική ένταση των αιτιακών σχέσεων. Η εργασία συμβάλλει στην κατανόηση των παραγόντων που επηρεάζουν την ψηφιακή συμπεριφορά σε αποκεντρωμένα χρηματοοικονομικά περιβάλλοντα και προσφέρει χρήσιμες κατευθύνσεις για τη βελτίωση της ψηφιακής παρουσίας

Authors dc:creator

• ΚΟΝΤΟΓΙΩΡΓΟΥ ΦΩΤΕΙΝΗ
• KONTOGIORGOU FOTEINI

• Τεχνολογία – Πληροφορική
• Technology - Computer science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5370777

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5370777