Πολιτικό μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: μια μελέτη Eye-Tracking

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι πολίτες προσλαμβάνουν και επεξεργάζονται οπτικά το πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς η οπτική αυτή επεξεργασία συνδέεται με την ερμηνεία και αξιολόγηση του πολιτικού μάρκετινγκ. Στο επίκεντρο της μελέτης βρίσκονται διαφορετικοί τύποι οπτικών πολιτικών αναρτήσεων, όπως εικόνες ομιλιών, πολιτικών σε αλληλεπίδραση με πολίτες, οικογενειακές εικόνες, διεθνείς πολιτικές επαφές και εικαστικά πολιτικά posts, οι οποίοι αξιοποιούνται ευρέως στο σύγχρονο πολιτικό μάρκετινγκ. Η έρευνα αξιοποιεί την τεχνολογία eye tracking μέσω διαδικτυακής πλατφόρμας. Η ανάλυση της οπτικής επεξεργασίας βασίστηκε αποκλειστικά σε θερμικούς χάρτες (heatmaps), οι οποίοι αποτυπώνουν τη συγκεντρωτική χωρική κατανομή του βλέμματος των συμμετεχόντων, ενώ οι απαντήσεις των συμμετεχόντων συνέβαλαν στην κατανόηση αντιλήψεων που σχετίζονται με την αναγνωρισιμότητα των πολιτικών προσώπων, την αντιλαμβανόμενη πρόθεση των αναρτήσεων, την αυθεντικότητα και τη συναισθηματική εντύπωση που προκαλεί το πολιτικό περιεχόμενο. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι τα ανθρώπινα πρόσωπα, καθώς και τα συναισθηματικά φορτισμένα και προσωποποιημένα οπτικά πλαίσια, προσελκύουν εντονότερα το βλέμμα των χρηστών, ενώ η αντιλαμβανόμενη αποτελεσματικότητα και αυθεντικότητα των πολιτικών αναρτήσεων διαφοροποιείται ανάλογα με τη μορφή, τη δομή και τον επικοινωνιακό τους χαρακτήρα. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τη σημασία της οπτικής επεξεργασίας ως κρίσιμου μηχανισμού στη διαμόρφωση της στρατηγικής επικοινωνίας και της εικόνας στο ψηφιακό περιβάλλον, προσφέροντας χρήσιμα συμπεράσματα για τη στρατηγική σχεδίαση περιεχομένου στο πλαίσιο του σύγχρονου πολιτικού μάρκετινγκ.

Authors dc:creator

• ΣΙΚΛΑΡΛΗ ΑΝΔΡΟΜΑΧΗ
• SIKLARLI ANDROMACHI

• Τεχνολογία – Πληροφορική
• Technology - Computer science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek, English

Identifier

uoadl:5361238

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361238