El uso de la música en la publicidad del spot "Ponte el alma" y la percepción de sus consumidores de 18 a 24 años en Lima Metropolitana.

La música es un elemento importante en la publicidad, pudiendo modificar la percepción que tiene el consumidor de un spot en cuestión. A raíz de ello, la presente investigación tuvo como objetivo describir el uso de la música en el spot “Ponte el alma” y la percepción de sus consumidores de 18 a 24 años de Lima Metropolitana. Se planteó un enfoque cualitativo, en el que se realizó un análisis de contenido del comercial desde un punto de vista musical, además de veinte entrevistas a profundidad, tanto a hombres como mujeres. Los resultados demuestran el acierto de la marca al utilizar una versión modificada de “Contigo Perú”, ya que está muy ligada a la temática y mensaje del spot. Además, debido a la familiaridad y el gusto del público por la canción, esta tendría influencia en percepciones como la atención, la recordación y la intención de compra.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• Ruiz Enciso, Gabriel Andrés

Advisor dc:contributor.advisor

• Cruz Valencia, Ana Caroline

• Música
• Publicidad
• Comportamiento del consumidor

Licence dc:rights.uri

• https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24481

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24481