Impacto del uso de la inteligencia artificial en la decisión de compra de productos de belleza sostenibles coreanos en el Perú

La presente investigación tiene como finalidad analizar el impacto del uso de la inteligencia artificial en la decisión de compra de productos de belleza sostenibles coreanos en el Perú. Bajo el análisis de la personalización, el impacto de los influencers y la publicidad basada en inteligencia artificial para la demostración de los productos de belleza que conllevan a la intención y experiencia de compra. Para esto se desarrollaron dos objetivos, el primero es analizar cómo la experiencia de compra con IA, a través del uso de filtros, simulaciones virtuales y la confianza en la experiencia digital, influye en la intención de compra de productos de belleza sostenibles coreanos dentro del comercio digital, considerando el impacto de los influencers y la publicidad basada en IA. El segundo objetivo es evaluar el impacto de los algoritmos de recomendación personalizados en la intención de compra de productos de belleza sostenibles coreanos en el Perú dentro del comercio electrónico, analizando la precisión y personalización de las recomendaciones. Para el desarrollo de la metodología, se presentó un enfoque cuantitativo, el cual consiste en la aplicación de una encuesta online a través de Google Forms a 385 personas residentes en el Perú de la generación Z y millennial.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Negocios Internacionales

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Negocios Internacionales

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• Verastegui Rodriguez, Marjorie Sofia

Advisor dc:contributor.advisor

• Tello Vidal, Luis Ernesto

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24342

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24342