Campaña de lanzamiento para la marca de Café Rodrigo

El presente trabajo expone el plan de lanzamiento de Café Rodrigo, una propuesta premium de origen 100% peruano que busca diferenciarse en el mercado a partir de la autenticidad, la calidad y la conexión emocional con el consumidor. En un contexto en el que la categoría del café en el Perú muestra un crecimiento sostenido y una creciente preferencia por productos de origen, orgánicos y de carácter premium, se identificaron oportunidades estratégicas que permiten construir una narrativa sólida en torno al café como un ritual cotidiano, capaz de reconfortar y generar cercanía en distintos momentos personales y familiares. Bajo el concepto “el sabor que te abraza”, la campaña se desarrollará en varias etapas que integran acciones de comunicación en ATL, BTL y medios digitales, articuladas a través de experiencias sensoriales, activaciones en espacios estratégicos, contenido digital constante y alianzas con actores clave. Todo ello permitirá destacar la riqueza de los cuatro sabores que ofrece la marca, el orgullo de su procedencia y la tradición cafetalera nacional, presentando una propuesta que combina sofisticación y calidez dentro de la categoría de cafés premium.

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Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Barbieri Núñez, Stefano Abel
• Saavedra Álvarez, Lucía Violeta

Advisor dc:contributor.advisor

• Carrión Osores, César Enrique

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24162

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24162