A COOP üzletlánc marketingkommunikációja

A kereskedelemben a kilencvenes években jelentős változások mentek végbe, mely nemcsak a Coop de más üzletláncok eredményességére is jelentős hatást gyakoroltak. A változó fogyasztói igények, az egyre növekvő koncentráció, a beáramló külföldi tőke, a rengeteg helyettesítő termék és márka, mind arra ösztönzik az üzletláncokat, hogy minél hatékonyabb marketinggel szerezzenek nagyobb és nagyobb részesedést az eladásból. A verseny központi eszköze az integrált marketing lett. Dolgozatom célja, hogy a Coop példáján keresztül bemutassam, hogy egy olyan magyar üzletlánc, mely számára a verseny ismeretlen fogalom volt a rendszerváltás előtt, hogyan tud harcolni az új és hatalmas versenytársak ellen a marketingkommunikáció segítségével. Dolgozatomban részletesen bemutatom a Coop tevékenységét, marketing-mix politikáját, és a marketingkommunikációs elemeket (reklám, PR, eladás ösztönzés, személyes eladás).

Department dc:contributor.department

DE--TEK--Közgazdaságtudományi Kar

Grantor

Debrecen

Year dc:date.issued

2007

Author dc:creator

• Preku, Zsuzsanna

Advisor dc:contributor.advisor

• Kontor, Enikő

• Coop
• élelmiszer kereskedelem
• marketingkommunikáció
• marketing-mix
• fogyasztói magatartás

Statement dc:rights

• A kéziratos disszertációk csak a szerzői jogok maradéktalan tiszteletben tartásával használhatók

Language dc:language.iso

hu, hun

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/2437/501

OAI identifier oai:identifier

oai:dea.lib.unideb.hu:2437/501