Marketing tevékenységek vizsgálata egy kézilabda klub példáján keresztül

Kutatásom fő célkitűzése megismerni egy élvonalban szereplő kézilabda klub háttérmunkájának, gazdasági tevékenységének, működésének, marketing tevékenységeinek fortélyait. A szekunder kutatás alapját a feltárt szakirodalom feldolgozása alapozta meg. Ezen fejezet keretein belül elemeztem a sportpiacot, a sport közgazdaságtanát, összehasonlítottam az amatőr és a professzionális sportot,és napjaink sportirányítása is górcső alá került, melyet a kézilabda bemutatása követett. Ezt követően a látvány-csapatsportágak finanszírozását és a reklám és a sport kapcsolatát elemeztem, végül az általam választott klub került bemutatásra. Primerkutatásom gerincét a klub érintettjeivel készült 3 mélyinterjú adta. Mindemellett a szurkolók körében végzett kérdőíves felmérés a klub kommunikációjáról és a fogyasztók elégedettségéről adott átlátható képet, melyet statisztikai program segítségével elemeztem. Végül az utolsó fejezetben a kutatás elején megfogalmazott hipotéziseim vizsgálata következett, ahol számomra fontos eredményeket kaptam.

Department dc:contributor.department

DE--Gazdaságtudományi Kar

Author dc:creator

• Baráth, Zsanett

Advisor dc:contributor.advisor

• Fehér, András

• sportmarketing
• sportközgazdaságtan
• látvány-csapatsport
• kézilabda

Language dc:language.iso

hu

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/2437/265914

OAI identifier oai:identifier

oai:dea.lib.unideb.hu:2437/265914